在上一篇文章《高價值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進六法（上）》中，我們談到了戰(zhàn)略性品牌策劃傳播的價值，建議企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”強勢植入用戶心智，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活“優(yōu)質(zhì)品牌要素”，以數(shù)字化技術賦能新品牌增長，更重要的是，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“內(nèi)容大交互”，以新媒介新陣地點亮“強品牌認知”，以核心場景喚醒品牌記憶。
 
“六大方法”，創(chuàng)新推進戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同。2）“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號。3）“最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。4）“內(nèi)容交互場景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基。5）“聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動。
 
“內(nèi)容交互場景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基
 
智能化內(nèi)容大推送，強化用戶交互。有內(nèi)容，有品牌；有交互，有價值。高價值的品牌策劃傳播，因高價值內(nèi)容更有品牌活力，因“品質(zhì)化內(nèi)容輸出”更有商業(yè)價值，因“強用戶交互”更有“價值認可度”。優(yōu)秀品牌，總能依托豐富的“用戶畫像”，聚合高價值用戶資源，智能匹配商品和用戶，實現(xiàn)用戶的“高轉化率”。
 
活化消費場景，夯實種草根基。有場景，有體驗；有認識，有品牌；品牌傳播點亮的過程，是企業(yè)以“品牌特質(zhì)”點亮全渠道品牌營銷策劃的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引“消費場景建設”的過程，更是其以“場景化內(nèi)容”提升用戶價值認同的過程。點亮消費評測，強化差異化功能對比，搶占壟斷性行業(yè)消費場景，有此，戰(zhàn)略性品牌傳播，必成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2021 年各月份先后開展主題營銷活動，與用戶深度對話。其中1月“畢業(yè)第一年”活動面向年輕職場人群，3月 “性別不 是偏見”定位年輕女性;5 月“中國航天”激發(fā)國人自豪感；10月聯(lián)合《中國青年報》、壹心理發(fā)起“珀萊雅 青年心理健康公益行動-回聲計劃”，聚焦青少年成長，彰顯品牌社會責任擔當; 12 月年度感謝活動收集 76 條用戶聲音，制作新年卡片贈予消費者。 “聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營
 
點亮新媒介，建立媒介新陣地。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“新媒介新陣地建設”，戰(zhàn)略級品牌傳播，貴在激活小紅書、微博等新媒體，以“系列消費主題”提升用戶的消費關注度，以“大產(chǎn)品消費”激活新用戶新價值，全力打造新媒體新陣地。
 
刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營。高價值的品牌，總能找到自己的“傳播切入點”，在持續(xù)強化“傳播主題”的同時，刷新傳播媒介，或依托產(chǎn)品原料吸引“成分黨”，或點亮消費話題吸引“高價值用戶”，更或通過新媒體平臺為“產(chǎn)業(yè)品牌”大量造勢，全面提升品牌價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、抖音、小紅書、天貓、申港證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 618 期間，珀萊雅在微博加大品牌與產(chǎn) 品宣傳。珀萊雅與巨量引擎、時尚芭莎開展“了不起的中國成分”宣傳活動，在微博先后發(fā)布天貓預售提醒、天貓 618 福利提醒，并發(fā)布 618 顏究員計劃；在小紅 書上發(fā)布必囤好物清單、優(yōu)惠大盤點、爆品攻略、護膚公式書-抗老篇。 “品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動
 
鑄造品牌強記憶。戰(zhàn)略性品牌傳播，其目標就是挖掘品牌特質(zhì)，通過全渠道、全方位的品牌傳播，植入品牌要素，推進“強有力品牌傳播”。此種品牌傳播，必然會以“品牌主題活動”為主線，以“明星產(chǎn)品體驗及購買”為主線，以“優(yōu)質(zhì)終端用戶體驗”為載體，全面植入“新品牌要素”，全面點亮“產(chǎn)業(yè)品牌價值”。
 
核心場景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動。有場景，品牌才有魅力；有記憶，全渠道聯(lián)動才有大價值。戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，就是要搶占“行業(yè)級消費場景”，依托消費場景點亮品牌特質(zhì)，推動線上交流、線下體驗、社群成單、拼團交互等全渠道聯(lián)動，全面提升用戶的消費黏性。
 
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，贏在“心智植入”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“大品牌要素”，活在數(shù)字化技術賦能的新媒體新陣地建設，強在數(shù)字品牌營銷策劃助推的“強品牌記憶”。創(chuàng)新品牌化內(nèi)容投放，推進品牌&用戶強交互，聚焦媒介強突破，高效喚醒用戶記憶，有此，品牌傳播，未來可期！