點亮場景建設，創造高價值品牌。強大的場景經營，貴在以“強品牌戰略”指引產品消費場景挖掘，以“全渠道品牌營銷策劃”點亮關聯消費，以全渠道品牌策劃傳播刷新“圈層消費”，更重要的是，以數字化技術賦能“新生活場景搭配”，以數字品牌營銷策劃點亮新品牌新場景。搭配是主線，建設是主流，“場景融合”是關鍵方法。
 
“六大搭配”，創造魅力場景。1）“關聯消費搭配”：產品消費主導，產品關聯搭配；關聯消費，牽引關聯需求增長。2）“圈層消費搭配”：刷新用戶圈層，入眼用戶消費；專屬圈層，專屬消費。3）“生活場景搭配”：融入生活場景，渲染品牌化生活；場景主導，多元化生活消費巧搭配。4）“功能互補搭配”：功能再挖掘，產品效用再互補；強功能搭配，強功能組合。5）“品牌勢能組合”：品牌特質強主導，牽引產品大組合；鑄就品牌大勢能，組合商品服務。6）“分銷突破搭配”：拓展優質商業伙伴，分銷場景再點亮；新分銷，強搭配，大組合。
 
“關聯消費搭配”：產品消費主導，產品關聯搭配；關聯消費，牽引關聯需求增長
 
產品消費主導，產品關聯搭配。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃“優質產品消費”，現象級產品消費，貴在充分挖掘產品價值，或以“強產品功能”點亮產品的消費價值，或以“大升值潛力”提升產品的消費特色，如“茅臺老酒”之于醬香白酒行業。
 
關聯消費，牽引關聯需求增長。優質的產品，不但可以放大“獨特產品功能”，解決用戶的消費難題，而且可以點亮“產品關聯消費”，或以產品套餐、“產品銀行”等點亮產品“新收藏”，或以“明星產品”帶動配套產品、功能匹配產品等，更或以“同一場景”組合更多的產品組合，滿足用戶消費需求。
 
經典案例：根據Wind、光大證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均價為1277.28 元/瓶，同比增長 5.0%。 高端白酒兼具飲用、收藏和社交價值，具有較好的保值功能，推動高端白酒平均 價近 3 年持續保持同比正增長的趨勢。 “圈層消費搭配”：刷新用戶圈層，入眼用戶消費；專屬圈層，專屬消費
 
刷新用戶圈層，入眼用戶消費。全渠道品牌策劃傳播點亮用戶新消費，全渠道用戶經營壯大“圈層影響力”，高價值場景搭配，“激活用戶消費圈層”是極重要的一步，或以“明星產品”點燃高價值用戶的消費熱情，或以“集成式產品”滿足用戶的一站式消費需求，更或以“高價值終端”點亮新用戶消費特色。
 
專屬圈層，專屬消費。有圈層，有消費；有價值，更精彩。卓越的消費場景，源于強大圈層的“高效營建”，源于“高價值用戶”牽引的“精品消費”。高價值用戶圈子，經營的是“名品”，點燃的是“高價值用戶消費”；大眾化用戶消費，注重的是“貼心式感受”，創造的是個性化、貼心式消費。
 
“生活場景搭配”：融入生活場景，渲染品牌化生活；場景主導，多元化生活消費巧搭配
 
融入生活場景，渲染品牌化生活。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮用戶的“品牌化生活”，“品牌化場景”，要以“品牌特質”點亮用戶的高價值生活，要以“新產品功能”創造貼心的產品消費，更要以“品牌化經營”渲染更優質的生活，讓用戶有信任感，更喜愛品牌。
 
場景主導，多元化生活消費巧搭配。無場景，品牌不興；無場景，品牌不強。優秀的品牌經營，離不開“生活場景”牽引的生活消費價值，離不開“多元化 生活”點亮的高價值品牌特色，更離不開流量產品體驗、利潤產品強分享、品牌產品強特色的“組合式消費搭配”，并由此產生的多元化、組合式消費體驗。
 
經典案例：根據老鳳祥官網、周大福官網、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結合中國傳統文化進行新品設計，推出了一系列國潮風格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發儀式，展現主題產品“繡風華”、“青綠國色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產品營業額提升的重要推動;潮宏基也 在 2022 年 4 月推出了花絲風雨橋系列，受到廣泛歡迎。 高價值的場景建設，需要企業深度挖掘自有品牌優勢，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“關聯消費”，以數字化技術賦能“新圈層制造”，以數字品牌營銷策劃點亮多元化生活場景。更多方法請見《高價值品牌策劃之場景建設六大搭配（下）》。