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在上一篇文章《全域運(yùn)營(yíng)策劃之全域創(chuàng)造五核心（上）》中，我們談到了全域創(chuàng)造的核心要素及一些關(guān)鍵舉措，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，深入用戶生活、激活用戶消費(fèi)欲望、直擊用戶“消費(fèi)痛點(diǎn)”、革新用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、聚攏高品質(zhì)流量，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新、植入場(chǎng)景化銷售、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品代入感，讓用戶對(duì)品牌更有信任度，讓產(chǎn)品更有“價(jià)值認(rèn)同感”！
 
“五大核心”，創(chuàng)造新全域運(yùn)營(yíng)。1）“欲望激發(fā)”：深入用戶生活，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望；凸顯生活，擊發(fā)痛點(diǎn)，私域可創(chuàng)造。2）“流量聚攏”：瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，聚攏高品質(zhì)流量；精選用戶，匯聚VIP客戶。3）“場(chǎng)景化銷售”：展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，植入新消費(fèi)場(chǎng)景；煥發(fā)用戶消費(fèi)熱情，促進(jìn)成交。4）“代入感經(jīng)營(yíng)”：植入消費(fèi)元素，提升“代入感”；有創(chuàng)造，代言新時(shí)代新消費(fèi)。5）“口碑再裂變”：產(chǎn)品好，口碑多；以老帶新，用戶自裂變。
 
“場(chǎng)景化銷售”：展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，植入新消費(fèi)場(chǎng)景；煥發(fā)用戶消費(fèi)熱情，促進(jìn)成交
 
展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，植入新消費(fèi)場(chǎng)景。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能深度洞察用戶的“消費(fèi)訴求”，越能持續(xù)創(chuàng)造“精品價(jià)值”，或突出產(chǎn)品“新科技”，升級(jí)產(chǎn)品的新功能，可以快速且直接的解決“用戶痛點(diǎn)”；或彰顯“新國潮主義”，點(diǎn)亮文化基因，激發(fā)用戶更多情感共鳴，讓消費(fèi)場(chǎng)景極具“創(chuàng)新性”。
 
煥發(fā)用戶消費(fèi)熱情，促進(jìn)成交。用戶消費(fèi)，一方面源于產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，盛于產(chǎn)品的“品質(zhì)制造”，另一方面源于用戶消費(fèi)需求的“創(chuàng)新激活”，或引入智能AI科技，賦能新產(chǎn)品研發(fā)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值；或吸引用戶參與到DIY產(chǎn)品中，讓用戶參與到產(chǎn)品測(cè)試、產(chǎn)品研發(fā)之中，由此點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，從而助推用戶大增長(zhǎng)！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，從商業(yè)模式上看，美圖公司2013年開始布局深度 學(xué)習(xí)，2016年推出AIGC雛形產(chǎn)品“手繪自拍”， 2023年6月發(fā)布自研AI視覺大模型MiracleVision(奇想智 能)，2024年6月MiracleVision迭代至5.0版本；能夠?qū)崿F(xiàn)人像畫質(zhì)修復(fù)、動(dòng)態(tài)視頻美容、AI生發(fā)補(bǔ)發(fā)等全方位精細(xì)化的人像編輯功能，為生活?yuàn)蕵樊a(chǎn)品功能迭代提供技術(shù)支撐。 “代入感經(jīng)營(yíng)”：植入消費(fèi)元素，提升“代入感”；有創(chuàng)造，代言新時(shí)代新消費(fèi)
 
植入消費(fèi)元素，提升“代入感”。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新價(jià)值新特色，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越會(huì)積極融入“新消費(fèi)元素”，或引入智能設(shè)備，充實(shí)門店運(yùn)營(yíng)體系，提升在店交互、設(shè)備互動(dòng)等體驗(yàn)，讓用戶感知到“新價(jià)值”；或引入DIY用戶體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品測(cè)試、新品研發(fā)等，讓用戶有“消費(fèi)代入感”，感觸更深刻，價(jià)值更突出！
 
有創(chuàng)造，代言新時(shí)代新消費(fèi)。客戶量決定了其未來發(fā)展的方向。創(chuàng)造，要有價(jià)值，要不同，要有高辨識(shí)度，要有新消費(fèi)場(chǎng)景。新時(shí)代的全域運(yùn)營(yíng)策劃，不但需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及持續(xù)的消費(fèi)，而且需要“高價(jià)值的代言”。好的產(chǎn)品，需要代言；好的口碑，需要傳播。全域運(yùn)營(yíng)，需要優(yōu)秀KOC，代言新的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，代言“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”，如“怕上火  喝王老吉”，代言新產(chǎn)品新特色；需要優(yōu)秀KOL，精選“優(yōu)秀消費(fèi)達(dá)人”，代言產(chǎn)品的新使用場(chǎng)景，代言產(chǎn)品的新功能新特色，以此吸引大量用戶。
 
“口碑再裂變”：產(chǎn)品好，口碑多；以老帶新，用戶自裂變
 
產(chǎn)品好，口碑多。好的產(chǎn)品，可以更快速的解決用戶“消費(fèi)痛點(diǎn)”，可以更快速的展現(xiàn)“消費(fèi)口碑”，可以更快速的點(diǎn)亮“新消費(fèi)感受”。其或秀出產(chǎn)品新功能，突出產(chǎn)品“科技感”，讓產(chǎn)品極具“科技范”，吸引更多用戶；或秀出“新場(chǎng)景”，將消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品緊密綁定，以產(chǎn)品代言獨(dú)特的“消費(fèi)場(chǎng)景”。
 
以老帶新，用戶自裂變。全域運(yùn)營(yíng)策劃的重中之重，是用戶消費(fèi)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，是用戶消費(fèi)價(jià)值的“持續(xù)創(chuàng)新”。優(yōu)秀品牌，總能服務(wù)好“老客戶”，深入老客戶消費(fèi)場(chǎng)景，主推“品質(zhì)新品”，點(diǎn)亮“功能特質(zhì)”，讓老客戶滿意度更高，同時(shí)設(shè)置資訊分銷送積分、推薦新人給獎(jiǎng)勵(lì)、銷售達(dá)標(biāo)給獎(jiǎng)勵(lì)等，以推動(dòng)用戶的“快速裂變”，讓用戶極具增長(zhǎng)性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司財(cái)報(bào)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，從商業(yè)模式上看，美圖公司已經(jīng)形成了以美圖秀秀為核心的應(yīng)用矩陣。憑借美顏、修圖、修視頻等核心 功能和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，滿足了C端受眾的個(gè)性化需求，并獲得了較為穩(wěn)定的用戶 層。據(jù)公司財(cái)報(bào)，截至2023年12月31日，美圖公司月活躍用戶數(shù)達(dá)2.5億人，同比增 長(zhǎng)3%。
全域運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“明星產(chǎn)品”激發(fā)用戶消費(fèi)欲望，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營(yíng)、聚攏優(yōu)質(zhì)流量，以智能設(shè)備、智能門店點(diǎn)亮“場(chǎng)景化銷售”，讓用戶有體驗(yàn)有認(rèn)同，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的高價(jià)值交互、全面提供用戶的消費(fèi)體驗(yàn)、塑造“強(qiáng)大代入感”。有優(yōu)質(zhì)流量，有代入感體驗(yàn)，有好口碑裂變，則新全域運(yùn)營(yíng)，定會(huì)碩果累累，價(jià)值非凡！