數(shù)字是品牌定位策劃的基礎(chǔ)，單純的“品牌創(chuàng)意”無濟(jì)于事，單獨(dú)的品牌創(chuàng)意難以落地。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)據(jù)化時(shí)代，數(shù)據(jù)奠定了企業(yè)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)，助推了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷策劃風(fēng)行的年代，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)據(jù)化管理讓用戶經(jīng)營(yíng)更有商業(yè)價(jià)值，數(shù)據(jù)思維，點(diǎn)亮企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新之路。
 
“三大數(shù)據(jù)思維”，助力品牌定位策劃創(chuàng)新。1）“無數(shù)據(jù)不能定位”：沒有數(shù)據(jù)無法鎖定用戶；無數(shù)據(jù)無法確定實(shí)用且有效定位。2）“無數(shù)據(jù)無法落地”：無數(shù)據(jù)不能順利執(zhí)行；無數(shù)據(jù)不能全渠道營(yíng)銷，無創(chuàng)意落地。3）“無數(shù)據(jù)不成閉環(huán)”：用戶消費(fèi)需要形成閉環(huán)；商業(yè)經(jīng)營(yíng)因數(shù)據(jù)而更強(qiáng)。
 
“三大數(shù)據(jù)思維”之一——“無數(shù)據(jù)不能定位”：沒有數(shù)據(jù)無法鎖定用戶；無數(shù)據(jù)無法確定實(shí)用且有效定位
 
沒有數(shù)據(jù)無法鎖定用戶。無數(shù)據(jù)不發(fā)展，無數(shù)據(jù)不增長(zhǎng)，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮企業(yè)發(fā)展之路，有了豐富且結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，我們才能深度洞察用戶需求，才能推出更多用戶喜歡的商品及服務(wù)。
 
無數(shù)據(jù)無法確定實(shí)用且有效定位。大數(shù)據(jù)創(chuàng)新的過程，奠定了企業(yè)未來發(fā)展的基礎(chǔ)。豐富的用戶數(shù)據(jù)，讓用戶畫像更豐滿，全渠道的交易數(shù)據(jù)，讓用戶經(jīng)營(yíng)更有法可循。優(yōu)質(zhì)的終端交互，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng)，讓門店轉(zhuǎn)化率更高，讓用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)更充足。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資訊、華安證券研究所等綜合資訊表明，同道獵聘是一家以科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的人才服務(wù)智能平臺(tái)，其核心業(yè)務(wù)是中高端人才招聘平臺(tái)，將求職和招聘活動(dòng)線上化，基于大數(shù)據(jù)與人工智能搭建以“獵聘網(wǎng)”為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開啟以用戶體驗(yàn)為核心的交易模式。獵聘布局人力資源產(chǎn)業(yè)鏈，提供一體化人才解決方案。 “三大數(shù)據(jù)思維”之二——“無數(shù)據(jù)無法落地”：無數(shù)據(jù)不能順利執(zhí)行；無數(shù)據(jù)不能全渠道營(yíng)銷，無創(chuàng)意落地
 
無數(shù)據(jù)不能順利執(zhí)行。有數(shù)據(jù)，用戶的年齡及收入等重要數(shù)據(jù)更加富有特色，用戶的各項(xiàng)活動(dòng)更加“有的放矢”，優(yōu)秀的品牌定位策劃必以優(yōu)質(zhì)的用戶交易數(shù)據(jù)點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，以場(chǎng)景終端交互點(diǎn)亮用戶價(jià)值，數(shù)據(jù)，讓執(zhí)行更輕松。
 
無數(shù)據(jù)不能全渠道營(yíng)銷，無創(chuàng)意落地。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播使用戶經(jīng)營(yíng)更有方向感，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)了用戶活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意點(diǎn)亮企業(yè)的全渠道營(yíng)銷，優(yōu)秀終端讓用戶經(jīng)營(yíng)更有價(jià)感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司財(cái)報(bào)、華安證券研究所等綜合資訊表明，獵聘作為互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)在于大量數(shù)據(jù)的自動(dòng)生成，實(shí)時(shí)有效的大數(shù)據(jù)能供幫助平臺(tái)迭代智能化推薦與匹配算法，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)量增長(zhǎng)與高質(zhì)量數(shù)據(jù)不斷更新的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，其研發(fā)投入一直保持在較高水平，主要用于創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品與合并收購(gòu)公司系統(tǒng)，2020年，獵聘公司研發(fā)費(fèi)用為 2.4 億元，占營(yíng)業(yè)收入比重為12.8%。 “三大數(shù)據(jù)思維”之三——“無數(shù)據(jù)不成閉環(huán)”：用戶消費(fèi)需要形成閉環(huán)；商業(yè)經(jīng)營(yíng)因數(shù)據(jù)而更強(qiáng)
 
用戶消費(fèi)需要形成閉環(huán)。用戶消費(fèi)，始終牽引著企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，始終點(diǎn)亮著企業(yè)的全渠道經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，因數(shù)據(jù)化管理而倍受關(guān)注，因數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)而日益精彩。
 
在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)化管理下，用戶交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)、終端數(shù)據(jù)等更具有商業(yè)價(jià)值，用戶交易因會(huì)員經(jīng)營(yíng)、用戶交互等更加鮮活，用戶經(jīng)營(yíng)因不同終端而更具有全面性，用戶數(shù)據(jù)在全面賦能下使用范圍更廣泛，商業(yè)價(jià)值更高，商業(yè)經(jīng)營(yíng)因數(shù)據(jù)而更強(qiáng)。
 
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，數(shù)據(jù)的價(jià)值怎樣強(qiáng)調(diào)都不過分，強(qiáng)大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃面臨著新的變革，用戶全渠道數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)燃企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略之路，用戶場(chǎng)景化終端經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，數(shù)字營(yíng)銷策劃大大提升了品牌&用戶親密關(guān)系，無數(shù)據(jù)不能創(chuàng)新品牌定位策劃，無數(shù)據(jù)無法高效落地，無數(shù)據(jù)不能成為有效閉環(huán)，如此，品牌數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)可成，品牌數(shù)據(jù)化管理可期。