在上一篇文章《高價值品牌策劃之商業邏輯六大進化（上）》中，我們談到了數字化技術驅動下的新商業進化，談到了數字品牌營銷策劃的“商業魅力”，新商業語境下，創新的商業進化，不但需要“渠道分銷”助推的全渠道品牌營銷策劃創新，而且需要全渠道品牌策劃傳播點亮的“新產業品牌戰略”，以“高顏值產品”為武器，以“全渠道高效分銷”為利器，以“強社交分享”為手段，點亮“小而美品牌”，更新IT新價值，商業進化，方有大未來。
 
“六大進化”，創造商業快增長。1）“商品邏輯”——從“物權轉移”到“顏值體驗”雙消費：關注商品特性，更關注商品顏值；從簡單使用到服務體驗，從個體消費到產品消費分享。2）“用戶邏輯”——從“強權主導”到“個人主導”、分享至上的年代：個人消費崛起，個人消費自主權上升；分享創造價值，用戶重在經營。3）“分銷邏輯“——從“效率至上”到“場景塑造+交互點亮”：規模化增長驅動企業大發展，有秩序的渠道分銷助推高效率發展；抓住“戰略級市場”，塑造高價值場景。4）“社交邏輯”——從“單點主義”到”節點交流+口碑傳播”：單一個體交流成為主流；“超級個體”成為新傳播主體，口碑傳播大分享。5）“品牌邏輯”——從規模化到“小而美”，從工業品牌經營到“內容化品牌”：小而美電商崛起；內容消費興盛，工業化、規模化經營再轉型。6）“技術邏輯”——從IT系統支撐到“數字化賦能+數據經營”：IT不但要支撐，而且要賦能；數據賦能，助推企業新增長。
 
“社交邏輯”——從“單點主義”到”節點交流+口碑傳播”：單一個體交流成為主流；“超級個體”成為新傳播主體，口碑傳播大分享
 
單一個體交流成為主流。新時代的商業，注重“個性化消費”帶來的新消費，注重“單一個體”創造的新消費認知，更注重“單體消費”創造的新價值。注重個性化消費，注重個性化價值，創造“個性化商品”，才能真正點亮品牌戰略，讓品牌營銷策劃更能點燃用戶“個性化消費”。
 
“超級個體”成為新傳播主體，口碑傳播大分享。全渠道品牌策劃傳播，一方面點亮了用戶消費，讓用戶成為資訊傳播者、分銷推薦者，另一方面創造“口碑式傳播”，在提供優質用戶消費體驗的同時，全面激活用戶口碑，全面提升用戶滿意度，讓用戶樂意做“品牌價值傳播”，讓用戶樂意做“口碑分享”，更讓用戶成為“超級個體”，激活用戶新價值。
 
經典案例：根據壹點網、數英網、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾通過贊助熱門綜藝節目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，公司多年持續獨家冠名綜藝節目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現手法，引發了廣泛關注和熱議。 “品牌邏輯”——從規模化到“小而美”，從工業品牌經營到“內容化品牌”：小而美電商崛起；內容消費興盛，工業化、規模化經營再轉型
 
小而美電商崛起。數字化技術賦能數字品牌營銷策劃創新，智能SCRM系統使用戶交流更加方便順暢，用戶消費日益個性化、專屬化，緊扣高價值用戶，創造精品價值，從“標準化商品”向“個性化商品”發展，從“大而全”的商品經營到“小而美”的精品創造，日益成為企業經營尤其是電商經營的“新主流”。
 
小而美，是商品；個性化消費，專屬式需求滿足，是用戶需求滿足的“新形式”，更是用戶消費的“新價值”。有精品意識，有名品思維，才能點亮“新商品經營”，才能擁有更有價值、更有市場號召力的品牌。
 
內容消費興盛，工業化、規模化經營再轉型。內容化消費，就是基于品牌特質活化“用戶消費認知”，以“高價值產品”拉升產品特色，更積極聚攏用戶需求及用戶價值，推動產品的標準化及工業，持續壯大企業規模，拉升企業新價值。
 
經典案例：根據千禾味業天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾經過 10 余年的宣傳和消費者培育，零添加概念已經深入人心。公司“零添加”產品 占比超過50%，并以優異的品質和良好的品牌形象得到行業和消費者的認可，多次獲得行業 獎項以及四川名品牌稱號。目前千禾已經與零添加深度綁定，在消費者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記，占據消費者心智。 “技術邏輯”——從IT系統支撐到“數字化賦能+數據經營”：IT不但要支撐，而且要賦能；數據賦能，助推企業新增長
 
IT不但要支撐，而且要賦能。我們已經進入了信息化時代，以智能SCRM系統為代表的信息化系統大行其道，以智能POS代表的支付系統推動企業升級，優秀的企業經營，升級IT系統是剛需，賦能數字品牌營銷策劃是價值，越智能的終端，越智能的門店，越能持續創造新商業經營。
 
數據賦能，助推企業新增長。“數據是新商業時代的石油”，龐大的數據，創造持續增長的“新動力”。根植高價值用戶，點亮新數據賦能，更新技術創造，一方面以“用戶消費數據”滿足個性化、定制化訴求，另一方面以“終端交互數據”升級用戶表達，讓高價值用戶更有特色感，讓大眾用戶更有消費認同，以此拉動企業規模增長。
 
數字商業是大勢所趨，以數字化技術提升企業經營效率，以數字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以全渠道品牌營銷策劃激活高效渠道分銷，是企業高效進化的“不二法則”，更是企業產業品牌戰略推進的“關鍵舉措”之一。新時代的商業進化，貴在全方位激活商品消費價值，貴在全方位滿足用戶消費訴求，貴在全渠道營造“優勢消費場景”，貴在持續點亮“產業級品牌特色”，有此，企業的新商業價值創造，可期，可勝！