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      高價值品牌策劃之現象級品牌建設五步(下)
      發布時間:2023-07-01 ????點擊數:
      在上一篇文章《高價值品牌策劃之現象級品牌建設五步(上)》中,我們談到了現象級品牌經營的重要價值及一些典型方法,建議企業以產業品牌戰略點亮“社會價值”,以產業品牌營銷策劃刷新品牌形象,以產業級品牌策劃傳播凸顯“品牌特質”,同時,以數字化技術賦能“尖刀產品建設”,以數字品牌營銷策劃激活“新消費場景”,更以“戰略性決戰”打掉競爭對手的“增長基礎”,持續壯大自我品牌聲勢。
       
      “五步”,打造現象級品牌。1)“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業的社會價值,完善企業的社會職能。2)“業務組合突破”:突出核心業務,凸顯“優勢業務”;多維度組合,推進多元化增長。3)“產品梯隊建設”:打造“尖刀產品”;建立強組合“產品梯隊”。4)“場景聚焦式切入”:聚焦性投入;完善全渠道場景,建立品牌優勢。5)“大競爭推進”:策劃戰略性決戰;奠定產業品牌增長基礎,壯大品牌聲勢。
       
      “產品梯隊建設”:打造“尖刀產品”;建立強組合“產品梯隊”
       
      打造“尖刀產品”。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新,產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,“尖刀產品”點亮著高價值產品消費,創造著新產品新價值,或以“新功能”點亮新產品特性,或以“強數據”賦能新產品經營,更或以“大單品”壯大產品經營聲勢。
       
      建立強組合“產品梯隊”。有產品,有特色;有組合,更給力。強有力的“產品梯隊”,強的是產品組合,組建的是多品牌、多產品、多檔次等組合,優秀的產品經營,就是要全面點亮“大單品”的價值,以“大單品”承載強品牌文化,以“大功能”點亮新用戶消費,更以“產品梯隊”實現多品類組合經營,實現品牌價值創造、形象拉升及業績提升的“高效組合”。
       
      經典案例:根據公司公告、京東、平安證券研究所等綜合資訊表明,今世緣公司以“緣”文化為核心,逐漸形成“國緣+今世緣+高溝”的品牌矩陣,其中“國緣”、“今 世緣”均是“中國馳名商標”,“高溝”是“中華老字號”。其通過三大品牌發力不同價位,國緣系列主攻次高端與高端,今世緣定位中端白酒,高溝定位低端,從而覆蓋了從低檔至高檔的全價格帶。

      “場景聚焦式切入”:聚焦性投入;完善全渠道場景,建立品牌優勢
       
      聚焦性投入。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活用戶新消費新價值,現象級品牌經營,需要強有力的資源能力整合,需要“聚焦性投入”放大企業競爭優勢,需要創造“高價值品牌場景”來吸引用戶。聚焦性投入,貴在聚攏優勢資源,搶占“用戶消費價值點”,建立“獨特品牌場景”,以“飽和式投入”建立新價值。
       
      完善全渠道場景,建立品牌優勢。數字商業風行,全渠道經營日益成為“現象級品牌經營”常態,全渠道場景助推“現象級品牌”建設,或專注定制化用戶消費,或點亮“獨特消費場合”,或激發用戶的潛在需求,如“怕上火  喝王老吉”就旨在點亮“怕上火”的消費場景,植入“喝王老吉”的消費主張。
       
      “大競爭推進”:策劃戰略性決戰;奠定產業品牌增長基礎,壯大品牌聲勢
       
      策劃戰略性決戰。市場競爭日益激烈,現象級品牌經營,無不依托自我競爭優勢,規劃“對敵戰略性決戰”,或發力“國際化研發”,推進“國際級專家背書”;或點亮“新產業經營”,強化數字化技術賦能;更或選擇優勢市場,建立“局部市場經營優勢”,打造強基地市場,成就“產業品牌”。
       
      奠定產業品牌增長基礎,壯大品牌聲勢。現象級品牌創造,“非增長”不強大,“非產業”不興盛。現象級品牌,就要以“現象級消費”激發現象級風潮,以“深厚品牌底蘊”壯大品牌聲勢,更以“強品牌經營”點亮品牌價值。有產業,有品牌,現象級品牌,才會更有價值。
       
      經典案例:根據京東、中國財富網、平安證券研究所等綜合資訊表明,2019 年,今世緣公司重磅推出高端產品國緣 V9,并以公司獨創的“清雅醬香型”風格塑造“醬香新經典”的差異化認知,目前技術已達到國際領先水平。國緣 V9 突破了傳統醬香型白酒釀造工 藝、生產方式及產地限制,在釀造用曲、微生物及生產方式上進行開創性研究,破解了制約醬香型白酒發展的關鍵問題,更 實現了醬酒機械化、自動化、智能化釀造,是中國白酒行業首創的清雅醬香高端白酒,開創了醬香型白酒釀造新的里程碑。
      現象級品牌經營,贏在產業品牌戰略點亮的“大社會價值”,融入社會解決難題;勝在產業品牌營銷點亮的“核心業務”,做強業務優勢求突破;活在產業級品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”,更新品牌創造大價值;強在數字化技術賦能“新產品經營”,創新數字品牌營銷策劃“完善全渠道場景”。有此,現象級品牌打造,可勝,可成!
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