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      高價值品牌之會說話的消費品
      發布時間:2023-07-09 ????點擊數:
      做會說話的消費品,打造高價值品牌。一個優秀的消費類產品,需要有自己的品牌戰略取向,有清晰的全渠道品牌營銷策劃創新手法,做一個“會說話的消費品”還是挺重要的。一個會說話的消費品,貴在挖掘產品的特性,更新產品的基礎及價值,以品牌策劃傳播點亮“消費內容”,以數字品牌營銷策劃創造“獨特場景”。會說話,說好話,方能點亮消費品價值。
       
      會說話的消費品,成就“高價值品牌”。1)“產品特性會說話”:優質的產品,優質的特性,自然可傳遞;產品有基礎,產生高價值。2)“消費內容會說話”:消費內容激發產品復購;好品牌,好產品,好內容。3)“獨特場景會說話”:創造品牌化場景,喚醒用戶認知;持續交互,持續創造,持續點亮新消費。
       
      “產品特性會說話”:優質的產品,優質的特性,自然可傳遞;產品有基礎,產生高價值
       
      優質的產品,優質的特性,自然可傳遞。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新,產業級品牌策劃傳播點亮產品特性,優秀的產品特性,吸引著用戶的目光,刺激著用戶的消費熱情,更新著產品的“大價值”,也讓產品特性彰顯的更自然。
       
      產品有基礎,產生高價值。產品有特色,產品有價值,用戶才會有感知。優秀的消費品,就是要圍繞“產品特性”做文章,把產品的亮點做足,或以升級的產品功能彰顯產品特性,或以靚麗的終端消費體驗活化產品特色,更或以“產品特色”為基礎吸引同好消費者、拓展更多用戶圈子。
       
      經典案例:根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明,霸王茶姬立志成為“東方星巴克”,在產品上借鑒咖啡經典款“拿鐵”的邏輯,將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎產品。

      “消費內容會說話”:消費內容激發產品復購;好品牌,好產品,好內容
       
      消費內容激發產品復購。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活“新產品新消費”,優秀的產品經營,往往以“消費特色”為牽引,或點亮產品的獨特原料、經典工藝及先進流程,或植入數據化價值、讓產品更貼近用戶需求,更或以產品使用評測、服務圈子篩選等激發產品復購,讓用戶樂意購買產品。
       
      好品牌,好產品,好內容。好的品牌,好的產品,不但提供著優秀的產品消費價值,而且創造著豐富的產品內容。好品牌,離不開優質的品牌背書,離不開眾多優秀的產品工藝;好產品,需要豐富的產品功能,需要強有力的用戶價值 認同,有此,消費品價值,自然豐富且獨特。
       
      “獨特場景會說話”:創造品牌化場景,喚醒用戶認知;持續交互,持續創造,持續點亮新消費
       
      創造品牌化場景,喚醒用戶認知。每一個優秀的消費品,都有自己的獨特消費場景,都有自己的目標用戶,“會說話的消費品”,大多擁有自己的獨特語境,或以“獨特工藝”彰顯產品的獨特功能,或以“使用場景”活化產品的優秀認知,更或以明星代言人代言“圈子”的新消費。
       
      優秀的消費品,大多代言著一種消費形態,代表著一種生活態度,如茅臺代表著用戶對醬香白酒的喜愛,代表著用戶對“高端品質”的強烈追求,更代表著用戶關注新生活、創造高品質的一種期許。
       
      持續交互,持續創造,持續點亮新消費。好的產品,是一種媒介,連接著產品生產制造和用戶消費,創造著更好的“用戶消費價值”。好的產品,可以激發品牌&用戶的持續交互,激發用戶的參與感,創造產品的新特色,讓新消費更加深入用戶內心。
       
      經典案例:根據首都文化創新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明,文化自信是國風品牌出海的基礎,霸王茶姬將 “中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定,使得品牌獲得較高的文化附加值。據首都文化創新與文化傳播工程研究院調研(樣本為 2407 位外國普通民眾),“綠茶”和“京劇”的外國人認知度分別位列中國文化符號的第 2 位與第 9 位。

      會說話的消費品,貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新,以全渠道品牌策劃傳播刷新消費品品牌形象,以數字品牌營銷策劃塑造獨特的“消費場景”。升級數字化技術,點亮產品特性,創造豐富的消費內容,說好產品話,講好產品內容,有此,消費品經營,未來可期!
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