創新戰略性品牌傳播，打造高價值品牌。高價值品牌經營，貴在以“產業品牌戰略”指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮品牌表現，以數字化技術賦能“大品牌經營”，以數字品牌營銷策劃激活“強用戶交互”。戰略級品牌傳播，就是要點亮品牌特質，革新新媒體傳播手法，點亮強品牌價值。
 
“六大方法”，創新推進戰略性品牌傳播。1）“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同。2）“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現；更新品牌特色，植入品牌符號。3）“最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。4）“內容交互場景大種草”：智能化內容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基。5）“聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經營。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發全渠道聯動。
 
“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同
 
用戶心智植入為重，強化品牌價值認同。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新的用戶經營，貴在持續創造品牌特色，持續鎖定目標用戶，或以“品質產品”點燃用戶消費，或以“個性定制”激活高端用戶認可度，更或以“強品牌價值”創造愉悅式交互。
 
心智強傳播，價值大認同。用戶有心智，品牌要傳播；戰略級品牌傳播，就是要鎖定目標用戶心智，或專注“個性化產品”創造強品牌認知，或專精新產品價值點亮“強產業品牌”，更或立足“智能門店”創造個性化交互、主題化體驗，高效聚攏用戶數據。
 
經典案例：根據雅詩蘭黛官方公眾號、聚美麗、蘭蔻官方公眾號、騰訊網、新浪時尚、珀萊雅官方公眾號、珀萊雅官網、蘿卜投研、申港證券研究所等綜合資訊表明，國際知名品牌雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶分別經歷七次、兩次迭代升級，提升產品功效和用戶體驗。珀萊雅采取相似戰略“產品全生命周期管理”，2020 年推出核心大單品紅寶石精華、雙抗精華，成為爆款，2021年即將產品升級為 2.0 版本。
“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現；更新品牌特色，植入品牌符號
 
刷新品牌要素，點亮品牌表現。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點燃新用戶新消費，戰略性品牌傳播，既需要深挖特質，找到獨特的品牌基因，又需要刷新品牌要素，以品牌主色調點亮新產品形象，以“主題系列”激活強產品價值，以“強產品對比”創造“強差異認知”。
 
更新品牌特色，植入品牌符號。有特色，有辨識度，有品牌感；有價值，有認可度，更有品牌形象感。刷新品牌基因，植入品牌符號，讓品牌更有“高辨識度”。如可口可樂以紅色、弧形瓶等形成了強有力的“飲料品牌認知”，刮起了一股“紅色飲料”的旋風。
 
經典案例：根據珀萊雅公司官網、蘿卜投資、申港證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 7 月珀萊雅推出黑海鹽泡泡面膜，當月銷超 100 萬個。其打出“臉越臟泡泡越多”的口號，并以抖音為主陣地進行趣味視頻的投放，與大量頭部及中腰部達人合作推廣產品，促產品爆火。 “最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶
 
點亮品牌特色。數字商業風行，戰略性品牌傳播，貴在聚合用戶消費認知，全面點亮品牌特色，或通過“小紅書”等新媒體傳播產品消費評測、功能對比、使用介紹等，或通過智能門店創造試用、試穿、試嘗等強交互體驗，更或通過品牌社群聚攏高價值消費，推動消費者&商品的“強智能匹配”。
 
最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。戰略性品牌傳播，需要最大化聚合粉絲資源，或以“明星產品”吸引更多用戶的目光，或以“會員畫像”精準激活潛在用戶，更或以產品定制、增值服務等升級“高價值用戶”感知，以局部定制、產品預售等提升用戶轉化率。
 
戰略性品牌策劃傳播，離不開產業品牌戰略指引的企業品牌營銷策劃創新，離不開數字化技術賦能的“品牌要素大點亮”，更離不開數字品牌營銷策劃點亮的“高價值用戶”。植入用戶心智，點亮品牌要素，最大化聚合用戶，戰略性品牌傳播，可以期待。更多方法請見《高價值品牌策劃之戰略性品牌傳播推進六法（下）》。