爆款打造，點亮數字零售策劃，刷新品牌私域流量策劃經營。企業爆款經營，重在點亮爆款產品的價值，或以目標用戶需求點亮產品品牌戰略的經營方向，或以品牌營銷策劃引爆產品的消費場景，或以全渠道品牌策劃傳播扮靚爆品，更或以新零售模式策劃創造新爆款經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業爆款經營創新，優秀的爆款經營，必然是以優秀的品牌私域流量策劃思維指引的爆款經營，必然是融合線上線下新零售模式策劃再創新的爆款經營，必然是以新零售策劃經營激活用戶交互的爆款經營。
 
“九大方法”，打造產品爆款，點亮數字零售策劃。1）“鎖定目標用戶做爆品”：明確產品的目標用戶，點亮用戶新消費價值；內省產品特色，放大產品的用戶消費特色。2）“點亮消費場景活爆品”：洞察產品消費時節及場景，彰顯產品魅力；刷新優勢消費場景，串聯全場景營銷。3）“提高產品質感靚爆品”：提高產品品質感，喚醒產品顏值；引入VIP用戶參與產品研發，創造新產品消費體驗。4）“點亮產品研發細爆品”：核定產品規格，點亮新產品特色及分銷渠道；重視產品研發創新。5）“強化產品組合大突破”：明晰產品特色，搭建“產品矩陣”；組合產品包裝，點亮產品陳列。6）“創新產品性狀做口碑”：創意產品性狀，奪人眼球；優化產品形狀構成，推動產品口碑裂變。7）“點亮產品名稱強傳播”：明確產品名稱，有創意，好聽，記得住，容易傳播；點亮產品價值，推動品牌創意式傳播。8）“錨定標桿精定價”：對標競爭對手，錨定產品價格鏈；卡位“優勢價格帶”，點亮產品價格影響力及沖擊力。
 
“九大方法”之一——“鎖定目標用戶做爆品”：明確產品的目標用戶，點亮用戶新消費價值；內省產品特色，放大產品的用戶消費特色
 
明確產品的目標用戶，點亮用戶新消費價值。爆款突破的過程，是企業充分發掘目標用戶需求的過程，是企業以高品質產品滿足用戶需求的過程。圍繞目標用戶需求，以“爆款經營”持續創造用戶消費價值，或以新產品獨特原料點燃產品消費，或以新產品使用方法凸顯其產品價值。
 
內省產品特色，放大產品的用戶消費特色。每一家優秀企業，總有自己的爆品計劃，或以優質的產品持續創造新消費感知，或以獨特的消費方法創造新消費感觸，或以高價值的產品消費放大新產品經營，更或以產品品牌營銷策劃創造新產品經營，或以全渠道品牌策劃傳播刷新產品形象，或以品牌SEO、產品設計亮點、產品包裝亮點等數字營銷策劃點亮產品新價值。
 
經典案例：根據中國青年報社、百度指數、華創證券等綜合資訊表明，Z 世代“顏值黨”——關注產品設計和包裝。結合尼爾森報告，64% Z世代消費者會購買包裝更加好看的產品。國貨彩妝產品設計迎合這一消費特點，在外包裝和設計方面精準定位。與此同時，95 后酷愛跨界聯名，根據 CBNData 消費大數據，95 后消費者對國潮聯名款的搜索偏好度遠遠高于 95 前，完美日記、Girlcult、滋色等國貨美妝品牌均與博物館、故宮、動漫等知名 IP 推出聯合爆款，契合年輕人喜好，甚至通過非遺、瀕危珍惜動 物合作款等獲取流量傾斜，“會玩”是色彩類美妝營銷的重要特征。 “九大方法”之二——“點亮消費場景活爆品”：洞察產品消費時節及場景，彰顯產品魅力；刷新優勢消費場景，串聯全場景營銷
 
洞察產品消費時節及場景，彰顯產品魅力。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新爆款營銷，優秀的爆款打造，優秀的產品數字零售策劃，必然是以“產品消費”持續引領的產品營銷，必然需要融入新零售模式策劃等新商業經營，必然創造新產品消費價值。這種消費價值，可以是新產品的消費替代，可以是新產品的工藝引領，更可以是產品的小體積&便于攜帶。
 
刷新優勢消費場景，串聯全場景營銷。基于“爆品經營”的品牌戰略常勝不衰，基于用戶持續經營的品牌營銷策劃創新不輟，企業爆品經營創新，旨在持續挖掘企業的爆品基因，展現產品的獨特消費場景，不一樣的產品功能，不一樣的產品消費場景，不一樣的產品特色，支撐起優秀的“爆款營銷”及“產品特色”。
 
“九大方法”之三——“提高產品質感觸靚爆品”：提高產品品質感，喚醒產品顏值；引入VIP用戶參與產品研發，創造新產品消費體驗
 
提高產品品質感，喚醒產品顏值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業爆款打造，企業爆款經營，需要點燃產品品質感，以優秀的產品風格匹配產品消費場景，以出色的產品功能放大產品消費特色，以出色的產品顏值獲得用戶青睞。
 
引入VIP用戶參與產品研發，創造新產品消費體驗。線上線下聯動的新零售模式策劃如火如荼，基于用戶需求的新零售策劃運營大行其道，優秀的用戶經營，重在充分發揮VIP客戶的價值，以新穎的產品功能點亮產品研發，以新穎的產品特色創造新產品經營，更以新產品消費持續點燃用戶的消費熱情，持續創造新產品消費價值。
 
經典案例：根據淘寶APP、華創證券等綜合資訊表明，人們的精神需求往往以色彩形式映射到消費品上。參考上個世紀日本經濟灰色蕭條時期，日本年輕人通過色彩感與個性十足的原宿風表達自我，風格追求非日常化，可以說是色彩反抗現實的典型風格。國貨彩妝深諳其道，站在時間軸的兩端講述超現實主義:比如花西子、花知曉等產品呈現出浪漫的遠古神話色彩;萬花鏡、橘朵等則體現了未來太空 的前衛和科技感。 企業爆款打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以“滿足目標用戶需求”牽引產業品牌戰略，以全渠道品牌營銷策劃點亮爆款產品的全渠道品牌策劃傳播，以高用戶消費場景的數字營銷策劃激發用戶的爆款信任度，以線上線下新零售模式策劃點亮新爆款經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，優秀的爆款經營，得益于產品消費場景的持續亮化，得益于新零售策劃運營驅動下的爆款新品牌營銷，更得益于產品品質感牽引下的新商業經營策劃創新。更多方法請見《數字零售策劃之爆款打造九法（中）》。