搭建產(chǎn)品矩陣，煥新全域運營策劃。企業(yè)全渠道品牌營銷策劃，離不開產(chǎn)品品牌營銷的“強力推動”，離不開全渠道品牌策劃傳播點亮的“產(chǎn)品矩陣”，更離不開數(shù)字化技術(shù)賦能的“新消費價值創(chuàng)造”，以及數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“高價值產(chǎn)品組合”。有產(chǎn)品，有價值，有特色，產(chǎn)品矩陣，必會價值斐然！
 
“五大產(chǎn)品”，建立新產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新全域運營策劃。1）“流量產(chǎn)品聚用戶”：聚攏用戶，全渠道引流；打造爆品，全力提升產(chǎn)品認知。2）“形象產(chǎn)品強黏性”：壯大品牌聲勢，塑造品牌形象；提升用戶消費黏性，讓用戶認同產(chǎn)品價值。3）“利潤產(chǎn)品快變現(xiàn)”：擴大產(chǎn)品利潤；推動產(chǎn)品變現(xiàn)，匯聚用戶做利潤。4）“留量產(chǎn)品做留存”：深入用戶做消費，做精產(chǎn)品；擴大產(chǎn)品受眾面，做足用戶留存。5）“裂變產(chǎn)品強裂變”：篩選產(chǎn)品，打造“快裂變產(chǎn)品”；推動人群裂變。
 
“流量產(chǎn)品聚用戶”：聚攏用戶，全渠道引流；打造爆品，全力提升產(chǎn)品認知
 
聚攏用戶，全渠道引流。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營，越會持續(xù)關(guān)注“流量產(chǎn)品”，越會面向大眾客戶，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶，提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品；針對高端用戶，提供“高品質(zhì)產(chǎn)品”，適度提供產(chǎn)品定制及專屬服務(wù)；針對大眾用戶，提供“標準化產(chǎn)品”，推出特價、新品價等價格優(yōu)惠活動，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，也極具吸引力。
 
打造爆品，全力提升產(chǎn)品認知。全渠道品牌策劃傳播，點燃用戶的消費熱情，創(chuàng)造更優(yōu)秀的品牌形象。越優(yōu)秀的全域運營，越能創(chuàng)造產(chǎn)品價值，越能打爆“產(chǎn)品價值”，其或升級產(chǎn)品功能，直擊用戶痛點，讓用戶對產(chǎn)品更有認同感；或引入行業(yè)專家做背書，提升產(chǎn)品的“消費號召力”；或引入國際級研發(fā)機構(gòu)，提升產(chǎn)品的“科技含量”，讓產(chǎn)品極具特色感，也極具“消費吸引力”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，作為羽絨服品類龍頭品牌，波司登公司主品牌圍繞不同的穿著場景(商務(wù)、戶外、時尚、休閑)、不同人群需求特征，持續(xù)迭代推出豐富的產(chǎn)品，包括戶外場景下的極寒系列、滑雪系列，時尚場景下的泡芙系列、時尚運動系列，商務(wù)場景下的風(fēng)衣羽絨服系列等，2023年冬季結(jié)合戶外流行趨勢，在舒適戶外系列中推出三合一沖鋒羽絨服并成為爆款，斬獲多項大獎。 “形象產(chǎn)品強黏性”：壯大品牌聲勢，塑造品牌形象；提升用戶消費黏性，讓用戶認同產(chǎn)品價值
 
壯大品牌聲勢，塑造品牌形象。越優(yōu)秀的全域運營，越能創(chuàng)造“強品牌價值”，越能更新用戶的“品牌認知”，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)品牌的魅力，讓用戶感受到優(yōu)秀品牌的價值，更讓用戶感受到品牌的“強大可信任感”！
 
提升用戶消費黏性，讓用戶認同產(chǎn)品價值。用戶有黏性，消費更快速，產(chǎn)品價值越出眾！越優(yōu)秀的全域運營，越能持續(xù)提升產(chǎn)品價值，越能大力提升“產(chǎn)品形象”，或以行業(yè)專家彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌形象，或以“國際級研發(fā)中心”點亮品牌國際感、秀出“科技范”，讓品牌極具價值感，也極具特色感，由此大大提升用戶的“產(chǎn)品價值認同”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新華網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登品牌在中國消費市場沉淀多年，品牌影響力強，2024 年 4 月公司舉辦全球首場防曬衣專場發(fā)布會，發(fā)布 2024 年春夏新款防曬產(chǎn)品，搶占年輕消費者心智，助力品牌年輕化。 “利潤產(chǎn)品快變現(xiàn)”：擴大產(chǎn)品利潤；推動產(chǎn)品變現(xiàn)，匯聚用戶做利潤
 
擴大產(chǎn)品利潤。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃大大激活高價值用戶創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能抓住“利潤產(chǎn)品”做文章，或通過“新功能”拉升產(chǎn)品溢價，推高產(chǎn)品利潤；或通過新技術(shù)、新工藝更新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品盈利更穩(wěn)定；更或通過局部功能定制、局部技術(shù)應(yīng)用等提升用戶消費的“適配度”，讓產(chǎn)品適配用戶經(jīng)營，讓用戶更有價值感！
 
推動產(chǎn)品變現(xiàn)，匯聚用戶做利潤。全域運營要推進，產(chǎn)品價值“要變現(xiàn)”，越優(yōu)秀的全域運營，越關(guān)注產(chǎn)品的“高價值變現(xiàn)”，或設(shè)計專供類產(chǎn)品，瞄準高價值用戶，提供“個性化專供產(chǎn)品”；或聚攏社群用戶，推出“社群預(yù)售”，提前鎖定產(chǎn)品消費量，提前確定“產(chǎn)品類型”。
 
產(chǎn)品矩陣，可以極大推動產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，可以極大點亮全渠道品牌策劃傳播，可以極大彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。升級數(shù)字化技術(shù)，差異化經(jīng)營用戶，以“流量產(chǎn)品”吸引大眾用戶，以“形象產(chǎn)品”點燃高端用戶的消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“利潤產(chǎn)品快變現(xiàn)”；有特色，有價值，有組合，產(chǎn)品矩陣，定會價值非凡！更多產(chǎn)品經(jīng)營請見《全域運營策劃之五大產(chǎn)品建矩陣（上）》。