數字營銷策劃，助推線下零售商品類優勢構建。對于廣大國內線下零售商來說，“品類經營”一直是企業品牌策劃營銷的核心之一，是企業全渠道品牌營銷策劃活動推進的關鍵節點之一，更是企業品牌戰略經營策劃的落地關鍵環節之一。數字化技術興起，企業數字化轉型升級大大加快，新零售模式策劃使品類經營創新性更強，以明星品類引爆、多品類組合的“全場景品類運營”加快了新零售策劃運營創新，線下零售商的新商業策劃創新不止，其品類運營就會更加繽紛多彩，更具品類經營價值。
 
新零售策劃運營，點亮新零售模式策劃創新。線下零售場，“品類經營”是核心，更應是價值立足點，打造優勢品類/明星品類必不可少，更有優質的品牌化場景價值。優秀產品興起的過程，常常伴隨著業內優質資源的整合，常常需要線下零售商關注產業級品類發展趨勢，鍛造明星產品梯隊，活化明星單品價值，培育產品消費大梯隊，創造更高價值的線下消費場景。
 
“三大品類優勢”，推動新數字營銷策劃。1）“聚合業內優質資源”：點亮零售場影響力，放大零售場價值感，聚合業內優質品類資源，點亮業內新服務價值。2）“鍛造明星產品梯隊”：聚攏產品消費，善用明星品類及明星品牌，活化明星單品價值，培育產品消費大梯隊。3）“創造高價值線下消費場景”：創造優質產品消費資訊，創造線下品類消費體驗，提供實用性、品質化服務空間，打造集成式品類消費價值。
 
“三大品類優勢”之一——“聚合業內優質資源”：點亮零售場影響力，放大零售場價值感，聚合業內優質品類資源，點亮業內新服務價值
 
聚合行業優質資源，點亮行業價值。優秀的產品創造優秀的價值，明星產品帶來優秀的“品類競爭優勢”，優秀的線下零售商總能刷新產品經營策劃意識，點亮全渠道品牌策劃活動，基于明星產品創新數字營銷策劃手法，聚合業內優質品類資源強化自有產品的“用戶消費價值”。
 
放大零售場價值感，刷新行業新服務。線下零售商，是全渠道品牌營銷策劃推進中的線下終端服務節點，是企業品牌戰略的重要組成部分，更是產業級品類經營的“核心主體”，優秀的線下零售商總能刷新零售場價值感，提升用戶對于明星產品的線下實體服務，創造在店消費的智能交互體驗，以觸屏感知、現場介紹、智能推薦、關聯告知等提升商品&用戶的高匹配性。
 
“三大品類優勢”之二——“鍛造明星產品梯隊”：聚攏產品消費，善用明星品類及明星品牌，活化明星單品價值，培育產品消費大梯隊
 
聚攏產品消費，打造明星品類及明星品牌。目前國內商業仍然是“強商品組合”牽引企業成長的時代，優質的產品是企業盈利及成長的堅實基礎，專業且高效的產品組合點燃著企業增長動力，明星品類及明星品牌以其優秀產品品質、優秀品質感知激發著用戶消費，產品消費大聚合，需要優秀明星品類及明星品牌組合。
 
活化明星單品價值，培育消費大梯隊。“明星單品”激發著用戶的消費熱情，推動著線下零售商的優質陳列及快速動銷，以明星單品為主的“產品消費梯隊”組建正當時。以明星單品樹立品牌形象，以不同明星單品系列吸引不同用戶，匹配不同用戶需求；更以中低價流量產品大量引流，擴大用戶交易基礎；以渠道專銷產品形成區隔，確保產品的專屬渠道經銷、專屬終端銷售，形成“產品組合”的強大成交牽引力，分系列、分價格檔次、分渠道場景等滿足用戶需求。
 
經典案例：根據wind、華西證券研究所等綜合資訊表明，2019年各公司品種占比中，都是以中西成藥為主，但往往中西成藥的毛利相對 較小和平均，基本都在 30%左右。而真正的毛利差距來源于中藥和其他品種。2020 年以來，老百姓經營商品品規約 3.3 萬種，較 2019 年末下降約 1.4 萬種；2020 年 9 月統采占比 58.2%，較 2019 年 9 月提升 5.6 個百分點，2020 年前三季度的商品滿足率達到 86.5%，存貨周轉天數為 84 天，品種管理能力逐步加強中。 “三大品類優勢”之三——“創造高價值線下消費場景”：創造優質產品消費資訊，創造線下品類消費體驗，提供實用性、品質化服務空間，打造集成式品類消費價值
 
創造優質產品消費資訊，創造線下品類消費體驗。數字化技術驅動企業新零售模式策劃創新，數字化轉型升級放大企業新零售策劃運營能量，優質的產品創造優秀的客戶消費價值，優秀的品類消費體驗點亮用戶 的高品牌認同度，以線下零售商的線下門店為基地，多產品組合成“集成式消費”，以智能大屏、AR展示等提升用戶交互度，以產品物聯展示、二維碼追溯提升產品信任度，更以集合式服務提升商品溢價，如此，線下零售商品類優勢，水到渠成。
 
經典案例：根據公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，老百姓公司2013 年開始布局電子商務業務，目前擁有微信小程序、自營線上商城、淘寶京東旗艦店、美團、餓了么等多類線上門店，實現了線上購藥全渠道覆蓋。2019年其 O2O 門店數量超過 3500 家，覆蓋線下所有主要城市，四大藥房中排名第一。另外，其開通了 400 余家夜售門店，實現 24 小時線上線下永不打烊，更好地滿足客戶需求。 優秀的產品，以全渠道品牌營銷策劃彰顯優秀的消費價值，以數字營銷策劃創新點亮產業級品牌消費，以全渠道品牌策劃點燃用戶的消費熱情。線下零售商 品類優勢的構建，是基于企業品牌戰略優勢的強大指引，是基于用戶消費基因的明星產品打造，更是源于數字化技術驅動下的新零售模式策劃創新。企業數字化轉型升級紛紛加快，以明星產品為核心的新零售策劃運營如火如荼，線下零售商的品類優勢越明顯，其新商業策劃越具有顛覆性，越具有商業創新性，越具有時代影響力，前景無限，且行且努力！