杜絕品牌泛化，點亮品牌定位策劃。從品牌戰略誕生開始，“品牌泛化”就如影隨形，無中心的“品牌延伸”，肆意的品牌擴張，產品同質化屢見不鮮，“杜絕品牌泛化”也成為企業品牌營銷策劃的重要任務，成為全渠道品牌策劃傳播的核心關注點之一，成為數字營銷策劃強力推進的“關鍵路徑”之一。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，優秀企業的新零售策劃運營，重在依托品類優勢強化品牌拓展，點亮原點人群放大品類創新，建立行銷市場高地以“揚帆起航”。
 
“三大方法”，杜絕品牌泛化，創新品牌定位策劃。1）“持續圍繞品類優勢做拓展”：品牌經營順勢而為，持續強化“品類優勢”；放大自我強品類特征，圍繞品類優勢做拓展。2）“點亮原點人群價值”：挖掘原點人群動機，建立“人群消費新動能”；刷新品牌認知，培育“原點人群消費習慣”。3）“有序建立行銷市場高地”：聚合品牌資源，建立“高勢能”行銷市場；建立品牌行銷根據地，抬高“品牌化消費”護城河。
 
“三大方法”之一——“持續圍繞品類優勢做拓展”：品牌經營順勢而為，持續強化“品類優勢”；放大自我強品類特征，圍繞品類優勢做拓展
 
品牌經營順勢而為，持續強化“品類優勢”。優秀的品類經營，總有其品類優勢及消費群體，品類優勢是多種多樣的，或是相對于原有品類功能的“升級”，可以更全面的解決品類問題；或是基于原有品類消費的“場景進化”，創造新品類經營；更或是基于品牌戰略的新突破，創造新零售模式策劃牽引的“新終端體驗”。
 
放大自我強品類特征，圍繞品類優勢做拓展。品牌定位策劃的過程，是各產品尋找自己“勢力范圍”的過得，是各新生品類明確目標用戶、強化品類消費、構建多品牌經營的過程，是產品品牌營銷策劃指引全渠道品類品牌策劃傳播的過程，更是圍繞品類優勢持續放大“數字營銷策劃效果”的過程。自我強品類，依托強品類優勢，創造高價值品類消費。
 
經典案例：根據天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，與市面上主要競品相比，添可的芙萬系列的核心優勢在于，其可以根據臟污程度改變清潔力度，通過智能化創新解決核心痛點。可以智能感應垃圾和污漬的類型，及地面臟污程度，無需手動按壓出水，最大程度減少勞動參與，真正實現“傻瓜式”清潔。 “三大方法”之二——“點亮原點人群價值”：挖掘原點人群動機，建立“人群消費新動能”；刷新品牌認知，培育“原點人群消費習慣”
 
挖掘原點人群動機，建立“人群消費新動能”。“原點人群”是極重要的，其是產品消費的“高勢能人群”，是品牌營銷策劃起盤的“種子用戶”，是挖掘新品類新消費的“中堅力量”。原點人群有價值，原點人群強消費，品類經營才會更有特色，品類增長才會更有可持續性。
 
刷新品牌認知，培育“原點人群消費習慣”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新品類品牌擴張，優秀的品類品牌經營，總會以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，圍繞“原點人群”做全渠道新零售模式策劃創新，圍繞“全渠道消費場景”培育人群的消費習慣，依托“多品牌組合”點亮品牌經營策劃及品類消費。
 
經典案例：根據小紅書、知乎、抖音、德邦研究所等綜合資訊表明，除了突出的產品力，添可延續科沃斯的營銷風格，大力投入且把握新興電商及社交內容直播平臺，在知乎、小紅書、抖音等多平臺進行種草曝光。添可在多個內容平臺均已建立官方賬號，其中抖音賬號粉絲數已超 9 萬人，同時各平臺上均有粉絲數較高的 KOL 進行種草帶貨。 “三大方法”之三——“有序建立行銷市場高地”：聚合品牌資源，建立“高勢能”行銷市場；建立品牌行銷根據地，抬高“品牌化消費”護城河
 
聚合品牌資源，建立“高勢能”行銷市場。杜絕品牌泛化，需要企業自我反省新品類經營，深度洞察新品類消費特色，依托品牌優勢資源，建立自己的“優勢渠道”，經營品牌自主的“優勢終端”，建立健全品牌化的分銷隊伍，以此點亮“品牌化經營”，聚焦優勢渠道、優勢分銷、優勢終端等點亮“優勢品牌組合”，從實際操作及運營上點亮“有序品牌經營”。
 
建立品牌行銷根據地，抬高“品牌化消費”護城河。優秀的品牌經營，往往會有自己的“根據地市場”，或依托全渠道分銷實現了“區域分銷相對壟斷”，或刷新“區域強勢品牌形象”點亮新商業經營，或創造新商業經營策劃以點燃用戶的消費熱情，以“用戶消費”約束“品牌擴張”，以其控制品牌泛化的做法。
 
品牌泛化經營，源于企業經營擴張的沖動，源于企業對自我品牌戰略的高度自信，更源于企業對全渠道品牌營銷策劃的創新探索，但行動有止境，探索有窮盡，優秀的品牌定位策劃，客觀上要求企業聚焦核心競爭優勢，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃激活“原點人群”的價值，以新零售模式策劃創造“新用戶消費感知”。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級助推的新零售策劃運營創新，杜絕品牌泛化，需要企業從品類經營上持續圍繞“品類優勢”做拓展，從用戶經營上“持續點亮原點人群價值”，從市場經營上“有序建立行銷市場高地”，持續創造新商業增長。