創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌。工業(yè)品產(chǎn)品創(chuàng)造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以“明星系列”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”激活工業(yè)品新價(jià)值，越優(yōu)秀的工業(yè)品產(chǎn)品創(chuàng)造，越會(huì)懂得應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，全力點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，全力創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，全力拉升新產(chǎn)品創(chuàng)造。
 
“五大拉升”，推動(dòng)產(chǎn)品大創(chuàng)造。1）“打造明星系列”：挖掘客戶(hù)需求，打造“明星產(chǎn)品”；圍繞明星產(chǎn)品做衍生，做成“明星系列”。2）“帶動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”：基于產(chǎn)品做支持，開(kāi)發(fā)配件輔件等；整合成“產(chǎn)品套裝”，提供產(chǎn)品型解決方案。3）“拓展新應(yīng)用產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品性能，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域；拓展新應(yīng)用場(chǎng)景。4）“開(kāi)發(fā)細(xì)分類(lèi)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品”：提供增值服務(wù)，升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)；開(kāi)發(fā)細(xì)分類(lèi)及服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品。5）“升級(jí)數(shù)字化產(chǎn)品”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)；讓產(chǎn)品更有科技感。
 
“打造明星系列”：挖掘客戶(hù)需求，打造“明星產(chǎn)品”；圍繞明星產(chǎn)品做衍生，做成“明星系列”
 
挖掘客戶(hù)需求，打造“明星產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越會(huì)持續(xù)挖掘客戶(hù)價(jià)值，越會(huì)持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色，或以“新工藝”升級(jí)產(chǎn)品的性能，或以“新生產(chǎn)流程”提升新工業(yè)品特色，更或以“國(guó)際級(jí)技術(shù)”點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，全力提升國(guó)際級(jí)品牌策劃傳播。
 
圍繞明星產(chǎn)品做衍生，做成“明星系列”。有明星產(chǎn)品，有明星性能，才有工業(yè)品新價(jià)值；明星產(chǎn)品，帶動(dòng)“產(chǎn)品主題”的大創(chuàng)造，帶動(dòng)工業(yè)品產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“大創(chuàng)新”。全力點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，全力創(chuàng)造新產(chǎn)品新性能，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出，讓工業(yè)品性能更獨(dú)特，由此塑造“明星工業(yè)品系列”，全力塑造“強(qiáng)明星產(chǎn)品”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)雷賽智能公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，目前我國(guó)步進(jìn)系統(tǒng)市場(chǎng)以?xún)?nèi)資品牌為主，雷賽智能、深圳研控、鳴志電器等國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額的90%以上，多年來(lái)公司產(chǎn)品以質(zhì)量高、性能強(qiáng)、品類(lèi)全、規(guī)模大而享譽(yù)海內(nèi)外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已連續(xù) 10 年以上穩(wěn)居第一。2023 年，公司步進(jìn)系統(tǒng)上榜第一批深圳市制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品名單。 “帶動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”：基于產(chǎn)品做支持，開(kāi)發(fā)配件輔件等；整合成“產(chǎn)品套裝”，提供產(chǎn)品型解決方案
 
基于產(chǎn)品做支持，開(kāi)發(fā)配件輔件等。工業(yè)品客戶(hù)需要的產(chǎn)品是多種多樣的，工業(yè)品生產(chǎn)流程，不但需要優(yōu)秀的產(chǎn)品做創(chuàng)新，而且需要“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”做突破，優(yōu)秀的產(chǎn)品，在關(guān)注“主體產(chǎn)品”的同時(shí)，會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)配件及輔件產(chǎn)品，一方面配合主體產(chǎn)品、完成必要的工業(yè)品工藝流程，另一方面積極輔助產(chǎn)品，發(fā)揮主體產(chǎn)品的“高性能”。
 
整合成“產(chǎn)品套裝”，提供產(chǎn)品型解決方案。數(shù)字化技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)客戶(hù)挖掘，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新工業(yè)品新價(jià)值，越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能整合成“產(chǎn)品套裝”，越能激活“主體產(chǎn)品”帶動(dòng)的新產(chǎn)品套裝經(jīng)營(yíng)，越能提供“明星產(chǎn)品”帶動(dòng)的產(chǎn)品解決方案，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)雷賽智能公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，雷賽智能公司深耕工控自動(dòng)化領(lǐng)域多年，擁有全品類(lèi)的產(chǎn)品和產(chǎn)品組合，并在多個(gè)行業(yè)擁有成功的整體解決方案。當(dāng)前公司為較多的戰(zhàn)略性行業(yè)和大客戶(hù)提供“PLC 系統(tǒng)+模塊+伺服+步進(jìn)”的整體解決方案，有效地提升了自有產(chǎn)品的配套率(通常控制類(lèi)產(chǎn)品和驅(qū)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額比例約為 1:4 左右)。 優(yōu)秀工業(yè)品創(chuàng)造，需要品牌戰(zhàn)略指引下的“明星系列”創(chuàng)造，需要工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“明星產(chǎn)品打造”，更需要“明星產(chǎn)品”牽引下的強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，抓住優(yōu)秀工業(yè)品客戶(hù)；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，刷新工業(yè)品品牌策劃傳播，則“強(qiáng)工業(yè)品創(chuàng)造”，未來(lái)可期！更多產(chǎn)品創(chuàng)造方法請(qǐng)見(jiàn)《工業(yè)品品牌策劃之產(chǎn)品創(chuàng)造五拉升（下）》。