在上一篇文章《高價值品牌策劃之數字品牌傳播六大環節（上）》中，我們談到了數字化技術賦能企業數字品牌策劃傳播，建議企業點亮“有優勢的差異化”，深挖品牌競爭優勢創新“產業品牌戰略”，創新數字品牌營銷策劃推動“全渠道高效觸達”，以全渠道品牌營銷策劃推進“高效轉化”，以“強消費口碑”刷新品牌形象，更以“品牌價值”驅動品牌自循環，讓品牌“自傳播”。
 
“六大環節”，創新數字品牌傳播。1）點亮“有優勢的差異化”：做“有優勢”的差異化；點亮差異化，強且可感知“傳播主題”。2）“全渠道有效觸達”：線上線下全渠道傳播，深度推進；建立全渠道觸點，有效觸達。3）“激活用戶認知”：激活用戶新消費；激活用戶新認知。4）“推進高效轉化”：品牌活動、產品促銷等強轉化；力求“品效合一”。5）“形成消費口碑”：品牌廣告強形象，拉升認知；效果廣告強口碑，點亮用戶佐證。6）“塑造品牌閉環”：創造高價值品牌閉環，全流程可查；品牌價值自成一體，數字化大賦能。
 
“推進高效轉化”：品牌活動、產品促銷等強轉化；力求“品效合一”
 
品牌活動、產品促銷等強轉化。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播推動品牌“強轉化”，全渠道數字品牌傳播，不但需要關注品牌曝光度的增加，而且需要大量提升“品牌認可度”，通過“主題品牌活動”激發用戶的品牌認知，通過“產品促銷”積極轉化潛在用戶、提升產品業績。
 
高轉化，帶來高業績；高成效，帶來“大品牌認知”。數字品牌傳播的目標，就是要力求“品效合一”，以“現象級產品”提升用戶消費關注度，以“明星產品”實現產品快速成交，以“知名產品”提升用戶的品牌認可度，全力推動“品牌價值提升”，全力推動“大品牌形象塑造”。
 
品效合一，一手抓品牌知名度，塑造“大品牌形象”；一手抓業績提升，以“卓越業績”提升品牌價值，全力創造“新產品新消費”，拉動產品業績增長，一舉兩得，兩手抓，兩手都要“硬”。
 
經典案例：根據公司招股書、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，迪阿股份近年持續強化新媒體營銷布局，基于婚戀消費群體的偏好，整合微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等社媒平臺，在微博、微信、抖音、快手等知名互聯網平臺凝聚了超 2000 萬的 DR 族粉絲，活躍度達 40%，領先于其他同行可比公司。 “形成消費口碑”：品牌廣告強形象，拉升認知；效果廣告強口碑，點亮用戶佐證
 
品牌廣告強形象，拉升認知。品牌廣告的價值，在于以數字化技術為依托，全力挖掘“粉絲畫像”，以商品成交、終端交互、用戶交流等標簽，豐富品牌廣告價值，全力聚攏“目標用戶”，全面點亮品牌形象，讓用戶和品牌真正相互認知，進而認同，而這，正是品牌數字傳播的要義所在。
 
效果廣告強口碑，點亮用戶佐證。以電商廣告、社交廣告等為代表的新媒體經營，大多比較關注“效果廣告”，強調產品的“即時成交”，強調用戶的“口碑傳播”，優秀的數字品牌傳播，就是要以拼團、特價等數字品牌營銷策劃活動點燃用戶消費熱情，以分享送積分、會員專屬權益等點亮“大品牌價值”，以口碑評價、消費評測等激活用戶的“強產品認可”，全面提升用戶“大業績”。
 
經典案例：根據公司招股書、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，迪阿股份公司積極把握短視頻風口，加大了在抖音、快手等短視頻渠道的投入，2020 年視頻媒介推廣費投入大幅增長 990.53%，投入占比從 2019 年的僅2.29%大幅提升至 25.16%。 “塑造品牌閉環”：創造高價值品牌閉環，全流程可查；品牌價值自成一體，數字化大賦能
 
創造高價值品牌閉環，全流程可查。數字品牌營銷策劃激活用戶新認知，高價值品牌閉環，重在點燃用戶“高價值消費”，以“用戶標簽”定義用戶的消費活動，以數字化標簽植入用戶的“消費全過程”，以“明星產品”吸引用戶的消費關注度，以“即時促銷”推動用戶轉化，以“品牌主題”提升用戶的好評度，更以“會員積分+專屬優惠+對等權益”等激活品牌高價值。
 
品牌價值自成一體，數字化大賦能。品牌經營，自流量引入，從“會員標簽”點亮，在“即時轉化”中提升交易成效。用戶經營，因“高價值用戶”經營而更有活力，因“專屬會員權益”而更有魅力，因“數字化賦能”而更有特色，更大大牽引產業品牌增長。
 
數字品牌策劃傳播，贏在“有優勢的差異化”點亮的產業品牌戰略，活在“全渠道品牌營銷策劃”助力的“全渠道觸達”，強在數字化技術賦能的“高效轉化”，勝在數字品牌營銷策劃形成的“強消費口碑”。放大品牌廣告，拉升效果廣告產出，創造高價值品牌閉環，品牌價值自成一體，有此，數字品牌傳播，必將看點多多，更上一層樓！