白酒行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，各白酒企業(yè)的渠道布局不但包括了線下的直營店、加盟店、分銷終端、分銷網(wǎng)點等，而且包括了線上的直營官網(wǎng)、分銷網(wǎng)店等，線上線下的渠道分銷合作日益提上日程，白酒的品牌營銷策劃更加關注全渠道營銷，更加關注粉絲運營的數(shù)字品牌營銷策劃，更加關注創(chuàng)新的全域品牌策劃，以此，亮化品牌營銷動作，驅(qū)動企業(yè)營銷創(chuàng)新。

 

　　白酒企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，需要有自己的“鮮明傳播主線”，有新銳的品牌營銷策劃創(chuàng)意，有立體式的品牌策劃傳播落地，更有創(chuàng)新的品牌高認知高認同，五步聯(lián)動，共同推進。

　　數(shù)字品牌營銷策劃五步法

 

　　白酒的數(shù)字營銷，與其它消費品行業(yè)不同，其更加關注品牌的高知名度及優(yōu)質(zhì)品牌形象，強化品質(zhì)的高認同感，亮化價值的高認可度，白酒飄香，譽滿中外，更需強化消費的高分享，以老帶新，強化分銷裂變，推動“裂變式傳播”。

 

　　“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之一：品牌高認知

 

　　白酒的市場營銷目前仍是以“白酒文化消費”主導驅(qū)動的年代，全國性白酒依靠知名的白酒文化、各香型特質(zhì)、各獨特口感等引領著國內(nèi)白酒消費，區(qū)域性白酒企業(yè)/地產(chǎn)酒企業(yè)依托“區(qū)域消費文化”聚攏著區(qū)域白酒消費人群，品牌的高認知依托于品牌的高知名度及優(yōu)質(zhì)形象。

 

　　品牌的高認知度依靠強大的“白酒文化支撐”，依靠強大的白酒香型、口感消費及文化認同，白酒品牌才能有更強的活力，更強的信心，也才能有更強的高認知度，有形象，有認知，有未來！

 

　　“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之二：品質(zhì)高認同

 

　　白酒企業(yè)有其巨大的品牌價值，有了強大的品質(zhì)保證，白酒的數(shù)字營銷才有根基，才有價值，由此確定的“數(shù)字營銷主線”才會有的放矢。

 

　　白酒的數(shù)字品牌營銷策劃，其品質(zhì)發(fā)展得益于酒產(chǎn)業(yè)的“要素彰顯”，或是主流品牌的白酒產(chǎn)業(yè)、酒水、酒體、酒儲藏產(chǎn)品特質(zhì)，或是主流品牌的文化情懷，或是主流品牌的白酒定制服務，白酒有了高品質(zhì)，定下傳播主線，定能獲得高認同。

 

　　“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之三：價值高認可

 

　　白酒品牌策劃最關注的是其數(shù)字營銷的創(chuàng)新程度，數(shù)字營銷的強化，在于其對白酒品牌核心價值的亮化，強化酒品牌的價值傳遞，粉絲對白酒品牌價值的認可度自然會高。

 

　　白酒品牌的價值傳遞需要因用戶關注的價值而定，白酒客戶通常想喝得好、喝得快、喝得爽，這些價值白酒企業(yè)只要用心提煉，強化微信內(nèi)容推送、微博軟文推送等即可，尤其強化白酒產(chǎn)地、白酒水質(zhì)及酒情懷的內(nèi)容推送。

　　“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之四：消費高分享

 

　　白酒終究是用來喝的，消費者一旦對白酒產(chǎn)品的香型、口感等產(chǎn)生依賴，必會加大對白酒產(chǎn)品的購買頻率，此時加大對“分享送紅包”、“滿減”、“滿贈”等的獎勵，鼓勵白酒用戶做分享，自然成交顯著。

 

　　白酒的分享內(nèi)容要保持密切的關注，在白酒的酒質(zhì)、酒產(chǎn)區(qū)、酒工藝等方面多做評價，在白酒的情懷表達、趣味表達、價值傳遞等方面做文章，對積極分享者進行積分獎勵，這些都是不錯的刺激用戶“高分享”的方法。

 

　　“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之五：分銷高裂變

 

　　白酒消費是高頻消費，是品質(zhì)性消費，更是帶有一定分享、分銷性質(zhì)的消費；白酒的數(shù)字品牌營銷策劃，其要點是推進白酒品牌策劃的創(chuàng)新創(chuàng)意，切入點應該更多放在白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造、優(yōu)質(zhì)的分享內(nèi)容及高效的分銷裂變等方面，分銷高裂變是各家白酒企業(yè)一直想推進的。

 

　　白酒的分銷裂變其載體是“白酒的產(chǎn)品消費”，其裂變激勵小則是會員積分獎勵兌換，中則是產(chǎn)品購買優(yōu)惠，大則是投資分紅等獎勵，這些裂變權(quán)益涵蓋了會員消費、會員分享及分銷投資等各個方面，也是用戶比較關心的層面，值得各白酒企業(yè)深度關注。

 

　　白酒企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，始于白酒品牌策劃的核心價值挖掘，盛于白酒品牌營銷策劃的新創(chuàng)意新突破，強于白酒品牌價值的多輪聯(lián)動，探索新零售策劃經(jīng)營，創(chuàng)新數(shù)字營銷的價值規(guī)律，與白酒消費者融為一體，白酒企業(yè)，可以更優(yōu)秀！