點亮全渠道經營，創造新零售新增長。優秀的新零售經營，必然是以“全渠道打通”為前提的，全渠道品牌營銷策劃壯大品牌聲勢，全渠道品牌策劃傳播點亮品牌戰略，數字品牌營銷策劃刷新品牌形象。統一的品牌形象，統一且有效的商品企劃，統一的價格體系，全力壯大全渠道經營，點亮新零售新增長。
 
無線上線下的高效打通，不能推進新零售的創新；無全渠道經營，不能推動新商業增長；無全渠道創造，不能點亮新商業價值。打通全渠道，創造新零售，統一品牌形象，統一商品創造，統一流量經營，是正道。
 
“九大基礎”，創新全渠道經營。1）“統一的品牌形象”：品牌有特色，價值更入心；形象有突破，全渠道可觸達。2）“統一的商品企劃”：明星產品突出，產品形象有特色；產品高效組合，產品矩陣形成。3）“統一的價格體系”：全渠道價格統一，分渠道返利；場景有區分，贏利是關鍵。4）“統籌獲客成本及流量”：多觸點獲客，全渠道引流，培育大客戶；流量有導入，私域在崛起。5）“全渠道會員體系”：品牌會員是關鍵，品牌化服務是亮點；激活種子用戶，壯大分銷會員。6）“社會化物流快遞體系”：以銷定物流，界定倉庫及基地；最優化倉儲物流配送，點亮品牌價值。7）“統一的庫存管理”：全渠道共享庫存，統一調貨配送；提升庫存周轉率，同觸同達同配送。8）“統一的供應鏈管理”：優化供應商，最優化全渠道供應；培育“金牌供應商”，建立“快反供應鏈”。9）“統一的全渠道IT系統”：升級數字化技術，建立“全渠道業務中臺”；強化數據賦能，激活全渠道商業能量。
 
“統一的品牌形象”：品牌有特色，價值更入心；形象有突破，全渠道可觸達
 
品牌有特色，價值更入心。品牌戰略指引企業全渠道經營，擁有優秀的品牌特質，擁有卓越不同的特質，品牌才能入腦入心。如王老吉，正是基于“怕上火  喝王老吉”的品牌特色，完美嫁接了“怕上火”的消費場景，點亮了“王老吉”的品牌場景，深受用戶歡迎。
 
形象有突破，全渠道可觸達。品牌形象有更新，品牌價值大創造，源于品牌形象的刷新，源于用戶的心智認知革新，如王老吉之前在“飲料”定位與其它品類定位之間選擇，用戶的認知也隨之搖擺，之后其確立了“涼茶飲料”的定位后，獲得迅猛發展。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2018-2020年慕思公司連續三年上榜中國品牌價值 500 強榜單，蟬聯中國寢具行業品牌價值榜首。在營銷活動方面，公司目前已成功打造出“3.21 世界 睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“7.29 超級品牌日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”和“雙 11 慕思告白日”五大貫穿全年的 IP 活動，部分活動已成為影響深遠的行業盛事。
在消費者教育方面，慕思公司每年發布《睡眠白皮書》，先后推出“私人訂制，健康睡眠”、“善夢者 享非凡”、“今晚，睡好一點”等品牌主張，健康睡眠品牌理念深入人心。 “統一的商品企劃”：明星產品突出，產品形象有特色；產品高效組合，產品矩陣形成
 
明星產品突出，產品形象有特色。統一的商品經營，統一的商品企劃，點亮了商品新價值，創造了商品新特色，以明星產品彰顯品牌戰略，以“產品獨特個性”拉升全渠道品牌策劃傳播，更以“靚麗產品”點亮產品形象。有此，商品企劃，定能成就全渠道經營。
 
產品高效組合，產品矩陣形成。優秀的產品經營，優秀的產品特色，因高效的產品組合更有市場價值，以高顏值設計點亮“形象產品”，以特價產品激活“新用戶感觸”，以利潤產品拉高“產品利潤”，有此，產品矩陣可以形成，全渠道產品經營得到極大拉升。
 
經典案例：根據公司官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕斯重視產品研發設計，合作國際知名設計師，創新應用材料與技術。如在設計環節:公司聘請法國知名設計師莫瑞斯(Moris)，英國知名設計師馬修(Matthew)作為首席設 計師，以歐洲設計理念，將人體工程學、時尚藝術感和睡眠環境學等要素融入寢具設計， 共同打造符合人體工程學的智能化健康睡眠產品。
在新材料應用環節:公司積極探索新材料在家居產品方面應用，引入 3D 棉、防螨布、太空樹脂球、石墨烯乳膠、凝膠、高密度玻璃珠等多種創新材料。 “統一的價格體系”：全渠道價格統一，分渠道返利；場景有區分，贏利是關鍵
 
全渠道價格統一，分渠道返利。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷激活企業全渠道經營，優秀的產品，優秀的價格控制，一方面拉升了產品品牌形象，另一方面以“高溢價”助力全渠道品牌策劃傳播，高零售設定，點亮高端品牌戰略，更以分渠道返利經營各種渠道，以分品類返利、放大形象品類返利“創新全渠道經營”。
 
場景有區分，贏利是關鍵。全渠道經營，有品牌專屬的場景，有分觸點的場景，以此取得高贏利、高區隔。優秀的全渠道，既要強化品牌的快速經營，又要建立獨特的品牌消費場景，以此區隔競爭對手，快速增長。如“養元六個核桃”就是全面點亮了“核桃”的“補腦”場景，將“養元”植入消費場景，以此拉升養元的品牌高度。
 
全渠道經營，因獨特的“品牌氣質”而擁有強大的品牌戰略，因全渠道品牌營銷策劃而更有品牌魅力，因統一的品牌形象而更有優質的品牌策劃傳播，點亮數字品牌營銷策劃，統一規劃全渠道商品企劃，統一全渠道價格體系，有此，企業的全渠道經營，定會有更大發展前途。更多方法請見《新零售新增長之全渠道經營九大基礎（中）》。