在上一篇文章《高價值品牌策劃之高價值品牌九力建設（上）》中，我們談到了高價值品牌經營的價值及一些關鍵舉措，建議企業以產業品牌戰略指引“產業布局”，以產業品牌營銷策劃激活“用戶大消費”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能“品牌大創造”。更重要的是，積極推進數字品牌營銷策劃創新，以“大差異”點亮高價值用戶感知，以“品牌KOL傳播”激活品牌大價值，更以“新品類搶占”拓展新市場新賽道。
 
“九大力量”，打造高價值品牌。1）“產業布局力”：尋找產業驅動力，搶占產業發展“制高點”；全盤布局，建構“品牌產業鏈”。2）“消費牽引力”：激活新消費，迎合新時代；放大消費牽引力，創造新價值。3）“品牌創造力”：點亮品牌特質，點亮新消費新品牌；差異可感知，符號更給力。4）“傳播推廣力”：聚用戶地，點亮“心”傳播；激活品牌KOL，推廣更給力。5）“品類競爭力”：劃分品類，重構新市場；做增量，搶占新品類，開拓新賽道。6）“場景交互力”：推進用戶交互，建立獨特消費場景；多場景聯動，用戶體驗更精彩。7）“渠道分銷力”：建立主力渠道，推進強勢分銷；全渠道經營，全渠道分銷創新。8）“會員忠誠力”：激活會員價值，提升會員黏性；創造高黏度會員忠誠。9）“數據賦能力”：打通全渠道數據；數據賦能再加力，數字經營管理上臺階。
 
“傳播推廣力”：聚用戶地，點亮“心”傳播；激活品牌KOL，推廣更給力
 
聚用戶地，點亮“心”傳播。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮品牌大傳播，高價值品牌經營推進中，“品牌傳播”注定是“核心舉措之一”，深度挖掘品牌特質，深入用戶內心，聚攏用戶消費，點亮“品牌之心”，創造品牌新價值，這，是品牌傳播的絕佳路徑。
 
用戶消費，有其消費口碑，更有其用戶聚集地。點亮以小紅書為代表的“內容消費傳播”，放大產品品質價值；深入推進以抖音、快手為代表的短視頻直播“新視頻展示”，讓品牌優勢再發展，讓產品消費有口皆碑。
 
激活品牌KOL，推廣更給力。新生代消費，大多有其固有圈子，品牌會員、俱樂部等用戶圈子層出不窮，優秀的高價值品牌，必定是激活品牌KOL傳播能量的品牌，必定是持續放大產業品牌價值的品牌，必然是以VIP會員消費帶動新用戶消費、團體消費及產品定制的品牌。激活品牌KOL，品牌推廣將如虎添翼。
 
經典案例：根據特步公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步歷經多年潛 心投入，在2019年推出了 160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選”和“最佳性價比”兩項大獎。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運動員累計斬獲 207 個馬拉松冠軍，彰顯了產品的實力。 “品類競爭力”：劃分品類，重構新市場；做增量，搶占新品類，開拓新賽道
 
劃分品類，重構新市場。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃新品類新價值，高價值品牌經營，得益于“新品類”的快速拓展，得益于高價值客戶的“定制品”開發，更得益于新區域市場的“快速突破”。切割現有品類消費，搶占最主流產品特性，創新產品預售、社群分銷等經營形式，新市場經營，才會有大未來。
 
做增量，搶占新品類，開拓新賽道。新品類，帶來新增長；新品類，開拓出新賽道。高價值品牌經營中，“新品類開發”是強大催化劑，其或以“新功能”升級產品價值，或以“局部定制”適配優質用戶，更或以“新造型”激發用戶交互。激活品類活力，創造新消費新賽道，高價值品牌，才能打造“新市場新增量”。
 
經典案例：根據特步公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，在獲得積極的市場反饋后，特步對 160X 跑鞋進行進一步升級，以 6 個月左右的迭代頻率推出全新版本，對回彈、緩震、推動等性能進行進一步加強，2022年 9 月 160X 系列已推出 3.0PRO 版本。冠軍跑鞋的持續升級體現出公司日益成熟的產品迭代思路。 “場景交互力”：推進用戶交互，建立獨特消費場景；多場景聯動，用戶體驗更精彩
 
推進用戶交互，建立獨特消費場景。無場景，無交互；有場景，大未來。高價值品牌，不但需要強有力的品牌創新，而且需要品牌&用戶的強交互，以智能POS推動全渠道支付及快速成交，以智能SCRM系統點亮全渠道“會員標簽”，以全渠道業務中臺點亮“數據大賦能”，提升用戶瀏覽的流暢度，激發在店產品定制、服務預約新價值，消費場景，自然放大；品牌高價值，自然呈現。
 
多場景聯動，用戶體驗更精彩。高價值品牌經營，需要更多全渠道場景的聯動，積極推進在線瀏覽、線下體驗、社群分享等全渠道觸點建設，積極優化“會員標簽”賦能的在線商品推薦、定制服務權益，積極推進在店試用、試制、試品等多種交互，有此，用戶體驗自然升級，愉悅感隨之產生。
 
高價值品牌經營，因產業品牌戰略指引的“品牌創造”而更有活力，因產業品牌營銷策劃助力的“品牌KOL傳播”而更有動力，因產業品牌策劃傳播點亮的“產業品牌形象”而更有魅力，因數字化技術賦能的“新場景交互”而更有價值。創新數字品牌營銷策劃，打造新品類競爭力，建立獨特消費場景，有此，高價值品牌，定會魅力非凡。更多要素請見《高價值品牌策劃之高價值品牌九力建設（下）》。