小程序是目前國內比較流行的營銷載體，是企業品牌營銷策劃的利器，是企業新零售策劃運營的重要工具，也是企業全渠道營銷策劃及新零售系統技術的重要載體，其可以大大助力客戶的快速拓展、鎖定運營、優質留存及數據賦能等，客戶的“運營價值鏈”越清晰，其價值越大。

 

　　小程序營銷策劃，核心在于打造一條“營客價值鏈”高效拓客-鎖客-留客-分客-清客，明確客戶全域線上線下一體化數字營銷策劃的經營主線，強化客戶拓展、鎖定、分銷及激活的新型路徑，有未來，有創新，有創意，小程序——有價值，有看點！

　　“營客價值鏈”之一：高效拓客

 

　　拓展客戶，要點在于以品牌主題活動、特價促銷等方式快速吸引客戶，增加客戶的信任感，強化客戶的經營拓展，推進客戶的批量成交。

 

　　優惠促銷

 

　　對于廣大用戶而言，明星產品的特價優惠，常用品、必需品的特價促銷，店鋪的生鮮商品特價等，總能吸引消費者的目光，促銷力度越大，消費者拓展趕快，小程序的應用力度也就越大。

 

　　支付營銷

 

　　對于新零售策劃運營者而言，尤其對于終端門店經營者來講，小程序“收銀支付”是第一位的，無論何種交易收銀支付總是第一位的，也是可以由“支付”帶動優惠券發放、特價商品促銷等營銷動作，以支付帶動營銷活動，以營銷帶動交易提升，相互映照，自然相得益彰、優勢互補。

 

　　融入智慧商圈

 

　　全渠道營銷策劃中，以“百貨商場”主導的“智慧商圈”發揮著重要作用，強化智慧商圈的優惠券發放、專屬會員權益、會員積分加倍等值得大家重視，也是小程序品牌營銷策劃時擅加利用的，以活動帶促銷，以特價商品引流，以“活動核銷”推動終端門店的業績提升和快速拓客。

　　“營客價值鏈”之二：精準鎖客

 

　　門店的客戶是比較多的，來門店交易的客戶也是比較多的，但不是所有來門店的客戶都是優質客戶，不是所有的門店客流都能產生轉化，小程序以新零售系統技術層面積極吸納會員，精準界定用戶標簽，鎖定品牌的目標用戶，強化用戶高轉化。

 

　　分級、分層、分圈的會員權益設計

 

　　品牌粉絲&門店會員都會有基礎的會員權益設置同，會有基于品牌價值的層級敲定，小程序營銷策劃時可以區別分核心會員、重點會員及一般會員，強化會員的分級鎖定、分層次處理，依據交易額、利潤貢獻、交易頻律等界定會員等級及價值，以精準的會員權益強化高效鎖客。

 

　　會員智能營銷設計

 

　　基于會員的權益劃分、交互經歷，由此確定各會員的會員標簽、會員畫像、會員權益等，全面界定會員價值，確定會員與導購的交互技巧、營銷要點，小程序設計時基于各門店地理位置及門店商品、門店服務等，導購結合新零售技術系統向會員智能推薦合適的商品、合適的服務，以此鎖定會員價值。

 

　　“營客價值鏈”之三：黏性留客

 

　　會員黏性是重要的，小程序更可針對會員的清晰標簽推送相應的內容，以內容留人；針對會員喜愛的商品設置針對性的推廣活動，提升會員參與活動的積極性；以感情留人，以內容留人，小程序可以大大助力企業新零售策劃運營。

 

　　品牌內容創造黏性

 

　　會員的日常維護需要強大的內容支持，會員的價值交互需要內容支撐，內容對于會員運營來說是極為重要的，“小程序”創造了對內容清晰劃分、精準匹配會員標簽的技術，針對品牌類會員推送相關的“品牌主題介紹”，針對品質類會員推送“會員沙龍類內容”，針對區域門店推送“門店相關活動”。

 

　　情感共鳴有連接

 

　　每個品牌都有自己的“品牌核心價值”，每個品牌都有自己的情感基礎，做好價值設定，設定好“內容主題”，小程序設定好后，軟件自動激發，品牌與會員交互更為真實。

 

　　“營客價值鏈”之四：快速清客

 

　　“快速明晰客戶類型及推進客戶裂變”是客戶運營的重要一環，也是形成“全域會員營銷策劃”有效閉環的重要一步，做好會員標簽設定、界定會員分銷機制及推進會員數據賦能，小程序可以立此大功，大大助力。

 

　　分銷激勵，立體式裂變

 

　　縱觀國內會員營銷策劃的手法，大都會以老帶新、以群帶群，強化會員KOL的同時亮化會員分銷機制，給“會員KOL”的內容分享、口碑評價、新用戶吸納等給予各種獎勵，提升會員權益，增加會員積分，擴大會員積分兌換使用領域，以小程序的商品兌換碼、支付碼、分享鏈接圖片等強化會員的“立體式分銷裂變”。

 

　　“清客”數據賦能

 

　　會員全域品牌營銷策劃時“清客”是至關重要的一步，只有用戶的標簽明確、數據全面、畫像精準，會員的立體服務才有價值，會員的高價值才能充分發揮，小程序的優勢在于其可以設定參數監控會員的前端網頁瀏覽、營銷參與、鏈接點擊、社群互動等一系列行為，前端監控、中臺服務、后臺智能處理，大數據處理&云中臺數據賦能一氣呵成。

 

　　客戶的全域營銷策劃是重要的，充分運用小程序技術創新品牌營銷策劃是必要的，推進會員標簽應用、會員主動營銷及智能數據處理等深度新零售策劃運營，數字品牌策劃正當其時，大家，且行且努力！