點亮品類命名，創新數字營銷策劃。如一位品牌大師所言，“品牌名稱是品牌最大的無形資產”，一個優秀的品牌名稱，一個優秀的品類名稱，是一個品類及一個品牌的最重要品牌資產，更是品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃的核心工作之一。優秀的品類命名，或以“名稱”點亮著品類消費特色，或以“好感且容易記憶”助力產品品牌策劃傳播，更或融入數字化技術、創新數字品牌營銷策劃手法“點亮口碑大傳播”。
 
“三大指引”，點亮數字營銷策劃。1）“點明品類特色”：融入新品類，點亮品類價值；對接客戶新需求，挖掘原品類基礎屬性。2）“好感且容易記憶”：容易讓人產生好感；容易記憶，容易被喚醒。3）“容易傳播”：自動簡化，強有力口碑傳播；傍大款，容易傳播。
 
“點明品類特色”：融入新品類，點亮品類價值；對接客戶新需求，挖掘原品類基礎屬性
 
融入新品類，點亮品類價值。一個品類要想獨立，其需要有自己新穎的產品消費特征，需要有自己的“獨立品類消費價值”，“品類名”不過是極大點亮了這 一品類價值。如“智能手機”之于手機，其以智能化、智能設備等點亮了手機的智能特性，新型互聯網絡、智能交互、智能模塊植入等成為智能手機的典型品類特征。
 
對接客戶新需求，挖掘原品類基礎屬性。新的品類名，需要鮮明的對標“新客戶”，挖掘新客戶的新產品消費訴求，點亮新場景下的新客戶價值，如以00后代表的新生代消費，其對個性化、主題式、交互式消費尤為看重，對產品的定制化極為關注，這大大推動了服裝定制、DIY潮玩等品類的崛起，也大大推動了原有品類的升級。
 
“好感且容易記憶”：容易讓人產生好感；容易記憶，容易被喚醒
 
容易讓人產生好感。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃新品類新消費，新型品類的崛起，大多依靠新型產品功能解決用戶消費難題，以“新品類”開發新人群、創造新消費，以“新品類命名”贏得用戶的消費好感，以“新名稱”推動產品的快速傳播。
 
容易記憶，容易被喚醒。產品命名，要簡短、容易記憶，或以產品的功能直接融入，如“涼茶品類”、“可樂飲料”等；更或以產品的加工工藝、生產特色等直接點亮，如“涼白開”、“熟水”等之于水品類。
 
經典案例：根據君亭酒店官網、谷歌地圖、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，棋峰試館為例，建筑原身為兩百多年前清嘉慶年間專貢科舉考生投宿所建，君亭公司借鑒了這段歷史，開創性地將科舉文化融入酒店住宿之中。客房 以“一鳴驚人，步步高升”、“金榜題名”、“奪錦之才”等科舉考試下的祝福詞 為名，客房風格以古樸典雅為主，將書法、屏風等科舉元素融合進現代化客房設施中。放眼國內高端城市酒店，君亭以東方文化為核心，塑造出強大的品牌壁壘。 “容易傳播”：自動簡化，強有力口碑傳播；傍大款，容易傳播
 
自動簡化，強有力口碑傳播。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新品類新命名，優秀的品類命名，要便于用戶消費決策，使用戶在產品購買時更方便識別，在產品消費時更便于記憶，在口碑分享時更便于傳播，而一些不方便記憶的品類名稱，則不太方便傳播，如PDA就不如“個人商務電腦”容易記憶。
 
傍大款，容易傳播。“借船出海”，是品類經營的最大化價值，也是新品類創造及新品類命名創新的“不二法寶”。新品類依托老品類的基礎屬性，在老品類命名中做創新，基于老品類做延展，自然可以從老品類處“借勢”，獲得用戶的價值認同，也方便傳播。
 
經典案例：根據各公司官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，萬豪旗下的JW萬豪、萬豪、萬楓等，希爾頓旗下的希爾頓、希爾頓花園、希爾頓歡朋等，均將公司名稱融入品牌線中。集約化的命名方式，不僅便于品牌力的傳導，并且使品牌群在消費者心中形成天然的聯系，提升品牌粘性。 品類命名，贏在產業品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品類名新特色”，勝在數字化技術助力、數字品牌營銷策劃點亮的“大口碑傳播”。有好感，好記憶，好傳播，品類名命名，自會有大創造&大未來！