
“品類增長”是所有產品建設的終極目標,更是產品建設的“出發點”。優秀的爆品始于優秀的產品基因,旨在尋求優秀的產品增長,旨在全面創造新品類的消費,引領企業的增長。無論是激活老品類,還是培育新品類,其目標都是為了創造“可持續品類增長“。
“產品成長路徑”是產品建設的第二層級。優秀的產品,“可持續產品增長”是其重要價值所在,品類有新老之別。“老品類激活”要點在于“充分激活”,以品類細分、品類價值重塑、品類跨界等激活老品類,放大老品類成長的“大活力”;“新品類激活”要點在于持續“發掘品類新商機”,搶占品類新價值,以新品類價值牽引新品類增長,持續創造品類新特色。
“產品動力層”旨在尋找產品發展的新動力,尋找產品發展的問題,找到產品問題的解決之道,推動“產品歸因”;洞察產品前行之路,明晰產品的戰略性商機;細分產品類別,活化產品基因,推動“產品活化”;亮化產品個性,塑造產品形象,全面亮化產品。
“產品策略層”旨在創新產品策略、點亮新產品價值,創造產品新舉措。以產品的現實問題為切入點,全面挖掘產品價值力,挖掘產品的功能價值、情感價值、審美價值、經濟價值等,塑造產品價值新動能;其次,依托產品的資源優勢、能力優勢,鍛造產品戰略前行力;其次,全面放大產品消費,以澎湃的產品消費激活產品消費能量,全面提升“產品消費力”,同時刷新產品概念、產品包裝和產品話語,塑造優秀的產品形象,刺激用戶持續購買;最后,以“產品特性”區隔產品,構建產品的護城河,持續提升產品競爭力。
“產品金字塔”,以“推動產品持續增長”為動力,推動老品類激活和新品類培育,既解決產品的現實問題,又推動產品的“基業長青”。