做會說話的消費品，打造高價值品牌。一個優(yōu)秀的消費類產(chǎn)品，需要有自己的品牌戰(zhàn)略取向，有清晰的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新手法，做一個“會說話的消費品”還是挺重要的。一個會說話的消費品，貴在挖掘產(chǎn)品的特性，更新產(chǎn)品的基礎(chǔ)及價值，以品牌策劃傳播點亮“消費內(nèi)容”，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“獨特場景”。會說話，說好話，方能點亮消費品價值。
 
會說話的消費品，成就“高價值品牌”。1）“產(chǎn)品特性會說話”：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的特性，自然可傳遞；產(chǎn)品有基礎(chǔ)，產(chǎn)生高價值。2）“消費內(nèi)容會說話”：消費內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購；好品牌，好產(chǎn)品，好內(nèi)容。3）“獨特場景會說話”：創(chuàng)造品牌化場景，喚醒用戶認(rèn)知；持續(xù)交互，持續(xù)創(chuàng)造，持續(xù)點亮新消費。
 
“產(chǎn)品特性會說話”：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的特性，自然可傳遞；產(chǎn)品有基礎(chǔ)，產(chǎn)生高價值
 
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的特性，自然可傳遞。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品特性，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，吸引著用戶的目光，刺激著用戶的消費熱情，更新著產(chǎn)品的“大價值”，也讓產(chǎn)品特性彰顯的更自然。
 
產(chǎn)品有基礎(chǔ)，產(chǎn)生高價值。產(chǎn)品有特色，產(chǎn)品有價值，用戶才會有感知。優(yōu)秀的消費品，就是要圍繞“產(chǎn)品特性”做文章，把產(chǎn)品的亮點做足，或以升級的產(chǎn)品功能彰顯產(chǎn)品特性，或以靚麗的終端消費體驗活化產(chǎn)品特色，更或以“產(chǎn)品特色”為基礎(chǔ)吸引同好消費者、拓展更多用戶圈子。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產(chǎn)品上借鑒咖啡經(jīng)典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎(chǔ)產(chǎn)品。
“消費內(nèi)容會說話”：消費內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購；好品牌，好產(chǎn)品，好內(nèi)容
 
消費內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“新產(chǎn)品新消費”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，往往以“消費特色”為牽引，或點亮產(chǎn)品的獨特原料、經(jīng)典工藝及先進流程，或植入數(shù)據(jù)化價值、讓產(chǎn)品更貼近用戶需求，更或以產(chǎn)品使用評測、服務(wù)圈子篩選等激發(fā)產(chǎn)品復(fù)購，讓用戶樂意購買產(chǎn)品。
 
好品牌，好產(chǎn)品，好內(nèi)容。好的品牌，好的產(chǎn)品，不但提供著優(yōu)秀的產(chǎn)品消費價值，而且創(chuàng)造著豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。好品牌，離不開優(yōu)質(zhì)的品牌背書，離不開眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝；好產(chǎn)品，需要豐富的產(chǎn)品功能，需要強有力的用戶價值 認(rèn)同，有此，消費品價值，自然豐富且獨特。
 
“獨特場景會說話”：創(chuàng)造品牌化場景，喚醒用戶認(rèn)知；持續(xù)交互，持續(xù)創(chuàng)造，持續(xù)點亮新消費
 
創(chuàng)造品牌化場景，喚醒用戶認(rèn)知。每一個優(yōu)秀的消費品，都有自己的獨特消費場景，都有自己的目標(biāo)用戶，“會說話的消費品”，大多擁有自己的獨特語境，或以“獨特工藝”彰顯產(chǎn)品的獨特功能，或以“使用場景”活化產(chǎn)品的優(yōu)秀認(rèn)知，更或以明星代言人代言“圈子”的新消費。
 
優(yōu)秀的消費品，大多代言著一種消費形態(tài)，代表著一種生活態(tài)度，如茅臺代表著用戶對醬香白酒的喜愛，代表著用戶對“高端品質(zhì)”的強烈追求，更代表著用戶關(guān)注新生活、創(chuàng)造高品質(zhì)的一種期許。
 
持續(xù)交互，持續(xù)創(chuàng)造，持續(xù)點亮新消費。好的產(chǎn)品，是一種媒介，連接著產(chǎn)品生產(chǎn)制造和用戶消費，創(chuàng)造著更好的“用戶消費價值”。好的產(chǎn)品，可以激發(fā)品牌&用戶的持續(xù)交互，激發(fā)用戶的參與感，創(chuàng)造產(chǎn)品的新特色，讓新消費更加深入用戶內(nèi)心。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，文化自信是國風(fēng)品牌出海的基礎(chǔ)，霸王茶姬將 “中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院調(diào)研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認(rèn)知度分別位列中國文化符號的第 2 位與第 9 位。
會說話的消費品，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新消費品品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃塑造獨特的“消費場景”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮產(chǎn)品特性，創(chuàng)造豐富的消費內(nèi)容，說好產(chǎn)品話，講好產(chǎn)品內(nèi)容，有此，消費品經(jīng)營，未來可期！