在上一篇文章《新醫療品牌策劃之五大品項打造（上）》中，我們談到了“品項打造”對于新醫療品牌營銷策劃的重要性，建議新醫療機構以“多樣化項目”立體式彰顯品牌戰略，以“品牌項目”點亮醫療品牌策劃傳播，以“特色項目”刷新醫療服務新價值，同時升級數字化技術，賦能多樣化醫療客戶服務，以數字品牌營銷策劃打造爆款項目，以特價項目積極擴大“醫療品牌認知度”、積極擴大診療服務流量。
 
“五大品項”，讓醫療服務更有價值感。1）“品牌項目塑形象”：挖掘品牌特質，塑造“高價值診療”形象；區隔對手，建立專業權威“新標桿”。2）“特色項目亮價值”：洞察項目特質，更新項目新價值；新醫學，新技術，締造新醫療新服務。3）“核心項目要利潤”：預示新療法，展示不同點；療效可預期，價格更適當。4）“爆款項目撕缺口”：導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”；對標競爭對手，建立“新醫療新價值”。5）“特價項目擴流量”：與新渠道新醫療平臺合作，放大團購等特價引流；融入大眾醫療用戶場景，持續擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”。
 
“爆款項目撕缺口”：導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”；對標競爭對手，建立“新醫療新價值”
 
導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”。醫療品牌戰略創新的過程，是新醫療機構自我內省、自我發現“診療服務優勢”的過程，是其以“成熟型診療技術”創造眾多樣板診療案例、治愈典型患者的過程，更是其以樣板病例、典型病癥為基礎，打造“爆款診療項目”的過程。
 
優秀的爆款項目，無不是基于醫療機構的“診療技術優勢”，無不是基于醫療機構的“新醫療新手法”，無不是基于競爭對手、點亮新診療新服務。針對競爭對手的療法，推進“升級版手法”，引入“新診療技術”，讓療效更全面，讓用戶體驗更周到、更真切，這樣，才能贏得更多用戶。對標競爭對手，建立“新醫療新價值”，是“醫療高手”之舉。 “特價項目擴流量”：與新渠道新醫療平臺合作，放大團購等特價引流；融入大眾醫療用戶場景，持續擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”
 
與新渠道新醫療平臺合作，放大團購等特價引流。數字化技術賦能新醫療新服務，數字品牌營銷策劃激活用戶的“新診療新價值”，越優秀的新醫療品牌，越注重與美團、大眾點評、抖音等平臺的合作，越會注意與新氧等垂直平臺的深度嫁接，設計醫療套餐、醫療服務等團購項目，策劃特價項目、特價診療等，全面激活醫療用戶流量，線上咨詢、線下診療、醫患社群交互，點亮全渠道醫療品牌營銷策劃。 融入大眾醫療用戶場景，持續擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”。用戶有健康訴求，才會有健康場景；機構有醫療特色，才能更快的解決用戶苦痛，讓用戶暢享“健康生活”。卓越的醫療品牌，無不以“診療套餐”切入用戶的生活，快速解決用戶苦痛，快速讓用戶恢復健康，或讓用戶變得更美麗、更優雅，更能樂享生活，以此聚攏龐大流量，建立品牌的“流量基本盤”，創造更強的診療服務價值。

醫療品牌營銷策劃創新，贏在“品牌特質”點亮的新醫療品牌戰略，活在“多樣化項目”牽引的醫療品牌營銷策劃“大創新”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“專業品牌形象”，強在數字化技術賦能的“多樣化項目經營”。創新數字品牌營銷策劃手法，以“特價項目”擴大用戶流量，以“爆款項目”撕開競爭對抗的“缺口”，以“核心項目”展示醫療品牌特質，以“特色項目”點亮醫療品牌價值，更以“品牌項目”樹立“大品牌形象”，則高價值品項打造，未來可期！