在上一篇文章《高價值品牌策劃之高價值品牌打造九步（上）》中，我們談到了高價值品牌的一些關鍵方法，建議企業以品牌戰略指引其全渠道品牌營銷策劃創新，以“內容種草”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“公域放大  私域成交”創新數字品牌營銷策劃手法。更重要的是，升級數字化技術，更新產業品牌價值，推動全渠道公域私域聯動，則高價值品牌經營，必定看點多多。
 
“九步漸進”，打造高價值品牌。1）“內容種草”：打造明星產品，豐富產品內容；平臺種草，內容傳播，聚攏種子用戶。2）“私域成交”：全方位引流，強化私域成交；激活私域價值，以老帶新，做大銷量。3）“公域放大”：做大公域，放大流量池；公域私域聯動，擴大全渠道交易。4）“分銷裂變”：培育分銷客戶和品牌達人，快速裂變；鼓勵復購，激活分銷價值。5）“品牌拉升”：創意設計品牌形象；拉升品牌勢能，擴大品牌影響力。6）“全渠道拓展”：建立健全渠道體系；建立優勢渠道，全渠道聯動。7）“會員聚合”：聚合優質會員；激發會員黏性。8）“區域拓展”：開放“區域合伙人”，圍繞區域做“全渠道覆蓋”；打造樣板區域，開展全國化招商。9）“供應鏈強化”：強化供應鏈支撐；提升供應鏈效率，升級數字化經營管理系統。
 
“分銷裂變”：培育分銷客戶和品牌達人，快速裂變；鼓勵復購，激活分銷價值
 
培育分銷客戶和品牌達人，快速裂變。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推企業品牌大創新，高價值品牌經營，貴在持續放大品牌影響力，以強渠道分銷點亮“分銷客戶”，以高價值資訊、豐富活動等激活“品牌達人”，全面推動全渠道裂變。
 
鼓勵復購，激活分銷價值。有明星產品，有快速成交；有優質消費，就有良好口碑。對于高價值品牌而言，以優質的產品實現“首次成交”，以良好的品質促進“持續消費”，以會員積分、體驗服務等形成“多次復購”，更可以借助品牌達人、種子用戶以老帶新，形成優質的“積極推薦”，有此，分銷體系可以形成，高效復購可以形成。
 
“品牌拉升”：創意設計品牌形象；拉升品牌勢能，擴大品牌影響力
 
創意設計品牌形象。產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，創意設計點亮優質的品牌表現，高價值品牌，不但需要優秀的“明星產品”，以優質產品滿足用戶的消費需求，而且需要點亮“特色品牌形象”，以靚麗產品包裝吸引用戶的目光，以智能貨架點亮數字化終端氛圍，更以特價、秒殺、團購等促銷活動點亮品牌主題活動。
 
拉升品牌勢能，擴大品牌影響力。無品牌勢能，無品牌價值；無品牌價值，無產業品牌戰略影響力。優秀的高價值品牌，一方面需要以“產品特色”為載體，點燃用戶的消費熱情，另一方面需要融入主流價值，融入主流消費，以個性化、主題式經營點亮品牌經營，以系列化、精品化、品牌化思路做大“品牌影響力”。拉升產業品牌勢能，做大產業品牌影響力，活化產業品牌消費，有此，高價值品牌，才能更有活力。
 
經典案例：根據小熊電器官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊舉辦品牌發布會&現場快閃店，打造年輕人喜歡的品牌。公司于 2022 年 5 月 20 日舉行品牌戰略升級發布會，發布“做年輕人喜歡的小家電”新戰略，同時邀請明星代言并結合“618 大促”進行了一系列的營銷活動，以創新多元/精致時尚/小巧好用的產品，為年輕人帶去驚喜有趣的生活體驗。 “全渠道拓展”：建立健全渠道體系；建立優勢渠道，全渠道聯動
 
建立健全渠道體系。無全渠道觸點，品牌不興；無全渠道聯動，體驗不旺。高價值品牌經營，強在“全渠道經營”牽引的高價值渠道聯動，勝在“智能終端”激發的強消費體驗，活在“內容種草”牽引的產品消費“大互動”。建立全渠道觸點，完善全渠道布局，高價值品牌經營，就有了高效經營的“渠道基礎”。
 
建立優勢渠道，全渠道聯動。每家企業都有自己的商業定位及渠道體系，每家企業都有自己的渠道價值及渠道觸點，高價值品牌經營，重在持續點亮優勢渠道價值，以“主力渠道”牽引多渠道發展，以“品牌化內容”刷新終端新形象，以“強渠道引流”拉升渠道轉化率，并由此激活全渠道觸點聯動，全面提升渠道價值。
 
經典案例：根據公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊公司積極擁抱新媒體、新營銷的發展，包括通過小紅書/抖音/微博/快手/B 站等新社交媒體進行品牌推廣，以網紅種草、短視頻等形式進行品牌理念輸出，同時公司積極配合“618”、“雙 11”等活動進行宣傳，促進流量轉化。 渠道分銷裂變，品牌拉升再擴張，是高價值品牌營銷策劃的關鍵一步，是企業全渠道品牌策劃傳播的重要一步，更是企業數字品牌營銷策劃的核心驅動力之一。優秀的高價值品牌經營，做大產業級品牌戰略是對的，升級數字化技術賦能是對的，積極推動全渠道布局及全渠道聯動更是重要的。更多方法請見《高價值品牌策劃之高價值品牌打造九步（下）》。