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      品牌定位策劃之品牌獨立性建設五法(下)
      發布時間:2025-03-27 ????點擊數:
      在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌獨立五法(上)》中,我們談到了品牌獨立創造的一些方法,建議企業以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新,依托母體建立“獨立之品牌事業”,升級數字化技術、賦能產業級價值創造,創新數字品牌營銷策劃、提升用戶高價值認同,更重要的是,鍛造專業化組織,讓品牌獨立性更強,讓品牌獨立價值更顯著!
       
      “五大方法”,讓品牌更獨立。1)“源于母體 分于母體”:挖掘母體經營價值;創造品牌事業,分化前行。2)“源于產業 勝于產業”:洞察產業優勢,推動產業增長;升級產業價值。3)“源于組織 出于組織”:創建新組織;提升專業化水平,獨立運作。4)“源于品牌 強于產品”:創造新品牌,點亮新價值;放大產品特色,激活產品價值。5)“源于產地 贏于產地”:放大產地要素;升級新產地經營。
       
      “源于品牌 強于產品”:創造新品牌,點亮新價值;放大產品特色,激活產品價值
       
      創造新品牌,點亮新價值。品牌要獨立,需要有其“獨特價值”,需要有“品牌創新性”,“新品牌”呼之欲出。越優秀的獨立品牌,越能點亮新價值,其或立足于產業經營,訴求“產業鏈價值”,卡位“優勢產業環節”,成為產業鏈經營之盟主;或升級數字化技術,打通全渠道經營,打造“名品精品”,塑造強大的“品牌消費影響力”,讓用戶趨之若鶩。
       
      放大產品特色,激活產品價值。產品有特色,品牌有創造,獨特性更充足。越優秀的獨立品牌,越擁有自己的產品特色,其或升級產品功能,打造“明星產品”,鍛造“現象級爆品”,代言某一類新消費,開辟“新品類新藍海”;或打造強品牌IP,代言某一類消費群體,定義核心消費場景,融入用戶生活,讓用戶更喜愛,讓品牌內涵“更獨特”!
       
      經典案例:根據各公司官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明,以三星為例,截至 2023 年,三星在全球擁有 31 個生產基地,近年三星引入新環保技術,將其擴展至歐洲、韓國和美國市場,通過技術提升增加其產品競爭力,滿足不同消費地區的市場環保需求。
      “源于產地 贏于產地”:放大產地要素;升級新產地經營
       
      放大產地要素。品牌獨立性,“抓住獨特產地”是一大關鍵方法。產地,夠獨特,夠價值,才能形成強烈的“獨特消費認知”。正宗的原料,點亮品牌大價值;經典的工藝,創造品牌強特色;獨特的產地,形成企業“獨特基因”,讓品牌獨特性更強!
       
      升級新產地經營。數字品牌營銷策劃,大大激發了用戶高價值交互,大大提升了新用戶新消費熱情。越優秀的品牌,越具有獨立性的品牌,越能升級“新產地價值”,點亮“新產地特色”,或搶占“核心產地”,訴求“唯一感”,講究“珍稀度”,讓產地極具“價值感”;或謀求“全球化運營”,全球化配置優秀資源,讓企業經營成本更低,讓“全球化”品牌背書更堅實&更有力!
       
      經典案例:根據惠而浦官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明,近年來,惠而浦在產能擴充方面進行了大規模投資,例如投資俄克拉荷馬州塔爾薩工廠,擴大俄亥俄州渥太華業務投資建制冷廠,也在阿根廷皮拉爾地區投資新建工廠。
      品牌要獨立,需要其綜合運用各方資源,統籌兼顧,源于母體、更要借勢企業母品牌;源于既有產業,升級數字化技術,創新數字品牌營銷策劃,升級新產業新價值;源于企業既有組織,鍛造新專業組織;源于企業品牌,更要點亮全渠道品牌策劃傳播,打造名品精品,強化“產品矩陣”;源于產地,更要點亮優質產地,點亮新產地新價值,創造更強“獨立品牌”!
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