在上一篇文章《高價值品牌策劃之戰略性品牌傳播推進六法（上）》中，我們談到了戰略性品牌策劃傳播的價值，建議企業以“產業品牌戰略”強勢植入用戶心智，以產業品牌營銷策劃激活“優質品牌要素”，以數字化技術賦能新品牌增長，更重要的是，以數字品牌營銷策劃激活“內容大交互”，以新媒介新陣地點亮“強品牌認知”，以核心場景喚醒品牌記憶。
 
“六大方法”，創新推進戰略性品牌傳播。1）“心智植入為導向”：用戶心智植入為重，強化品牌價值認同；心智強傳播，價值大認同。2）“品牌要素點亮為助力”：刷新品牌要素，點亮品牌表現；更新品牌特色，植入品牌符號。3）“最大化聚合用戶”：點亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級高價值用戶。4）“內容交互場景大種草”：智能化內容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基。5）“聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經營。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發全渠道聯動。
 
“內容交互場景大種草”：智能化內容大推送，強化用戶交互；活化消費場景，夯實種草根基
 
智能化內容大推送，強化用戶交互。有內容，有品牌；有交互，有價值。高價值的品牌策劃傳播，因高價值內容更有品牌活力，因“品質化內容輸出”更有商業價值，因“強用戶交互”更有“價值認可度”。優秀品牌，總能依托豐富的“用戶畫像”，聚合高價值用戶資源，智能匹配商品和用戶，實現用戶的“高轉化率”。
 
活化消費場景，夯實種草根基。有場景，有體驗；有認識，有品牌；品牌傳播點亮的過程，是企業以“品牌特質”點亮全渠道品牌營銷策劃的過程，是企業以產業品牌戰略指引“消費場景建設”的過程，更是其以“場景化內容”提升用戶價值認同的過程。點亮消費評測，強化差異化功能對比，搶占壟斷性行業消費場景，有此，戰略性品牌傳播，必成。
 
經典案例：根據珀萊雅官方微博、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2021 年各月份先后開展主題營銷活動，與用戶深度對話。其中1月“畢業第一年”活動面向年輕職場人群，3月 “性別不 是偏見”定位年輕女性;5 月“中國航天”激發國人自豪感；10月聯合《中國青年報》、壹心理發起“珀萊雅 青年心理健康公益行動-回聲計劃”，聚焦青少年成長，彰顯品牌社會責任擔當; 12 月年度感謝活動收集 76 條用戶聲音，制作新年卡片贈予消費者。 “聚焦媒介強突破”：點亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經營
 
點亮新媒介，建立媒介新陣地。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“新媒介新陣地建設”，戰略級品牌傳播，貴在激活小紅書、微博等新媒體，以“系列消費主題”提升用戶的消費關注度，以“大產品消費”激活新用戶新價值，全力打造新媒體新陣地。
 
刷新品牌傳播，突破式經營。高價值的品牌，總能找到自己的“傳播切入點”，在持續強化“傳播主題”的同時，刷新傳播媒介，或依托產品原料吸引“成分黨”，或點亮消費話題吸引“高價值用戶”，更或通過新媒體平臺為“產業品牌”大量造勢，全面提升品牌價值。
 
經典案例：根據珀萊雅官方微博、抖音、小紅書、天貓、申港證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 618 期間，珀萊雅在微博加大品牌與產 品宣傳。珀萊雅與巨量引擎、時尚芭莎開展“了不起的中國成分”宣傳活動，在微博先后發布天貓預售提醒、天貓 618 福利提醒，并發布 618 顏究員計劃；在小紅 書上發布必囤好物清單、優惠大盤點、爆品攻略、護膚公式書-抗老篇。 “品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強記憶；核心場景大喚醒，激發全渠道聯動
 
鑄造品牌強記憶。戰略性品牌傳播，其目標就是挖掘品牌特質，通過全渠道、全方位的品牌傳播，植入品牌要素，推進“強有力品牌傳播”。此種品牌傳播，必然會以“品牌主題活動”為主線，以“明星產品體驗及購買”為主線，以“優質終端用戶體驗”為載體，全面植入“新品牌要素”，全面點亮“產業品牌價值”。
 
核心場景大喚醒，激發全渠道聯動。有場景，品牌才有魅力；有記憶，全渠道聯動才有大價值。戰略性品牌策劃傳播，就是要搶占“行業級消費場景”，依托消費場景點亮品牌特質，推動線上交流、線下體驗、社群成單、拼團交互等全渠道聯動，全面提升用戶的消費黏性。
 
戰略性品牌策劃傳播，贏在“心智植入”驅動的產業品牌戰略創新，勝在產業品牌營銷策劃點亮的“大品牌要素”，活在數字化技術賦能的新媒體新陣地建設，強在數字品牌營銷策劃助推的“強品牌記憶”。創新品牌化內容投放，推進品牌&用戶強交互，聚焦媒介強突破，高效喚醒用戶記憶，有此，品牌傳播，未來可期！