強價值主張，創造數字零售新增長。無價值，品牌不大；無價值，企業不強；持續的企業增長，源于品牌戰略指引的“高用戶價值創造”，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的“差異化主線”，更源于全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”。升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃手法，鍛造強大的品牌價值主張，則企業持續增長，指日可待！
 
“三大方法”，鍛造強價值主張。1）“聚焦于用戶關注點”：洞察用戶需求，布局用戶關注點；刷新用戶特色，革新用戶價值。2）“高差異化主張”：做出差異化，訴求“大不同”；高差異化，高競爭力。3）“高價值破局”：高價值主張快迭代，再升級；高價值點亮再破局，產品市場大跟進。
 
“聚焦于用戶關注點”：洞察用戶需求，布局用戶關注點；刷新用戶特色，革新用戶價值
 
洞察用戶需求，布局用戶關注點。用戶要消費，自然要價值；企業要增長，“抓住用戶需求”是第一位的；強有力的用戶消費，強有力的用戶價值，牽引著用戶的“大價值創造”，為用戶提供著不一樣的“消費體驗”，創造著“不一樣的消費關注點”。
 
抓住高端用戶需求，提供個性化產品，提供產品定制、功能新開發等服務，讓用戶的消費體驗更好；融入大眾生活消費，讓用戶感觸到“優質的產品”，讓用戶感受到“不一樣的消費價值”，讓產品成為“用戶生活中的一道風景”，如此，產品創造，才會更有特色及價值。
 
刷新用戶特色，革新用戶價值。品牌戰略指引用戶消費“大創新”，全渠道品牌營銷策劃點亮用戶消費“新特色”，優秀的價值創造，一方面迎合用戶消費，推出用戶喜愛的產品；另一方面革新用戶認知，讓產品更加與眾不同，以“新產品”創造“新特色”，以“新用戶”帶來“高價值體驗”。
 
經典案例：根據公司公告、信達證券研發中心等綜合資訊表明，近年歐派公司通過持續落地整裝經銷商營銷幫扶政策，加快整裝渠道開拓及營銷終端模式建設步伐，歐派整裝大家居模式基本跑通。2021年，整裝大家居(含 子品牌)實現收入 18.7 億元，同比增長 83%，整裝大家居門店達 790 多家。 “高差異化主張”：做出差異化，訴求“大不同”；高差異化，高競爭力
 
做出差異化，訴求“大不同”。全渠道品牌策劃傳播，點亮了品牌特色；數字化技術，使用戶標簽更加豐富，使用戶畫像更加精準。用戶需求不同，品牌要想成交，要想產生消費黏性，其“差異化訴求”自然不同，其“特色主張”自然不同。
 
優秀的品牌經營，必定會大大彰顯自己的品牌基因，必定會大大激活自己的品牌價值，必定會全面擴大自己的“用戶認知”，“差異化”成為其品牌價值主張的“關鍵一步”，也是品牌持續獲得認同的“一大利器”。
 
高差異化，高競爭力。品牌的差異化，或來自獨特上游資源的占據，搶占優質的原料；或源自經典的生產工藝，以此彰顯“匠心精神”；或來自強有力的供應鏈支撐，可以提供個性化、定制式產品；更或來自差異化的“品牌文化”，基于產業帶做“高品質背書”，基于悠久歷史做“沉淀價值”。
 
“高價值破局”：高價值主張快迭代，再升級；高價值點亮再破局，產品市場大跟進
 
高價值主張快迭代，再升級。數字品牌營銷策劃，激活了用戶的高價值消費；全新的價值主張，帶來了更高的用戶認同。越優秀的品牌，越擁有卓越的“價值主張”，這些主張，或基于企業多年的品牌文化沉淀，或基于企業獨處的區位優勢，或基于“明星產品”的價值創造，更或基于“新科技新價值”的持續升級，讓用戶消費更上一層樓，讓用戶價值更高一籌。
 
高價值點亮再破局，產品市場大跟進。優秀的價值主張，必定是基于企業消費的；卓越的產品價值，必定是基于明星產品創造的；龐大的用戶消費，因獨特的品牌主張，而更有市場影響力，而更有用戶號召力，也更有價值穿透力，持續引領著用戶價值創造。
 
經典案例：根據公司發布會、信達證券研發中心等綜合資訊表明，2022 年 10 月，歐派整裝大家居新整裝戰略正式發布，將歐派新整裝定義為通過一體化設計、一站式產品整合、一攬子施工服務來滿足消費者整體家人生活方式需求的零售服務模式，從而實現用戶、裝企、產品品牌商三方共贏。歐派整裝大家居發布“美好家居，一家搞定”全新品牌價值主張，即好看、好用、好品質、好服務、好價格，為消費者打造真正的溫馨舒適家。 強價值主張，因品牌戰略指引而更有創新性，因全渠道品牌營銷策劃而更有價值感，因全渠道品牌策劃傳播而點亮差異化，因數字化技術賦能而更有“特色感”。創新數字品牌營銷策劃手法，聚焦于用戶關注點，突出“高差異化主張”，點亮“高價值破局”，則強價值主張鍛造，必會熠熠生輝！