數字營銷策劃之六大營銷場景再點亮（下 ）
發布時間：2021-04-25 ????點擊數：
我們在《數字營銷策劃之六大營銷場景再點亮（上）》中重點討論了“三大營銷場景”，建議以專業化品牌內容點亮產業級品牌策劃活動，以創新的品牌營銷策劃刷新“全域營銷分發場景”，以強線上觸點、強用戶交互等點亮“線上交易及體驗場景”。數字化技術驅動企業數字化轉型升級日益顯著，新零售策劃運營等新商業策劃成果多多，充分挖掘線下門店及分銷終端價值，點亮線下交易及線下服務場景，強化智能推薦分銷，建設數字化賦能體系，企業新零售模式策劃必有大未來，企業新營銷場景必有大價值。
六大營銷場景，點亮企業新營銷價值。1）“品牌化內容場景”：活化產業級品牌內容，刷新產業級品牌價值，消費內容、品牌內容及產品內容等再點亮，刷新內容聚合再分發機制。2）“全域營銷分發場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互。3）“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化。4）“線下交易及服務場景”：促進全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務。5）“活化分銷場景”：活化企業代理體系，壯大分銷力量，盤活商業伙伴，以大分銷促進大增長。6）“數字化賦能大場景”：升級數據生產、采集、聚合及應用體系，放大品牌化數據賦能，激活觸點能量，提升品牌交易效率。
“六大營銷場景”之四——“線下交易及服務場景”：促進全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務
定義線下交易新價值，推進全域交易大協同。“全渠道交易”成為企業銷售交易的行業標配，在線咨詢、在線交易、在線互動等已經成為品牌&用戶經營策劃的常態，關注線上線下高效聯動的新零售模式策劃，植入新零售策劃運營等新商業策劃創新，提升線下交易的品牌體驗、現場服務、代理分銷管理等職能，落地線下交易新品牌價值，企業新商業策劃運營必有大未來。
賦能線下門店，點亮門店全域新價值。“線下門店”的商業價值日益升級，其從單純的銷售轉化、訂單交付等向銷售成交、訂單流轉、品牌體驗、分銷賦能等全方位進化，從單一的線下門店向全品牌體驗、全域交易促進、會員服務提升、產業品牌戰略落地等“智能門店”全方位升級。
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，結合年報披露，自2014年起卡薩帝門店以每年上千家的規模大力投入，至 2018 年底全國已高達 8000 家門店，其中有超 153 家大型體驗店、超 81 家創意生 活館及近 600 家成套品牌廳，并在華中、華北、華東等地優勢布局，樹立高端產品形象的同時，也滿足周邊居民對高端家電的體驗，進而實現消費升級的覺醒。
“六大營銷場景”之五——“活化分銷場景”：活化企業代理體系，壯大分銷力量，盤活商業伙伴，以大分銷促進大增長
激活分銷力量，推進全渠道分銷。新零售模式策劃日益風行，線上線下高效聯動的渠道分銷體系日益繁盛，新零售策劃運營等新商業策劃創新驅動企業再增長，復合式渠道建設、智能化渠道建設日益成為渠道建設的主流，更成為“分銷創新”的主流。
活化分銷代理體系，創新商業合作。積極建立以大客戶經銷、關鍵客戶分銷為代表的“新經銷體系”，建立以智能終端打造、黃金分銷商打造、黃金網絡商打造為核心的“新互聯門店體系”，建立以品牌代言人、區域分銷商、門店分銷員為代表的“黃金分銷體系”，點亮新分銷價值，刷新新分銷場景。
經典案例：根據公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，截至 2020 年 6 月 30 日，海爾在中國擁有 7000 多家可提供全套智慧家庭產品及解 決方案的區縣級專賣店及 3000 多家以精選產品線為重點的區縣級專賣店，發展了 14000 多 家鄉鎮級專賣店及近 9000 家鄉鎮級當地零售店，共計擁有 33000 家門店。
“六大營銷場景”之六——“數字化賦能大場景”：升級數據生產、采集、聚合及應用體系，放大品牌化數據賦能，激活觸點能量，提升品牌交易效率
建立健全數據運營機制，刷新數據價值。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，數字化驅動企業營銷新增長，數字營銷策劃點燃著用戶的消費熱情，數字品牌營銷策劃助推企業全渠道聯動，數據化客戶管理提升企業品牌策劃的實效性和轉化率。
數字化驅動大賦能，激活觸點能量。數字化智能化科技賦能的時代，全渠道觸點經營更加多樣化，線上咨詢、交易、口碑評價、消費分享、分銷突破等觸點多種多樣，線下門店體驗、終端分銷、經銷點亮等觸點更加豐富多彩，全渠道觸點布局，全場景觸點再點亮，營銷價值，因之而極大提升。
