創新新消費打法，打造高價值品牌。新消費打法創新，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字化技術賦能新消費經營，更以數字品牌營銷策劃激活新消費新價值。新消費，點亮的是用戶消費價值，創造的是新消費新打法。
 
流量紅利助推品牌增長，品牌紅利牽引“品牌大突破”。“五大方法”，推動新消費打法升級。1）從“流量吸引”到“品牌特色”：注重流量吸引，同時注重流量轉化；凸顯品牌價值，有特色。2）從“爆品塑造”到“用戶黏性”：打造爆品，單品大突破；用戶有黏性，產品做底座。3）從“價格刺激”到“價值吸引”：價格刺激是牽引，“溢價銷售”是目標；價值要獨特，重塑是關鍵。4）從“散客聚攏”到“粉絲經營”：變散客為常客，融過客為“會員”；擴大粉絲基礎，拉升用戶高價值經營。5）從“沖動決策”到“IP印象”：升級沖動決策，升級用戶消費；融入場景感，塑造品牌IP，刷新品牌印象。
 
從“流量吸引”到“品牌特色”：注重流量吸引，同時注重流量轉化；凸顯品牌價值，有特色
 
注重流量吸引，同時注重流量轉化。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，激活“全渠道流量”，創新的“新消費打法”，貴在以“優質流量”激活新用戶新消費，以“明星產品”吸引更多用戶消費，以“現象級產品”打造新產品消費，以“知名產品”推動用戶的高轉化。
 
凸顯品牌價值，有特色。“吸引流量”僅僅是新消費經營的第一步，掌握住流量、推動流量轉化更是“極重要的”，擁有流量特色、點亮品牌價值是高價值品牌經營的重中之重。抓住品牌特色，更新用戶感知，或以“正宗原料”突出品牌原創價值，或以“個性化定制”吸引更多用戶價值，讓品牌特色再凸顯一些，讓用戶再“舒爽一些”。
 
經典案例：根據公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下迅速成為全國領先的優質城市戶外設計商和零售商，專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、露營等多元化產品組合，主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履等產品。2021年，公司實現收入24.10億元，總零售額及線上 零售額市占率分別為 5.0%及 12.9%，均為行業第一。 從“爆品塑造”到“用戶黏性”：打造爆品，單品大突破；用戶有黏性，產品做底座
 
打造爆品，單品大突破。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“新爆品經營”，新時代的“爆品打造”，貴在鎖定目標用戶，以“新功能”激活用戶新消費，或以“新場景”激活產品新特色，更或以“多系列產品”滿足多元化用戶需求。
 
用戶有黏性，產品做底座。做好產品，做好用戶，才能更有“新消費黏性”。新消費用戶經營，或以“明星產品”創造新產品認知，或以個性化、定制化產品滿足高端用戶需求，或以經濟實惠、高性價比等點亮大眾用戶，更新產品價值，方能提升用戶消費黏性。
 
經典案例：根據公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下公司產品矩陣的打造從帽子到鞋履，以消費者戶外運動全身裝備為起點，滿足消費者多場景戶外運動需求。目前22款單品年銷售超3000萬，3款為17年及以前推出的防曬傘， 19-21年期間推出19款(5款21年推出，分別為墨鏡、傘、帆布鞋、打底褲、馬丁靴)。 從“價格刺激”到“價值吸引”：價格刺激是牽引，“溢價銷售”是目標；價值要獨特，重塑是關鍵
 
價格刺激是牽引，“溢價銷售”是目標。新消費打法，貴在持續創造“溢價銷售”，或以“高端價格”吸引更多精致用戶，或以“溢價銷售”提升更多用戶價值，更或以“品牌力量”支撐產品高溢價。
 
價值要獨特，重塑是關鍵。數字商業風行，用戶從關注“產品價格”到關注“品牌價值”，其更加關注“商品價值”，更加關注“品牌新價值”，或以“匠心精神”點亮產品新消費，或以“獨特功能”催生用戶新價值，更或以“品牌社群”擴大品牌影響力，讓品牌更有價值感。
 
新消費打法，貴在以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌特色，以數字化技術賦能新消費新增長，更以數字品牌營銷策劃激活新消費新價值。更多方法請見《高價值品牌策劃之新消費打法升級五法（下）》。