在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌突破式增長五大路徑（上）》中，我們談 到品牌突破的重要性及一些典型路徑，建議企業以品牌戰略指引“新場景塑造”，以全渠道品牌營銷策劃點亮新生代消費，以全渠道品牌策劃傳播刷新新世代新理念，以數字品牌營銷策劃激活品牌新價值。升級數字化技術，點亮突破新方向，革新品牌增長新路徑，則品牌騰飛，可以期待！
 
“五大路徑”，推動品牌突破式增長。1）“點亮新場景”：融入數字化時代，點亮新消費場景；線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通。2）“融入新世代”：順應新世代消費；點亮新生代價值，刷新新世代新理念。3）“品類教育完成”：品類有消費基礎；有品類，有消費，教育已完成。4）隱形品牌崛起”：行業前列品牌崛起；隱形領導者出現。5）“地域消費破圈”：地域消費日益繁盛；點亮特色門店，點亮特色品類及地方品類。
 
“品類教育完成”：品類有消費基礎；有品類，有消費，教育已完成
 
品類有消費基礎。品牌經營，“品類經營”是基礎，優秀的品類，不但創造著品類的新價值，而且鍛造著“代表品項”，激發用戶的新消費。優秀的品牌經營，需要擁有強大的“品類消費基礎”，或以老品類直接承接傳統主流消費，或以“明星單品”拓展新品類新市場，更或以聯合產品、聯合IP共同拓展品類消費，以此推動品牌大增長。
 
有品類，有消費，教育已完成。品類先突破，帶動品牌大增長。優秀的品類經營，大多會帶動相應的用戶消費，大多會激發主流消費場景，大多會推動新品類教育的發展。品牌增長，因新品類而更有價值，因品類教育而更有用戶認知度，也因品牌理念的植入更有發展潛力。
 
經典案例：根據窄門餐眼、艾媒咨詢、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，以銷售額計，2020年我國新式茶飲品牌CR5為44.35%，行業集中度較高。中低端品牌占比較高；高端品牌占比相對較低，其中喜茶市占率為3.71%，奈雪市占率為2.37%。 “隱形品牌崛起”：行業前列品牌崛起；隱形領導者出現
 
行業前列品牌崛起。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數字化技術驅動企業的快速發展，數字品牌營銷策劃則使“品牌經營分化”更加突出，優秀品牌，高價值品牌，總能持續挖掘用戶消費潛力，激活最大規模、最有潛力的市場，創造最有價值、最受歡迎的品牌，使之更受歡迎，使之更有魅力。
 
隱形領導者出現。國內生產制造領域，有很多“隱形冠軍”，有很多隱形的“生產小巨人”，他們有專業技術，有規模化的生產制造能力，有特殊的經典工藝，或以“專業化能力”引領行業發展，或以“專精工藝”創造產品新價值，更或以“品質制造”點亮品牌新價值。放大競爭優勢，將“隱形領導”升級為“顯性領導者”，是品牌突破式增長的關鍵路徑之一。
 
“地域消費破圈”：地域消費日益繁盛；點亮特色門店，點亮特色品類及地方品類
 
地域消費日益繁盛。任何生活消費的興起，都是從單一地域開始的，優秀的品牌經營，因“地域化消費”更有成長基礎，因“區域市場深度經營”更有消費價值，因“地緣關系”帶來用戶消費的自然擴張，帶來高價值品牌的極大認同。
 
點亮特色門店，點亮特色品類及地方品類。有特色門店，可以創造優質的用戶消費體驗，可以營造更專業化的氛圍；有特色品類，可以吸引小眾人群，獲得更多樣化產品認知；有成熟的地方品類，可以將之規模化、專業化，以標準化產品走向更大的市場，以“規模化經營”創造更大的消費認知。
 
經典案例：根據奈雪的茶小紅書、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，2019年奈雪推出全國首家“奈雪夢工廠”，全店擁有超過1000個 SKU，給消費者帶來多重體驗;目前，奈雪夢工廠將升級改造為“奈雪生活”，提 供烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等服務。此外，奈雪亦推出“奈雪貓貓店”、 “奈雪×夢華錄”等主題快閃店，以此吸引不同的消費人群。 品牌突破式增長，贏在品牌戰略指引的品牌營銷策劃創新，活在新世代消費牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字品牌營銷策劃助推的新世代新消費，強在“品類教育”助推的新商業增長。升級數字化技術，激活更多樣用戶消費，助推隱形品牌崛起，推動地域消費破圈，則品牌突破式增長，未來可期！