在上一篇文章《高價值品牌策劃之刷新用戶語境六法（上）》中，我們談到了“刷新用戶語境”的價值，建議企業以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能用戶全渠道交互，更以數字品牌營銷策劃激活“數字會員經營”。用戶交互，有語境；用戶特色，更出彩。
 
“六大方法”，刷新用戶語境。1）“何時”——“全消費周期”：剖析產品特質，點亮消費新周期；量化消費周期，推進“用戶全生命消費周期消費”。2）“何地”——“全渠道交互設計”：線上線下共分銷，全渠道交互強分享；實時交易，實時交流共增長。3）“何人”——“數字會員體系”：刷新會員消費，點亮會員高價值；因會員，更點亮，更有特色。4）“何事”——“場景價值對接”：點亮場景，強化“品牌特色”；經營品牌，經營“全渠道品牌場景”。5）“何物”——“數字品牌終端建設”：數字化終端，數字化品牌；構建強終端，創意“數字品牌表現”。6）“何數”——“數據賦能再點亮”：統籌數據導入，強化數據大賦能；更新數據化用戶消費。
 
“何事”——“場景價值對接”：點亮場景，強化“品牌特色”；經營品牌，經營“全渠道品牌場景”
 
點亮場景，強化“品牌特色”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃刷新用戶消費場景，“新場景”帶來新型的用戶消費體驗，“新特色”帶來絕佳的用戶新認知。優秀的用戶語境，因“獨特消費場景”更有活力，因“獨特品牌價值”更有消費沖擊力，如“累了困了喝紅牛”，就大大點亮了“紅牛”品牌，使“累了困了”的用戶場景深入人心。
 
經營品牌，經營“全渠道品牌場景”。品牌有特色，全渠道經營，才會更有價值。用戶語境，貴在以“全渠道交互”激活品牌的消費場景，以“獨特觸點”彰顯產業級品牌，以“品牌化場景”點亮用戶獨特消費體驗，更以“全渠道觸點聯動”更新品牌新價值。
 
經典案例：根據公司官網、東北證券等綜合資訊表明，目前亞朵公司旗下擁有三大產品線：休眠場景品牌αTOUR PLANET 涵蓋床墊、枕頭等與睡眠相關產品，氣味美學品牌 SAVHE 涵蓋洗發水、洗手液等個人護理和香水產品，全方位在途出行品牌 Z2GO&CO.涵蓋旅行箱、 吹風機等旅行產品。 “何物”——“數字品牌終端建設”：數字化終端，數字化品牌；構建強終端，創意“數字品牌表現”
 
數字化終端，數字化品牌。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新價值，優秀的用戶經營，貴在借助業務數字化的力量，以“智能門店”提供個性化、主題式終端消費體驗，以“智能貨架”展示各類優質商品，以“精準營銷”智能推薦商品給“適配用戶”，全力提升用戶價值感。
 
構建強終端，創意“數字品牌表現”。強終端，帶來新體驗；強交互，帶來新價值。有創意的終端體驗，一方面傳遞品牌的“光輝形象”，另一方面提升用戶的創意交互，或以現場智能檢測洞察“用戶個性化需求”，引入部分智能化定制；或以“智能導購”推薦合適商品，讓“人貨匹配”更精準&更有價值感。
 
經典案例：根據公司招股書、東北證券等綜合資訊表明，結合弗若斯特沙利文數據，亞朵是中國首家開發場景零售業務的連鎖酒店，通過將精心設計、品質優秀的酒店產品放置于客房內，使得每間客房成為身臨其境的購物目的地。基于數字化的購買流程，客戶入住酒店期間通過手機掃描客房相關產品即可直接進入電子商城購買，極大提升了客戶消費體驗。 “何數”——“數據賦能再點亮”：統籌數據導入，強化數據大賦能；更新數據化用戶消費
 
統籌數據導入，強化數據大賦能。“業務數據化”，是數字商業經營的一大方向，“數據賦能”成為近年企業商業創新的“焦點之一”。優秀的用戶語境，需要強有力的“數據賦能”，以“用戶交易數據”智能推薦優質商品、優質服務，以“用戶社交數據”激活其口碑分享及分銷能量，以“數據終端”及時反饋用戶使用數據及交互數據，使用戶消費體驗更強，對品牌價值更有認可度。
 
更新數據化用戶消費。用戶經營，因數據而更有精準度，因“數據互聯”而更能精準推進，因“數據匹配”而激活大數據價值。數字商業下的“用戶語境”，革新著“數據化會員標簽”，點亮著“數據終端價值”，讓品牌&用戶溝通更順暢，讓品牌價值更突出。
 
刷新用戶語境，其本質是以產業品牌戰略挖掘用戶需求關注點，以產業品牌營銷策劃激活用戶“新消費”，以產業品牌策劃傳播刷新用戶“新價值”，更持續升級數字化技術，通過“數據賦能”推進用戶智能數字品牌營銷策劃活動，通過“數字品牌終端”創造新時代用戶消費感知。有語境，有數據，有價值感，則用戶語境創造，必有大看點！