數字化技術驅動企業新科技賦能，企業數字化轉型升級刷新品牌營銷策劃新增長，新零售模式策劃助推企業場景式營銷，線上點亮產品咨詢、交流互動、在線下單、消費評價等數字營銷策劃重要觸點，線下承載品牌策劃活動、現場體驗、代理賦能、分銷維護等重要新零售策劃運營職能，推進線上線下高度聯動的新零售模式策劃創新，導入產業品牌戰略指引的新商業策劃新手法，活化品牌代言人、品牌KOL、種子用戶等品牌分銷力量，激發數字化賦能大場景，企業新營銷增長，可以期待！
六大營銷場景，點亮企業新營銷價值。1）“品牌化內容場景”：活化產業級品牌內容，刷新產業級品牌價值，消費內容、品牌內容及產品內容等再點亮，刷新內容聚合再分發機制。2）“全域營銷分發場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互。3）“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化。4）“線下交易及服務場景”：促進全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務。5）“活化分銷場景”：活化企業代理體系，壯大分銷力量，盤活商業伙伴，以大分銷促進大增長。6）“數字化賦能大場景”：升級數據生產、采集、聚合及應用體系，放大品牌化數據賦能，激活觸點能量，提升品牌交易效率。
“六大營銷場景”之四——“線下交易及服務場景”：促進全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務
定義線下交易新價值，推進全域交易大協同。“全渠道交易”成為企業銷售交易的行業標配，在線咨詢、在線交易、在線互動等已經成為品牌&用戶經營策劃的常態，關注線上線下高效聯動的新零售模式策劃，植入新零售策劃運營等新商業策劃創新，提升線下交易的品牌體驗、現場服務、代理分銷管理等職能，落地線下交易新品牌價值，企業新商業策劃運營必有大未來。
賦能線下門店，點亮門店全域新價值。“線下門店”的商業價值日益升級，其從單純的銷售轉化、訂單交付等向銷售成交、訂單流轉、品牌體驗、分銷賦能等全方位進化，從單一的線下門店向全品牌體驗、全域交易促進、會員服務提升、產業品牌戰略落地等“智能門店”全方位升級。
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，結合年報披露，自2014年起卡薩帝門店以每年上千家的規模大力投入，至 2018 年底全國已高達 8000 家門店，其中有超 153 家大型體驗店、超 81 家創意生 活館及近 600 家成套品牌廳，并在華中、華北、華東等地優勢布局，樹立高端產品形象的同時，也滿足周邊居民對高端家電的體驗，進而實現消費升級的覺醒。
激活分銷力量，推進全渠道分銷。新零售模式策劃日益風行，線上線下高效聯動的渠道分銷體系日益繁盛，新零售策劃運營等新商業策劃創新驅動企業再增長，復合式渠道建設、智能化渠道建設日益成為渠道建設的主流，更成為“分銷創新”的主流。
活化分銷代理體系，創新商業合作。積極建立以大客戶經銷、關鍵客戶分銷為代表的“新經銷體系”，建立以智能終端打造、黃金分銷商打造、黃金網絡商打造為核心的“新互聯門店體系”，建立以品牌代言人、區域分銷商、門店分銷員為代表的“黃金分銷體系”，點亮新分銷價值，刷新新分銷場景。
經典案例：根據公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，截至 2020 年 6 月 30 日，海爾在中國擁有 7000 多家可提供全套智慧家庭產品及解 決方案的區縣級專賣店及 3000 多家以精選產品線為重點的區縣級專賣店，發展了 14000 多 家鄉鎮級專賣店及近 9000 家鄉鎮級當地零售店，共計擁有 33000 家門店。
建立健全數據運營機制，刷新數據價值。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，數字化驅動企業營銷新增長，數字營銷策劃點燃著用戶的消費熱情，數字品牌營銷策劃助推企業全渠道聯動，數據化客戶管理提升企業品牌策劃的實效性和轉化率。
數字化驅動大賦能，激活觸點能量。數字化智能化科技賦能的時代，全渠道觸點經營更加多樣化，線上咨詢、交易、口碑評價、消費分享、分銷突破等觸點多種多樣，線下門店體驗、終端分銷、經銷點亮等觸點更加豐富多彩，全渠道觸點布局，全場景觸點再點亮，營銷價值，因之而極大提升。
數字化技術驅動企業新科技賦能，企業數字化轉型升級刷新品牌營銷策劃新增長，新零售模式策劃助推企業場景式營銷，線上點亮產品咨詢、交流互動、在線下單、消費評價等數字營銷策劃重要觸點，線下承載品牌策劃活動、現場體驗、代理賦能、分銷維護等重要新零售策劃運營職能，推進線上線下高度聯動的新零售模式策劃創新，導入產業品牌戰略指引的新商業策劃新手法，活化品牌代言人、品牌KOL、種子用戶等品牌分銷力量，激發數字化賦能大場景，企業新營銷增長，可以期待！
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