產品是企業的靈魂，沒有好的產品，自然無法獲得好的成長，也無法獲得用戶對品牌的認同感；優質的產品創造優質的品牌，優質的品牌展現靚麗的品牌形象；做好產品品牌策劃，我們需要點亮“四大要素”。

 

　　產品品牌策劃的“背景融入”

 

　　產品品牌策劃涉及到產品及品牌經營的方方面面，“產品品牌的創新策劃”依賴于企業產品特質的深度挖掘，基于對行業大勢及品類機會的重點把握，基于用戶的消費認知來亮化“產品品牌的價值”。

 

　　產品品牌策劃的“四大要素”需要融入時代背景、品類背景及企業背景，其涉及到消費認知提升、產品基因挖掘、產品品類建設、品牌形象提升等多個方面，我們需要從四個方面強化“產品品牌策劃”的專業性和實戰性。

 

　　產品品牌策劃“四要素”之一：挖掘產品基因，有依托

 

　　“產品基因”是企業品牌策劃的基礎，優秀的產品基因有的來自產品材質，有的來自產品的加工工藝流程，有的來自于產品的“特殊功能”，有的來自于產品的“消費場景”，有的來自于產品的“消費感觸”；有好的產品基因，才能有品牌的好印象、好價值。

 

　　產品品牌策劃“四要素”之二：點亮品類價值，有亮點

 

　　產品品牌策劃的根基是“產品”，產品隸屬于品類，立足于產品本身亮點，挖掘其品類特性，才能快速提升產品價值，亮化產品特色。

 

　　產品品牌策劃，如我們之前策劃的“都市菜園”新零售品牌策劃全案一樣，我們就根據生鮮用戶重品質、重新鮮度、重價值感的消費特征，強化“都市菜園”超生鮮、超品質的“雙U品牌”戰略，亮化品牌的烹飪、美食分享和品質打造等核心特質，全面點亮其品類價值。

 

　　產品品牌策劃“四要素”之三：亮化品牌信任狀

 

　　產品品牌不是像品牌創意一樣飄在天上，不落地、不實在，無法對企業業績產生“驅動效果”，也無法對企業的渠道強化、終端動銷、會員黏性等產生實際性提升，我們需要強化產品品牌的“品牌信任狀”。

 

　　“品牌信任狀”的設立，需要基于產品的“卓越特性”，如化妝品的美白效果、保濕效果等；需要基于品牌的“活化表現”，如美膚品的鮮活特質；更需要全面融入新科技的浪潮，如產品的科技研發賦能等。

 

　　產品品牌策劃“四要素”之四：擴大產品消費場景體驗

 

　　產品品牌策劃是基于“產品消費”的“消費場景體驗”，做強消費場景，就是讓用戶隨時隨地可以看到，讓用戶在消費中體驗品牌價值，讓用戶在場景中活化產品，充分體驗產品價值，無價值則無未來。

 

　　產品消費場景體驗源于用戶選擇產品的“核心需求”，活化產品居家消費、在外消費和聚會消費，全面點亮產品特色，強化產品品牌的價值。

 

　　產品品牌策劃的創新，在于亮化產品特質，挖掘品類增長的驅動力，提供基于產品突出特點的“品牌核心價值”，這樣才能有快速的成長。

 

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，助推企業“價值化成長”，獨創“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業咨詢工具，從0到1實現企業“倍增式發展”，承諾業績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業“智能化品牌營銷”。

 

　　我們是一群致力中國企業數字化營銷的人

 

　　我們是一群相信企業新零售改變商業格局的人

 

　　企業全渠道新零售是企業經營的未來

 

　　對此  我們深信不疑

 

　　為客戶創造價值

 

　　創新前行  科技賦能  智能化品牌營銷

 

　　締造企業發展新動能  創造企業發展新價值