產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之鍛造新產(chǎn)業(yè)利益五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-01-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之鍛造新產(chǎn)業(yè)利益五法（上）》中，我們談到了新產(chǎn)業(yè)利益的起源、價(jià)值和特色，建議企業(yè)以“最佳產(chǎn)業(yè)方向”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以全渠道品牌營銷策劃厘定市場新格局，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造最強(qiáng)市場表現(xiàn)，更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)新商業(yè)，點(diǎn)亮用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，全面拉升新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，以鍛造“新產(chǎn)業(yè)利益”。
“五大方法”，鍛造新產(chǎn)業(yè)利益。1）“找到最佳產(chǎn)業(yè)方向”：前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展；擁有最佳產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)，營造極大價(jià)值認(rèn)同。2）“厘定最優(yōu)市場格局”：勘定市場格局；劃分新界限，找到最佳市場。3）“創(chuàng)造最強(qiáng)市場表現(xiàn)”：創(chuàng)意品牌形象；點(diǎn)亮目標(biāo)用戶認(rèn)知。4）“找到市場分割點(diǎn)”：切割市場，獲得市場競爭點(diǎn)；最佳分割，屢獲其利。5）“謀求最大利基”：延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢；強(qiáng)化品牌利基領(lǐng)域，借勢生長。
“找到市場分割點(diǎn)”：切割市場，獲得市場競爭點(diǎn)；最佳分割，屢獲其利
切割市場，獲得市場競爭點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略革新企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新市場競爭新天地，卓越的新產(chǎn)業(yè)利益，源于企業(yè)“擁有最具有優(yōu)勢的市場空間”，源于企業(yè)依托強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)等占據(jù)的“市場制高點(diǎn)”。
最佳分割，各得其利。無區(qū)隔，不市場；無切割，無大市場。優(yōu)秀的市場經(jīng)營，源于優(yōu)秀且持久的市場切割，其或以“市場既有產(chǎn)品”進(jìn)行“產(chǎn)品制造層面的切割”，或以高端用戶、大眾用戶等不同用戶需求做“用戶需求切割”，更或基于一線城市、二線城市、三四線城市做“地域切割”。多維度切割，創(chuàng)造市場強(qiáng)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司此前已推出集全生命周期場景體驗(yàn)、全程睡眠數(shù)據(jù)檢 測服務(wù)、睡眠咨詢服務(wù)、深度除螨服務(wù)、全生活場景體驗(yàn)、七彩陽光配送安裝 服務(wù)于一體的 360°金管家服務(wù)，為客戶提供覆蓋售前、售中、售后的全過程服 務(wù)體驗(yàn)，并在圣誕節(jié)為客戶送上節(jié)日關(guān)懷。
“謀求最大利基”：延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢；強(qiáng)化品牌利基領(lǐng)域，借勢生長
延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新市場，新興的市場，鍛造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)利潤，延續(xù)企業(yè)的“最大競爭優(yōu)勢”，如生產(chǎn)型企業(yè)專注于“精益制造領(lǐng)域”，如品牌型企業(yè)專精于市場營銷、品牌打造領(lǐng)域等。
強(qiáng)化品牌利基領(lǐng)域，借勢生長。新產(chǎn)業(yè)利益，源于強(qiáng)大的“品牌利基”，源于創(chuàng)新的“品牌競爭”，其依托于消費(fèi)者心智中認(rèn)可的“品牌價(jià)值”，壯大于生產(chǎn)制造、消費(fèi)鏈接、品牌經(jīng)營的“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇?jīng)營”，強(qiáng)盛于新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造下的“跨區(qū)域擴(kuò)張”。夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，創(chuàng)新市場經(jīng)營，拓寬強(qiáng)品牌領(lǐng)域，新產(chǎn)業(yè)利益，順勢而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，慕斯公司通過推行端到端的 IPD 集成產(chǎn)品開發(fā)模式，縮短開發(fā)周期和提升新品上市率，提升產(chǎn)品迭代速度。其將人體工程學(xué)、睡眠環(huán)境學(xué)、智能化技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過軟件、硬件不斷升級，先后發(fā)布第一到第八代健康睡眠系統(tǒng)，且從最開始的 2-5 年迭代一次到近三年每年迭代一次。
