縱深式擴張，創造高價值品牌。高價值品牌，強在高價值品牌氛圍營造，強在高價值商業經營，強在品牌戰略指引的“縱深式擴張”。無擴張，不強；無縱深式擴張，不大；優秀的縱深式擴張，多以“垂直品類擴張”牽引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮關聯消費場景，以數字化技術賦能區域“大拓展”，以數字品牌營銷策劃激活品牌“大價值”。
 
縱深式擴張，意味著專注同一類區域擴張，專注精品打造，專注核心場景營造。“五大方法”，推動縱深式擴張。1）“垂直品類擴張”：有品類，有價值；強品類，重垂直，強擴張。2）“聚焦區域拓展”：專注區域，引爆區域大拓展；同區域為王，密集式開發及經營。3）“關聯場景有延展”：圍繞產品做產品延展；圍繞消費做場景延展，打造獨特品牌場景。4）“目標人群聚焦”：活化目標人群，滿足其核心需求；破圈式經營，高效拓展。5）“后臺供應鏈強化”：積極推進產品標準化；優化后臺供應鏈。
 
“垂直品類擴張”：有品類，有價值；強品類，重垂直，強擴張
 
有品類，有價值。無產品經營，品牌不強；無高價值品類，品牌不大。高價值的品牌經營，需要企業更加關注“高潛力品類賽道”的迅猛擴張，關注品牌戰略指引下的“明星產品品牌營銷策劃創新”，關注全渠道品牌策劃傳播點亮的“明星品類”。擁有強明星品類，擁有強明星產品，高價值品牌，增長更有勝算。
 
強品類，重垂直，強擴張。每一個高價值品牌，都有自己的強大品類，都有自己垂直的服務范圍，都有自己的“擴張動力”。新產業品牌，新高價值品牌，因強大的產品矩陣更有“成長動力”，因豐滿且富有競爭力的價格帶覆蓋更有“增長前景”，因高端產品、高端精品等更有“利潤前景”。
 
經典案例：根據公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，青島啤酒擁有豐富的產品矩陣，擁有純生、白啤、黑啤、皮爾森、IPA 等啤酒品類，全面覆蓋高檔、中檔及大眾消費價格帶。高檔價格帶占位早，公司早在 2010 年便推出奧古特卡位高端，此后又相繼推出全麥白啤、皮爾森、IPA 精釀等一系列新特產品，完善高端產品布局，可滿足消費者的個性化、多元化需求。 “聚焦區域拓展”：專注區域，引爆區域大拓展；同區域為王，密集式開發及經營
 
專注區域，引爆區域大拓展。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力“縱深式擴張”，高價值品牌經營，因“縱深式區域擴張”而更有成長性，因“密集式渠道開發”而更有增長后勁，因“區域深耕式開發”而更有參與積極性。
 
同區域為王，密集式開發及經營。國內市場，尤其是消費品市場，大都會以“區域深度經營”點亮市場價值，以“密集式開發”推動企業大增長，以“全渠道經營”點亮品牌新價值。精耕區域，點亮用戶消費，升級品牌特色，驅動區域大開發&大經營，方能推動企業的“縱深式擴張”。
 
經典案例：根據公司公告、wind、山證國際研究所等綜合資訊表明，頭部酒企在各自核心區域的收入占比均超40%，華潤啤酒在發展前期制定了“沿江沿海”擴張策略，鎖定在國內東部沿海中心城市等拓展業務，為公司于東部地區競爭力奠下良好的基礎。2021年，公司東區收入占比在觀察的頭部酒企中最高，約達49.7%；此外，青島啤酒則在山東地區擁有顯著優勢，公司相關區域收入占比逾半，約為 56.9%。 企業的縱深式擴張，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費價值，以數字品牌營銷策劃激活區域強擴張，以“重度垂直”牽引“明星品類打造”。升級數字化技術，更新區域大拓展，放大品牌價值，有此，企業的縱深式擴張，方有大成就。更多方法請見《高價值品牌策劃之縱深式擴張五法（下）》。