在上一篇文章《高價值品牌策劃之構建品牌心智六大戰(zhàn)場（上）》中，我們談到了“品牌心智”的重要性，建議企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引目標用戶心智建設，以全渠道品牌營銷策劃激活“明星產品消費”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能全渠道建設，更以數字品牌營銷策劃激活全渠道觸點、建立“品牌主陣地”，有此，品牌心智，定能斬獲多多。
 
“六大戰(zhàn)場”，點亮高價值品牌心智。1）“認知戰(zhàn)場”：鎖定目標用戶，刷新用戶消費認知；再造用戶價值，植入品牌要素。2）“產品戰(zhàn)場”：洞察消費良機，挖掘產品優(yōu)勢；鍛造明星產品，組建強產品矩陣。3）“渠道戰(zhàn)場”：構建全渠道經營體系，建立“主力渠道”；營造品牌戰(zhàn)場，構筑品牌主陣地。4）“傳播戰(zhàn)場”：創(chuàng)新品牌推廣，更新品牌價值；點亮品牌特色，刷新品牌形象。5）“物理觸點戰(zhàn)場”：點亮物理門店，提供增值服務；落地品牌體驗，統(tǒng)一全渠道觸點經營。6）“技術戰(zhàn)場”：升級數字化技術，建構數字品牌；形成豐滿用戶畫像，推進智能品牌營銷。
 
“傳播戰(zhàn)場”：創(chuàng)新品牌推廣，更新品牌價值；點亮品牌特色，刷新品牌形象
 
創(chuàng)新品牌推廣，更新品牌價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播方向，全渠道品牌營銷策劃激活傳播手法“大創(chuàng)新”，優(yōu)秀的品牌傳播，必然是以“目標用戶消費”激活大品牌價值的傳播，必然是以“強場景經營”牽引新價值消費的傳播，必然是可以承載“產業(yè)級品牌”形象、落地高價值品牌活動的傳播。創(chuàng)新推廣手法，更新品牌價值，品牌植入心智，才有“大契機”。
 
點亮品牌特色，刷新品牌形象。無特色，品牌不興；無靚麗形象，品牌不大。高價值品牌，大多擁有自己的“品牌特色”，或以“目標用戶”消費習性為指引，組建用戶為主的“高價值消費社群”；或以“智能終端”全渠道展示為契機，點亮智能貨架、智能終端等聯合展示，刷新產業(yè)級品牌形象，促進用戶的高效交互，讓用戶更喜愛品牌，讓用戶更喜愛產品。
 
經典案例：根據李寧公告、李寧官網、李寧年報、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2006 年贊助北京馬拉松，建立 irun 跑團，并于 2012 年創(chuàng)辦李寧 10k 賽事，不斷擴大品牌在跑步領域的影響力。2018 年李寧首次贊助杭州馬拉松，標志著李寧重回國內一線馬拉松贊助商行列，隨后贊助青島馬拉松、無錫馬拉松；持續(xù)贊助馬拉松運動員并助力其取得多項賽事獎牌，李寧利用自身品牌影 響力強的優(yōu)勢，結合賽事贊助保持產品曝光度和熱度。 “物理觸點戰(zhàn)場”：點亮物理門店，提供增值服務；落地品牌體驗，統(tǒng)一全渠道觸點經營
 
點亮物理門店，提供增值服務。“物理門店”，多是直營門店、加盟門店、合作網點、分銷終端等，擁有強大的“物理門店”，擁有智能貨架、智能商圈等數字化展示形式，提供在店體驗、離店維護、社群分享等多種品牌交互方式，享受產品定制、獨特權益等高增值服務，有此，門店的價值被重新定義，門店的服務被充分挖掘，用戶心智認知，由此提升。
 
落地品牌體驗，統(tǒng)一全渠道觸點經營。無品牌體驗，用戶價值不興；強品牌交互，全渠道觸點，大成。全渠道觸點，是企業(yè)全渠道經營的價值所在，是企業(yè)強品牌體驗的價值所在，更是全渠道觸點經營的“絕佳載體”。落地品牌體驗，貴在刷新品牌特質，落地VIP會員活動，激活社群的資訊分享、活動眾籌等活動，有此，品牌觸點可以大成。
 
經典案例：根據第三方數據、招商證券等綜合資訊表明，從線上渠道看，李寧在天貓平臺跑步鞋品類的銷售占比從 2019 年的 5%提升至 2022 年的 10%，銷售平均價格從 200 元左右提升至 280 元左右。從 618 和雙十一兩個大促節(jié)點上看，2020-2022 年 618 期間，李寧跑步鞋銷售額從 7267 萬元提升至 9321 萬元，明顯看出李寧通過科技升級，中高端跑鞋認可度提升，價格帶上移，同時帶動市場份額提升。 “技術戰(zhàn)場”：升級數字化技術，建構數字品牌；形成豐滿用戶畫像，推進智能品牌營銷
 
升級數字化技術，建構數字品牌。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“新時代品牌經營”，優(yōu)秀的數字品牌經營，因智能POS而強化全渠道支付與交易，因智能SCRM系統(tǒng)而具備“全渠道會員運營能力”，因全渠道業(yè)務中臺而鍛造“新產業(yè)價值”。升級數字化新技術，更新數字化新品牌，品牌經營，由此開始。
 
形成豐滿用戶畫像，推進智能品牌營銷。數字商業(yè)時代，“專業(yè)級用戶標簽”形成豐滿的用戶畫像，豐滿的用戶畫像推動優(yōu)質的“品牌營銷策劃”，根據用戶畫像不同，對不同用戶施以不同品牌營銷新手法，以此點亮新品牌新價值。
 
專注標準化定制，創(chuàng)造新產業(yè)特色，厘定高端用戶需求，創(chuàng)造“精品”大價值。推進“規(guī)模化生產”，吸引大眾消費目光，鍛造“大眾用戶認知”，創(chuàng)造“大眾品”消費特色。多品牌構建，分目標用戶主攻，因品牌各異，因用戶需求各異，因用戶不同消費心智創(chuàng)造“不同消費需求”。
 
品牌心智的戰(zhàn)場，贏在“新價值認知”牽引的產業(yè)品牌戰(zhàn)略大創(chuàng)新，勝在“明星產品”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，強在“全渠道觸點”助推的全渠道品牌策劃傳播。升級數字化技術，點亮“物理門店”大價值，更新全渠道觸點“大交互”，推進全渠道品牌形象傳播，有此，品牌形象亮化，品牌傳播大提升，用戶心智“大植入”，未來可期！