新產(chǎn)業(yè)利益鍛造，始于品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)優(yōu)勢挖掘，勝于全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)造的“最強(qiáng)市場表現(xiàn)”，強(qiáng)于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，盛于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“新市場格局營造”。強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)，強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，革新傳統(tǒng)經(jīng)營模式，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)特色，有此，新產(chǎn)業(yè)利益因之大成！
“五大方法”，鍛造新產(chǎn)業(yè)利益。1）“找到最佳產(chǎn)業(yè)方向”：前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展；擁有最佳產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)，營造極大價(jià)值認(rèn)同。2）“厘定最優(yōu)市場格局”：勘定市場格局；劃分新界限，找到最佳市場。3）“創(chuàng)造最強(qiáng)市場表現(xiàn)”：創(chuàng)意品牌形象；點(diǎn)亮目標(biāo)用戶認(rèn)知。4）“找到市場分割點(diǎn)”：切割市場，獲得市場競爭點(diǎn)；最佳分割，屢獲其利。5）“謀求最大利基”：延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢；強(qiáng)化品牌利基領(lǐng)域，借勢生長。
“找到市場分割點(diǎn)”：切割市場，獲得市場競爭點(diǎn)；最佳分割，屢獲其利
切割市場，獲得市場競爭點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略革新企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新市場競爭新天地，卓越的新產(chǎn)業(yè)利益，源于企業(yè)“擁有最具有優(yōu)勢的市場空間”，源于企業(yè)依托強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)等占據(jù)的“市場制高點(diǎn)”。
最佳分割，各得其利。無區(qū)隔，不市場；無切割，無大市場。優(yōu)秀的市場經(jīng)營，源于優(yōu)秀且持久的市場切割，其或以“市場既有產(chǎn)品”進(jìn)行“產(chǎn)品制造層面的切割”，或以高端用戶、大眾用戶等不同用戶需求做“用戶需求切割”，更或基于一線城市、二線城市、三四線城市做“地域切割”。多維度切割，創(chuàng)造市場強(qiáng)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司此前已推出集全生命周期場景體驗(yàn)、全程睡眠數(shù)據(jù)檢 測服務(wù)、睡眠咨詢服務(wù)、深度除螨服務(wù)、全生活場景體驗(yàn)、七彩陽光配送安裝 服務(wù)于一體的 360°金管家服務(wù)，為客戶提供覆蓋售前、售中、售后的全過程服 務(wù)體驗(yàn)，并在圣誕節(jié)為客戶送上節(jié)日關(guān)懷。
延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新市場，新興的市場，鍛造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)利潤，延續(xù)企業(yè)的“最大競爭優(yōu)勢”，如生產(chǎn)型企業(yè)專注于“精益制造領(lǐng)域”，如品牌型企業(yè)專精于市場營銷、品牌打造領(lǐng)域等。
強(qiáng)化品牌利基領(lǐng)域，借勢生長。新產(chǎn)業(yè)利益，源于強(qiáng)大的“品牌利基”，源于創(chuàng)新的“品牌競爭”，其依托于消費(fèi)者心智中認(rèn)可的“品牌價(jià)值”，壯大于生產(chǎn)制造、消費(fèi)鏈接、品牌經(jīng)營的“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇?jīng)營”，強(qiáng)盛于新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造下的“跨區(qū)域擴(kuò)張”。夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，創(chuàng)新市場經(jīng)營，拓寬強(qiáng)品牌領(lǐng)域，新產(chǎn)業(yè)利益，順勢而成。
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