中國各企業經過多年發展，產業布局基本完成，核心業務驅動著企業產業的發展，依托著多年的企業品牌策劃營銷積累，在數字化技術加持下，數字新零售電商策劃運營風行天下，圍繞產業鏈經營策劃企業紛紛創新自己的數字品牌策劃營銷手法，“品牌資產”對企業品牌營銷策劃的重要性不言而喻，如何建設“核心品牌資產”成為企業需要解決的一大戰略性課題。
 
產業品牌建設，順勢而為，風口正當時。多數企業經過多年發展，已經具有企業迅猛成長的產業基礎，品牌經過多年積累，大都擁有一定的品牌知名度、客戶感知度，品牌資產的初步認知已經具備，優秀的品牌更有了創新的數字品牌營銷策劃手法，由而放開去，放大企業的產業競爭優勢，提升企業品牌的產業競爭力，企業必有更廣闊的未來。
 
產業品牌建設，“核心品牌資產”建設是關鍵所在，“四大核心品牌資產建設”是關鍵舉措。1）核心產業認知，品牌特性與產業特性“融為一體”，產業價值極大化彰顯，產品識別元素突出。2）分人群清晰認知，目標消費人群與品牌關系度密切，品牌架構清晰完整，品牌&人群強匹配。3）品質識別要素突出，國際級品牌背書，專業級品質背書，品質感知立體全面。4）建立獨特品牌記憶，成為產業代言人，成為產業引領者，成為“產業記憶”。
 
“四大核心品牌資產建設”之一：核心產業認知，品牌特性與產業特性“融為一體”，產業價值極大化彰顯，產品識別元素突出
 
企業與其它的市場主體不同之處，在于其多數隸屬于某一類產業，其產品隸屬于某類行業，行業勃興之際，正是各企業品牌建設奮起之時，企業經過多年發展，基于客戶需求的品質制造可以成為工業品企業品牌營銷策劃的“核心產業認知”，基于產品的高品質感觸、高價值亮化等可以成為消費品企業品牌營銷策劃的“核心產業認知”，品牌特性與產品特性融為一體，何愁品牌競爭不勝！
 
品牌的核心產業認知，需要企業關注自己的“產業競爭優勢”，基于優勢強化企業價值，基于產品消費放大“品牌消費價值”，產業競爭優勢越明顯，企業的產業價值越明顯，企業的核心產業認知越凸顯。
 
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達多年專注于腕表行業，圍繞產品品牌建設(自有手表品牌艾米龍、飛亞達、時尚授權品牌等)和名表零售商業品牌(連鎖零售平臺亨吉利世界名表中心)兩大經營主線，已形成飛亞達表、高端品牌、時尚品牌為主的產品品牌構架，已經形成了清晰的“手表產業代表性品牌”的產業認知，極具產業競爭力。  
“四大核心品牌資產建設”之二：分人群清晰認知，目標消費人群與品牌關系度密切，品牌架構清晰完整，品牌&人群強匹配
 
產業品牌策劃營銷經過多年發展，已經形成了相對完善的產業品牌營銷策劃手法，數字化技術的強力加持，數字整合營銷策劃使人群細分及強品牌溝通成為“行業新亮點”，關注產品特色，刷新產業品牌策劃認知，人群的需求細分越明確，品牌價值越細分，品牌架構越完整。
 
產業品牌營銷策劃的價值日益清晰，消費人群需求日益清晰，品牌架構與消費人群對接日益順暢，多品牌架構對應多元化人群需求，產業品牌核心價值越擦越亮，核心品牌資產自然越積累越多，越積累越有價值。
 
經典案例：根據公司官網、天貓旗艦店、天風證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達旗下品牌覆蓋高端、中端及輕奢，傳統美學及城市時尚，國產及海外品牌，面向多元消費群體，“多品牌立體矩陣”日益突出。   
“四大核心品牌資產建設”之三：品質識別要素突出，國際級品牌背書，專業級品質背書，品質感知立體全面
 
企業品牌資產建設中，“品牌核心價值”是基礎，品牌的品質識別、LOGO識別等是關鍵，品質識別要素比較突出，各類品牌資產類背書成為“核心品牌資產建設”的標配，如何打造閃亮的品牌資產、如何提升產業品牌的品質識別要素成為企業推進產業品牌營銷策劃的“核心戰略命題”。
 
對于優秀的企業品牌建設來說，深度洞察產業機遇，發掘企業自己的核心品牌價值，在產業競爭優勢上做文章，在企業的核心產業識別要素上做文章，謀求國際級品牌背書，謀求專業級品質背書，才能真正的突破傳統“定位系品牌理論”的束縛，真正創造自己的產業品牌核心資產。
 
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達已經具有手表自有機心和關鍵零部件制造、航天航空表研制與高端制表技藝等方面的專業制表能力。 2018 年起公司獨立劃分出精密科技業務板塊，目前擁有 2 家國家高新技術企業，獲得專利 授權 446 項;主導編制國家鐘表行業標準數占比高達 55%，主導及參與了多項國際標準的編制。“優質的技術識別”成為其打造產業品牌的“有利武器”。  
“四大核心品牌資產建設”之四：建立獨特品牌記憶，成為產業代言人，成為產業引領者，成為“產業記憶”
 
每個企業都有自己的品牌記憶，“品牌記憶”根植于企業的核心產業競爭優勢，可以是優質產品，可以是一流技術，可以是強大的終端服務能力，這正是企業打造一流產業品牌的“強大根基”，也是企業產業品牌建設的新起點。
 
企業的獨特品牌記憶，既要在內部找品牌競爭優勢，又要擅于品牌聯合，將品牌優勢形象化，“內化于心 外化于心”，產品的特色基因需要提煉，對外部優質的“品牌代言人”更要優質選擇，這才能真正成為產業品牌的優秀建設者，成為產業的“品牌記憶”。
 
經典案例：根據天貓官網、萬表網、天風證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達公司與瑞士團隊合作，匠心打磨軒轅劍系列手表、大師系列手表等。2018年3月巴塞爾國際鐘表展上，公司正式宣布成立高端定制的設計師品牌“沐楊時計”(英文名 MOONYANG)，以集團設計總監孫磊(孫沐楊)為主設計師，由瑞士團隊負責制造。 縱觀國內企業品牌策劃營銷的推進，多數企業依舊處于“品牌定位系主導”的情況下，消費者心智有限、品牌價值點有限，品牌定位牽引下的結果，必然是品牌競爭同質化，產業品牌營銷策劃就是指引企業專注自有產業競爭優勢，提煉品牌核心價值點，構建自己清晰的“核心產業品牌識別”，融入數字化技術驅動下的數字新零售電商策劃運營體系，點亮全渠道整合營銷策劃下的人群需求滿足和品質背書，從而構筑自己產業品牌的獨特記憶，一戰而勝，迅猛崛起！