產業級營銷策劃，快消品行業首當其沖。快消品品類周轉速度快，產品毛利低，依靠快速的產品流轉獲得產品高毛利，其產品品牌營銷策劃因數字化技術交互而更有魅力，“一物一碼”大大提升了產品交互能力，品牌粉絲互動提升了用戶參與品牌策劃營銷活動的積極性，新零售策劃運營等新商業策劃實踐催生了線上線下一體化終端建設，讓快消品經營全域化蔚然成風。快消品品類因上述變化而進化，勢在必行。
 
快消品品類進化，驅動產業級營銷大升級。快消品產品多、單價低，其品類進化因消費者需求升級而加快，因產品消費場景多元而更具價值，因產品營銷策劃而更有品牌魅力，融入新零售策劃運營等新商業策劃創新，推動快消品的迅猛發展，產業級品牌營銷策劃必能助推企業迅猛崛起。
 
快消品品類經營，重點是品類檔次提升，是場景全覆蓋，是交互方式再進化。1）“產品檔次進化”：緊隨消費升級潮流，中高檔及以上產品受歡迎度持續提升，中高檔產品屢受歡迎，“檔次進化”正當時。2）“產品場景全覆蓋”：多類消費場景指引，全渠道終端覆蓋，多樣化產品，多樣化展現。3）“產品交互數字化”：“可追溯產品碼”基本成為行業標配，交互方式多樣化，數字化場景互動成為新時尚。
 
“三大進化”之一——“產品檔次進化”：緊隨消費升級潮流，中高檔及以上產品受歡迎度持續提升，中高檔產品屢受歡迎，“檔次進化”正當時
 
用戶的消費升級日益消費的主潮流，依靠強大的產品價值點亮產品特色，依托優勢的產業品牌策劃助推產品檔次升級，提升中高檔產品份額，擴大中高檔產品銷售貢獻，從此，產品大不同，世界大不同。
 
產品檔次進化，因產品特色不同而不同，檔次升級活化了產品特色，刷新了產品認知，激活了產品價值，因產品檔次進化而進化，因產品特色升級而升級。
 
經典案例：根據公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，2019年飛鶴高端、超高端嬰幼兒配方奶粉產品系列占飛鶴總收入的68.6%，同比增長 41.4%;同時2016 年其在國內超高端嬰幼兒配方奶粉行業上僅有 8.8%的市場份額，2019年已經增至30.4%，目前已經成為全國超高端嬰幼兒奶粉第一品牌。 “三大進化”之二——“產品場景全覆蓋”：多類消費場景指引，全渠道終端覆蓋，多樣化產品，多樣化展現
 
產品銷售渠道日益多元化，線上渠道分銷、線下多樣化終端分銷、拼團客戶群分銷等已經成為主流形態，強大的產品分銷價值，多元化的產品消費場景使產品細分成為“快消品產品增長主旋律”。
 
產品場景全覆蓋的過程，就是產品消費場景多元化細分推進、細分經營的過程，更是產品與終端融合的過程。數字化技術驅動的時代，每個快消品終端都是品牌體驗觸點，每個快消品都是一個連接端點，快消品品牌因產品消費場景而有所不同，產品場景全覆蓋助推著企業品牌再增長。
 
經典現象：根據艾媒咨詢、開源證券研究所、弗若斯特沙利文等綜合資訊表明，母嬰、線上渠道占比分別自2014 年的 35%、10%增至2018 年的 52%、18%，預計 2023 年占比 可達 60%、26%。國際品牌渠道布局和管理較為粗放，在一二線城市的商超等渠道 更具優勢；而母嬰店較多分布在三四線城市，提前布局、渠道深耕的國產品牌更有優勢。 “三大進化”之三——“產品交互數字化”：“可追溯產品碼”基本成為行業標配，交互方式多樣化，數字化場景互動成為新時尚
 
快消品終端多樣，產品多樣，用戶消費更加多樣化，多樣化的營銷觸點需要強大的“產品交互”，以現場咨詢、現場交易等為觸點的傳統終端銷售為主，降低交易成本，讓用戶隨時可以購買。
 
以“掃碼追溯”為代表的品牌交互點亮著消費價值，以“終端掃碼獎勵活動”、“終端交互活動”等為代表的品牌主題活動刷新著用戶感知，以優質的產品特質引領著業務發展，以優質的產品價值讓用戶通過交互更具有品牌認同感。
 
產業級營銷策劃，塑造產業級大單品；產品級品牌策劃營銷，讓用戶感知到產業級產品的品牌價值；數字化交互，推動著產品的深度交互及深度經營策劃，助推著企業數字化轉型升級，擁有產業級未來，以產業級品牌戰略點亮產業級品牌，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，快消品產品升級，快消品品類進化，必有大未來！