品牌特色，創造品牌高價值。無特色，無強大品牌；無特色，無優質體驗。高價值品牌經營，因產業級品牌戰略指引的“品牌特色”而更有價值，因高顏值產品點亮的全渠道品牌營銷策劃而更有魅力，因高差異的功能創新而點亮全渠道品牌策劃傳播，因數字化技術而創造更豐富的消費場景，因數字品牌營銷策劃而更有生動的“品牌表達”。
 
“三大特色”，點亮高價值品牌。1）“高顏值產品”：設計新穎包裝，有話題高創意；高顏值，高審美，強特色。2）“高差異功能”：功能差異做基礎，價值創造做點亮；突破物理差異，拉升情感體驗。3）“高價值場景”：壟斷消費場景，代言新品類價值；推動品牌化場景建設，更新品牌表達。
 
“高顏值產品”：設計新穎包裝，有話題高創意；高顏值，高審美，強特色
 
設計新穎包裝，有話題高創意。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新產品價值，優秀的品牌，必有高顏值產品點亮的產品包裝，必有“高審美包裝”引發的諸多話題，也必能引發更多的社交討論。好創意，點亮了產品包裝，刷新了產品價值。
 
高顏值，高審美，強特色。數字商業時代，“高顏值產品”點亮了產品消費，創造了更高的“吸睛力”，高審美的產品包裝，讓產品有了更高的“外在辨識度”，也讓產品特色更加突出，讓產品記憶更加深刻。高顏值產品，創造產品話題；高審美要求，點亮產品特色，讓產品感知更上一層樓。
 
經典案例：根據魔鏡、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅大單品帶動產品結構改善對銷售額和銷售均價拉動明顯，2021年 11 月/2022 年 6 月珀萊雅淘系平臺 GMV 分別同比+94%/+108%至 9.56 億元/7.11 億元，其中面部精華品類淘系平臺 GMV 分別同比+604%/+349%至 4.5 億元/4.0 億元，產品均價分別同比+70%/+69% 至 404.83 元/件/424.39 元/件，產品結構實現明顯優化。 “高差異功能”：功能差異做基礎，價值創造做點亮；突破物理差異，拉升情感體驗
 
功能差異做基礎，價值創造做點亮。身處同質化競爭的時代，單一的產品功能無法激發用戶的購買需求，同質化的產品功能讓產品競爭更加激烈，“特色產品”或以“新功能”點亮產品差異，做強產品功能消費；或以“科技”助力產品創造，以新工藝拉升產品高品質，以“產品定制”讓產品更具個性化，更容易獲得用戶價值認同。
 
突破物理差異，拉升情感體驗。基于產品功能的原料、工藝、結構、生產流程等物理差異越來越小，產品的“功能認知”很難有大的突破，優秀的產品差異，必定是基于不俗的產品功能，持續拉升產品感知，持續創造新產品特色，通過產品套裝、產品定制等活化產品價值，拉升產品情感新體驗。
 
經典案例：根據解數咨詢、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅結合成功傳播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出雙抗精華+紅寶石精華套裝，相對于獨立單品，采取低件單價、高客單價的產品策略，前期種草鋪設和持續進行消費者教育，2021年雙 11 期間實現“早 C 晚 A”套裝的爆發，2021 年 11 月在淘系平臺以 7965.9 萬元的銷售額超越兩大單品 GMV 之和，淘系平臺的銷售占比達到 10.99%。 “高價值場景”：壟斷消費場景，代言新品類價值；推動品牌化場景建設，更新品牌表達
 
壟斷消費場景，代言新品類價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮產品新消費場景，新的產品，或以小規格、小包裝提升其產品價值感，或以“獨特消費場景”代言品類特色，如王老吉涼茶“怕上火  喝王老吉”之于涼茶行業。消費場景點亮的越強，產品認知度越高，品牌影響力越大。
 
推動品牌化場景建設，更新品牌表達。品牌化場景，更新用戶新價值，點亮用戶新消費。品牌化的場景，一方面要以“明星產品”為基礎，點亮產品功能，創造“強產品認知”，另一方面要以“口碑傳播”為手段，以智能門店激活在店交互、在店體驗，以數據終端聚合用戶新價值、產品使用新數據，全力點亮“品牌化消費場景”，全面創新品牌表達形式。
 
高價值品牌經營，贏在產業品牌戰略指引的“品牌經營創新”，勝在產業品牌營銷策劃塑造的“高顏值產品”，活在產業品牌策劃傳播點亮的“高差異功能”，強在數字品牌營銷策劃刷新的“高價值場景”。升級數字化技術，更新產品形象與特色，創造高價值消費體驗，如此，高價值品牌，未來可期！