產品，是企業品牌定位策劃的“重中之重”；產品特性挖掘，必不可少。產品特性的價值，在于其可以持續挖掘新產品特色，持續以產品特性點亮產品新消費，以產品文化指引企業品牌戰略，以產業功能創造產業級品牌營銷策劃手法，更以優秀的工藝點亮品牌策劃傳播、創新數字營銷策劃的交互手法。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，順應全渠道新零售策劃運營的大商業創新，企業的產品特性挖掘，可以挖得更深，更有商業價值。
 
“六大方法”，挖掘產品特性，刷新品牌定位策劃。1）文化基因”：注入文化內涵；訴求“正宗之源”。2）“功能特性”：突出顯著功能；點亮不一樣的消費。3）“工藝特性”：創新技術，擴大技術應用；刷新經典工藝，創新技術新典范。4）“服務價值”：革新服務，創造品牌化服務。5）“場景特色”：活化用戶消費場景；建造產品獨有場景。6）“情感共鳴”：激發用戶情感；創造用戶共鳴。
 
“六大方法”之一——“文化基因”：注入文化內涵；訴求“正宗之源”
 
注入文化內涵。優秀的產品特性，必然滲透著產品文化的基因，必然壯大著產品消費的特色，因企業文化而極富產品價值，因產品文化內涵而極有商業特色。優秀的產品文化，或是基于新商業經營的新產品消費，或是基于品牌消費場景的產品特色挖掘，或是基于新產品經營的新消費內涵。
 
訴求“正宗之源”。優秀的產品消費，真正的正宗之地，貴在持續挖掘產品的經典價值，訴求產品的正宗產地，彰顯產品的正宗原料，以正宗之產品、點燃正宗產品之銷售，以正宗之價值、創造產品之特色，更持續點亮產業級品牌戰略，創造企業產品品牌營銷策劃新天地。
 
經典案例：根據草根調研、華創證券等綜合資訊表明，植物基飲料從品類分布到品牌擴張，均存在一定地域性。西北地區牧場遍布奶源豐富，極少喝豆奶。而南方極少喝杏仁露，北方在過年禮贈、餐飲較常見;泛全國化品類主要包括核桃露、花生奶、椰汁。品類分布基礎上，品牌區域割據同樣明顯，“西唯怡、東銀鷺、南椰樹，北露露”是早期行業品牌割據的生動寫照。 “六大方法”之二——“功能特性”：突出顯著功能；點亮不一樣的消費
 
突出顯著功能。產業級品牌定位策劃，需要有強有力的品牌策劃傳播，需要有其對于“產品功能”的深度洞察，或以新產品特色功能點亮新產品消費，或以突出的“新功能”點亮新產品價值，更或以卓越的產品工藝讓功能更有特色感。
 
點亮不一樣的消費。不一樣的產品，不一樣的品牌策劃傳播方式，帶來不同的產品消費體驗，基于產品功能的實體產品激發了產品的消費價值，基于數字化賦能的智能終端產品讓用戶交互更有價值，基于全渠道數字營銷策劃的“明星產品消費”激發新產品特色，特色化產品，激活特色化消費。
 
經典案例：根據各公司京東旗艦店、淘數據、華創證券等綜合資訊表明，達利公司自 2017 年推出豆本豆豆奶，聚焦早餐場景，并于 2019 年明確產品定位為“專注植物營養”，當前豆本豆豆奶已形成了涵蓋 2-6 元各種規格口味的產品，產品矩陣已較為完善。憑借品牌高舉高打及渠道優勢，豆本豆占行業份額達 10%，已在豆奶第一陣營，并于 2021 年首創常溫植物酸奶，對標常溫酸奶安慕希，進一步擴展產品矩陣，深度卡位植物基賽道。 “六大方法”之三——“工藝特性”：創新技術，擴大技術應用；刷新經典工藝，創新技術新典范
 
創新技術，擴大技術應用。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級加快企業產業級技術再造，各產品的新一代技術點亮了產品特色，各行業的迭代工藝使產品更有價值。產品技術越創新，產品技術應用越廣泛，產品特色越強。
 
刷新經典工藝，創新技術新典范。優秀的產品工藝，點亮了產品消費體驗，讓用戶使用更有價值；有了數字化交互，產品特色更有價值，新技術，點亮新工藝新特色，讓產品更有靈性，如冷凍面包技術對于烘焙連鎖門店的新價值，對于烘焙產品保質期的提升，對于烘焙門店產品烘焙效率的極大提升。
 
產品特性挖掘是企業品牌營銷策劃的重要組成部分，是產業級品牌戰略的“策略之源”，是產業級品牌策劃傳播的“有機亮點”，更是數字營銷策劃迅猛推進的“堅實根基”。順應數字化技術驅動的新商業策劃變革，植入數字化轉型升級助推的新零售模式策劃等商業創新，企業的產品特性，因優秀的文化基因而興，因突出的產品功能而強，因卓越的工藝特性而盛。更多方法請見《品牌定位策劃之產品特性挖掘六法（下）》。