品牌擴張有路徑，品牌價值大點亮。高價值品牌擴張，貴在以產業品牌戰略指引“產業鏈經營”，以產業品牌營銷策劃點亮品牌背書，更以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象。升級數字化技術，助推產業品牌建設，更新品牌高價值，則企業品牌擴張，必有大未來！
 
九種舉措，有先有后，有驅動力，不可平衡使勁。市場優選，后勁重要；品牌高舉，用戶第一；擇一為重，搶占制高地，布局下狠招。
 
“九大路徑”，助力高價值品牌擴張。1）“產業鏈主型”：立足產業品牌經營，擴大消費做大產業；上下游延展，擴充產業品牌實力。2）“品牌背書型”：做強品牌，背書商業經營；細分品牌占位，擴大品牌矩陣。3）“品類大擴張”：點亮明星品類，做強品類賽道；組建產品矩陣，做“品類精英”。4）“全渠道建設”：擴張渠道，爭奪市場；完善渠道，消化產能。5）“用戶大聚焦”：聚焦用戶，經營生活方式；優選用戶，做大精選，擴大“用戶生態”。6）“區域聚焦型”：下沉區域，聚焦區域市場大突破；耕耘區域，覆蓋市場做大業績。7）“聯盟拓展型”：聯合品牌，點亮品牌IP；組建商業同盟，拓展市場占空間。8）“供應鏈布局型”：優化供應鏈，夯實產能基礎；優化產銷協同，降低不必要成本。9）“技術數據大賦能”：升級數字化，提升IT大賦能；激活大數據，放大數字化擴張。
 
“產業鏈主型”：立足產業品牌經營，擴大消費做大產業；上下游延展，擴充產業品牌實力
 
立足產業品牌經營，擴大消費做大產業。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃，優秀的品牌，大多會專注品牌的優勢資源及能力，或以產業級品牌聚合用戶資源，或以優勢品牌經營創造品牌新價值，更或以“高頻且持續的消費”壯大品牌經營，讓用戶消費更持久。
 
上下游延展，擴充產業品牌實力。無產業鏈不穩，無產業競爭優勢不強，優秀的品牌，大都有自己的競爭優勢，依托核心競爭環節做產業鏈上下游延伸，依托品牌競爭優勢做大突破，依托強大的產地資源、品牌資源等持續擴充產業品牌實力，這樣，品牌高價值經營，才有大成就。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，名創優品公司于 2013 年成立，當前已成功孵化名創優品和 TOP TOY 兩個品牌，借助“合伙人”和代理商模式在全球形成最廣泛的門店網絡，并成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。 “品牌背書型”：做強品牌，背書商業經營；細分品牌占位，擴大品牌矩陣
 
做強品牌，背書商業經營。產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，產業級品牌戰略壯大品牌特色，優秀的品牌經營，或以產業背書提升品牌可信度，或以全渠道品牌營銷策劃點亮企業品牌形象，更或以產業鏈經營壯大品牌實力，讓品牌更具依賴感。
 
細分品牌占位，擴大品牌矩陣。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃創造新產業品牌價值，高價值品牌，大多會根據市場的競爭情況，“細分”占據競爭優勢地位，或以高價值人群點亮“小眾消費”，或以小眾圈子點亮“社群新消費”，更或以“高性價”點亮品牌新特色，有此，品牌經營，未來可期。
 
“品類大擴張”：點亮明星品類，做強品類賽道；組建產品矩陣，做“品類精英”
 
點亮明星品類，做強品類賽道。無明星品類，無品牌價值；無強大品類賽道，無強大的品牌價值。高價值品牌，依賴于強大的“明星品類”，擁有強大的“品類價值”，或以“明星產品”點燃用戶的消費價值，或以強大的“產品經營”創新產品特色，更或以“明星產品”拓展新品類新賽道，持續創造產品價值。
 
組建產品矩陣，做“品類精英”。高價值品牌的擴張，因“產品矩陣”不同而不同，以低價值、特價商品來引流，以高價值、高特色的產品來樹立品牌形象，以高毛利、高顏值商品來獲得高利潤，多品類組合，點亮品牌高價值，創造“強品類經營”。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，名創優品產品涵蓋 11 個主要品類，包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具等，品牌保持月均推出 550 個 SKU 的速度，為消費者提供超 8800 個可選的核心SKU的廣泛產品組合。 高價值品牌擴張，以產業級品牌戰略做大“產業鏈”，以產業品牌營銷策劃點亮品牌背書，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以“明星品類”牽引數字品牌營銷策劃大創新。升級數字化技術，持續創造“產業新價值”，持續拉升品牌背書，則高價值品牌擴張，必會成績斐然。更多方法請見《高價值品牌策劃之高價值品牌擴張九路徑（中）》。