點(diǎn)亮“五大品項(xiàng)”，創(chuàng)造新醫(yī)療品牌。新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是新醫(yī)療機(jī)構(gòu)以品牌戰(zhàn)略指引“多樣化診療項(xiàng)目高效組合”的過程，是其以“品牌項(xiàng)目”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播的過程，是其以數(shù)字化技術(shù)賦能醫(yī)療客戶挖掘、創(chuàng)造差異化醫(yī)療品牌價(jià)值的過程，更是其以數(shù)字品牌營銷策劃激活“特色診療項(xiàng)目”的過程。做好優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，點(diǎn)亮精品項(xiàng)目，新醫(yī)療品牌策劃，必有大成！
 
“五大品項(xiàng)”，讓醫(yī)療服務(wù)更有價(jià)值感。1）“品牌項(xiàng)目塑形象”：挖掘品牌特質(zhì)，塑造“高價(jià)值診療”形象；區(qū)隔對(duì)手，建立專業(yè)權(quán)威“新標(biāo)桿”。2）“特色項(xiàng)目亮價(jià)值”：洞察項(xiàng)目特質(zhì)，更新項(xiàng)目新價(jià)值；新醫(yī)學(xué)，新技術(shù)，締造新醫(yī)療新服務(wù)。3）“核心項(xiàng)目要利潤”：預(yù)示新療法，展示不同點(diǎn)；療效可預(yù)期，價(jià)格更適當(dāng)。4）“爆款項(xiàng)目撕缺口”：導(dǎo)入成熟診療路徑，打造“新爆款項(xiàng)目”；對(duì)標(biāo)競爭對(duì)手，建立“新醫(yī)療新價(jià)值”。5）“特價(jià)項(xiàng)目擴(kuò)流量”：與新渠道新醫(yī)療平臺(tái)合作，放大團(tuán)購等特價(jià)引流；融入大眾醫(yī)療用戶場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大“流量基本盤”，層層篩選“出價(jià)值”。
 
“品牌項(xiàng)目塑形象”：挖掘品牌特質(zhì)，塑造“高價(jià)值診療”形象；區(qū)隔對(duì)手，建立專業(yè)權(quán)威“新標(biāo)桿”
 
挖掘品牌特質(zhì)，塑造“高價(jià)值診療”形象。優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，鍛造卓越的新醫(yī)療服務(wù)品牌；高價(jià)值診療品牌，或點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌特質(zhì)，彰顯“名家名醫(yī)”的大價(jià)值；或引入國際先進(jìn)診療設(shè)備，點(diǎn)亮“國際級(jí)診療水平”，讓診療服務(wù)更有信賴感，全力點(diǎn)亮醫(yī)療品牌戰(zhàn)略。
 
區(qū)隔對(duì)手，建立專業(yè)權(quán)威“新標(biāo)桿”。全渠道醫(yī)療品牌營銷策劃，點(diǎn)亮新醫(yī)療用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造新醫(yī)療服務(wù)“新價(jià)值”。卓越的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，或鎖定區(qū)域競爭對(duì)手，引入“新療法”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播；或建立區(qū)域?qū)I(yè)診療“權(quán)威”，選擇典型用戶，建立“治愈標(biāo)桿案例”，讓用戶醫(yī)療價(jià)值更高。 “特色項(xiàng)目亮價(jià)值”：洞察項(xiàng)目特質(zhì)，更新項(xiàng)目新價(jià)值；新醫(yī)學(xué)，新技術(shù)，締造新醫(yī)療新服務(wù)
 
洞察項(xiàng)目特質(zhì)，更新項(xiàng)目新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療“大創(chuàng)造”，特色項(xiàng)目，點(diǎn)亮著“特色診療服務(wù)”，刷新著診療服務(wù)的“大價(jià)值”。新時(shí)代的診療，無“特色診療”不精，不能吸引用戶；無“獨(dú)特秘方”，不能解決疑難雜癥；無醫(yī)生的“專業(yè)權(quán)威”，無法提升用戶的“服務(wù)價(jià)值感”。因此，找到特色項(xiàng)目，點(diǎn)亮特色診療，才能創(chuàng)造“卓越新醫(yī)療品牌”。
 
新醫(yī)學(xué)，新技術(shù)，締造新醫(yī)療新服務(wù)。新的診療品牌，得益于“新醫(yī)學(xué)”激發(fā)的新醫(yī)療價(jià)值，由此引發(fā)用戶的“高度診療服務(wù)認(rèn)同”；得益于“新技術(shù)”牽引的“診療手法大升級(jí)”，展示更優(yōu)質(zhì)的診療效果；更得益于私人健康服務(wù)的融入，對(duì)用戶病癥進(jìn)入“再定義”，對(duì)用戶診療服務(wù)進(jìn)入“再創(chuàng)造”，從而讓新醫(yī)療深入人心。 “核心項(xiàng)目要利潤”：預(yù)示新療法，展示不同點(diǎn)；療效可預(yù)期，價(jià)格更適當(dāng)
 
預(yù)示新療法，展示不同點(diǎn)。新醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“核心項(xiàng)目”，大多有自己的“獨(dú)特之處”，或以“新療法”創(chuàng)造新一代的診療路徑，讓用戶體驗(yàn)到“新療法”的魅力；或以“智能AI”診斷用戶病癥，規(guī)劃新科技驅(qū)動(dòng)下的“新服務(wù)創(chuàng)造”，讓用戶更有價(jià)值感，也讓“新療法”更受歡迎。
 
療效可預(yù)期，價(jià)格更適當(dāng)。新時(shí)代的診療機(jī)構(gòu)，可以有新時(shí)代的價(jià)值，也可以有診療的“新預(yù)期”，其大多會(huì)關(guān)注新興的醫(yī)療科技，積極引入到診療過程中，通過數(shù)字化技術(shù)高效反饋用戶診療意見，通過“新療效”點(diǎn)亮新醫(yī)療品牌新價(jià)值，通過“高性價(jià)比”點(diǎn)亮新診療新服務(wù)，讓用戶更加認(rèn)同，更加趨之若鶩。
 
新醫(yī)療機(jī)構(gòu)品項(xiàng)打造的創(chuàng)新，依賴于品牌特質(zhì)點(diǎn)亮的“新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略策劃”，依賴于“多樣化項(xiàng)目組合”帶來的醫(yī)療品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，更依賴于“專業(yè)化經(jīng)營”帶來的強(qiáng)醫(yī)療品牌策劃傳播。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能新醫(yī)療客戶挖掘，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮品牌項(xiàng)目品牌形象，創(chuàng)造特色項(xiàng)目特色價(jià)值，多品項(xiàng)組合，才能展示更多“卓越品牌形象”。更多品項(xiàng)打造請(qǐng)見《新醫(yī)療品牌策劃之五大品項(xiàng)打造（下）》。