構(gòu)建品牌心智戰(zhàn)場，打造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，源于企業(yè)競爭優(yōu)勢點亮的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮的“大單品經(jīng)營”，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“新渠道新場景”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“新價值新特色”。升級數(shù)字化技術(shù)，更新品牌大心智，點亮品牌強傳播，有此，品牌心智，定有大未來！
 
“六大戰(zhàn)場”，點亮高價值品牌心智。1）“認知戰(zhàn)場”：鎖定目標用戶，刷新用戶消費認知；再造用戶價值，植入品牌要素。2）“產(chǎn)品戰(zhàn)場”：洞察消費良機，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢；鍛造明星產(chǎn)品，組建強產(chǎn)品矩陣。3）“渠道戰(zhàn)場”：構(gòu)建全渠道經(jīng)營體系，建立“主力渠道”；營造品牌戰(zhàn)場，構(gòu)筑品牌主陣地。4）“傳播戰(zhàn)場”：創(chuàng)新品牌推廣，更新品牌價值；點亮品牌特色，刷新品牌形象。5）“物理觸點戰(zhàn)場”：點亮物理門店，提供增值服務(wù)；落地品牌體驗，統(tǒng)一全渠道觸點經(jīng)營。6）“技術(shù)戰(zhàn)場”：升級數(shù)字化技術(shù)，建構(gòu)數(shù)字品牌；形成豐滿用戶畫像，推進智能品牌營銷。
 
“認知戰(zhàn)場”：鎖定目標用戶，刷新用戶消費認知；再造用戶價值，植入品牌要素
 
鎖定目標用戶，刷新用戶消費認知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，激活目標用戶的“新消費認知”。對于高價值用戶而言，以“正宗產(chǎn)地”提升用戶的品牌信任度，以“明星產(chǎn)品”激活用戶的高消費價值，用戶消費認知，由此提升。
 
再造用戶價值，植入品牌要素。無用戶，企業(yè)不大；無用戶價值，品牌不強，所有優(yōu)秀的高價值品牌，都能持續(xù)創(chuàng)造新興的“用戶價值”，或以科技賦能產(chǎn)品研發(fā)，或以正宗原料產(chǎn)地激活“產(chǎn)地信任感”，更或以流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、定制產(chǎn)品等組建“產(chǎn)品矩陣”激活“品牌大價值”，全面助推新商業(yè)增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、李寧年報、招商證券等綜合資訊表明，2019 年 1 月李寧公司正式發(fā)布“李寧?”輕彈科技平臺，兼具“高效回彈”與“輕量 化”的兩大特性，其以李寧?科技為核心，不斷擴充專業(yè)跑鞋矩陣，從入門到精英，從防護到競速，2021公司專業(yè)科技跑鞋的整體銷量和售罄表現(xiàn)均有大幅提升。 “產(chǎn)品戰(zhàn)場”：洞察消費良機，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢；鍛造明星產(chǎn)品，組建強產(chǎn)品矩陣
 
洞察消費良機，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮“新消費新商機”，以00后為代表的新時代正日益成為“新消費主流”，以“明星產(chǎn)品”為主打的組合產(chǎn)品點燃著用戶新消費，基于產(chǎn)品優(yōu)勢做“產(chǎn)品突破”，基于消費需求做“高端產(chǎn)品定制”，這，才是產(chǎn)品經(jīng)營、創(chuàng)造品牌心智的“絕佳之路”。
 
鍛造明星產(chǎn)品，組建強產(chǎn)品矩陣。明星產(chǎn)品，代言著產(chǎn)業(yè)級品牌競爭優(yōu)勢；明星產(chǎn)品，代表著企業(yè)產(chǎn)品新消費特色。持續(xù)鍛造明星產(chǎn)品，是需要的；持續(xù)擴大明星產(chǎn)品的消費基數(shù)，是必要的。以明星產(chǎn)品為切入點，高效組合流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品及形象產(chǎn)品，可以極大提升“產(chǎn)品競爭力”，讓產(chǎn)品更有價值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、李寧年報、招商證券等綜合資訊表明，李寧通過?科技實現(xiàn)頂尖技術(shù)突破，2019 年李寧推出第一款碳板跑鞋飛電 1.0，?科技搭載半掌異構(gòu)的碳板，售價 2099 元，正式進入頂級跑鞋行列；并于2020 年推出搭載全掌碳板的飛電 2.0 ELITE;東京奧運會 上公司的精英級競速跑鞋飛電 2.0 出現(xiàn)在馬拉松比賽的項目中，并且是整個東京奧運會馬拉松完賽選手上腳的跑鞋中 唯一的中國品牌跑鞋，標志李寧產(chǎn)品性能達到世界頂尖水平，成功躋身競速跑鞋的第一梯隊。 “渠道戰(zhàn)場”：構(gòu)建全渠道經(jīng)營體系，建立“主力渠道”；營造品牌戰(zhàn)場，構(gòu)筑品牌主陣地
 
構(gòu)建全渠道經(jīng)營體系，建立“主力渠道”。無觸點，品牌不大；無渠道經(jīng)營，企業(yè)不強；全渠道經(jīng)營，日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的“必由之路”，建立“主力渠道”，營造主品牌形象，吸引用戶多消費多體驗，促進用戶多交互、勤交流，有此，全渠道經(jīng)營，得以快速建立。
 
營造品牌戰(zhàn)場，構(gòu)筑品牌主陣地。新時代的經(jīng)營，“全渠道”日益成為企業(yè)經(jīng)營的主陣地，無品牌戰(zhàn)場，就沒有企業(yè)品牌形象的絕佳承載；無品牌主陣地，企業(yè)品牌經(jīng)營就失去了“前行動力”。有品牌，有價值；有體驗，有交互，才有大未來。營造品牌戰(zhàn)場，營造品牌大特色，品牌主陣地，由此而成，由此而興。
 
品牌心智的塑造，需要企業(yè)站在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的角度，規(guī)劃全渠道品牌營銷策劃手法，以“目標用戶”牽引全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，以“明星產(chǎn)品”鍛造數(shù)字品牌營銷策劃新方式，同時，升級數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道觸點，激活高價值用戶交互，有此，品牌心智戰(zhàn)場，方有大建樹&大成果。更多戰(zhàn)場請見《高價值品牌策劃之構(gòu)建品牌心智六大戰(zhàn)場（下）》。