說清品牌符號特色，點亮新消費品牌特色。優秀的新消費品牌經營，貴在以產業級品牌戰略為指引，以產業級品牌策劃傳播說清產品優勢，以產業品牌營銷策劃點亮產品價值，更以數字化技術創新數字品牌營銷策劃、說動用戶消費。升級數字化技術，點亮產品優勢，說清產品價值，說動用戶消費，則品牌符號，自然“水到渠成”。
 
“三大層面”，說清品牌符號。1）“說清產品優勢”：與競爭對手區隔開來；說出不同，說出優勢。2）“說清產品價值”：講清產品的用戶及價值；活化產品的作用。3）“說動用戶消費”：喚醒用戶的品牌記憶；說服用戶交易及持續消費。
 
“說清產品優勢”：與競爭對手區隔開來；說出不同，說出優勢
 
與競爭對手區隔開來。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮企業的“新產品優勢”，與競爭對手相比，做出大產品，或突出產品新功能，或點亮產品新特色，對標競爭對手，與競爭對手區別開，拉升產品差距，讓產品“脫穎而出”。
 
說出不同，說出優勢。有不同，才有特色；有特色，才有價值。品牌符號只是點亮企業的不同之處，點亮企業的“優勢”所在。講清特色之處，刷新品牌符號，讓用戶有清晰認知；點亮品牌形象，讓用戶對產品優勢有“記憶點”。
 
經典案例：根據Koradior elsewhere微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊 表明，2021年珂思空氣針織套裝將“針織梭織化”，打破對針織款式的刻板印象，提升面料的光澤感和挺闊度。聯名《中國國家地理》，傳達自然舒適理念。2021 年珂思從《中國國家地理》收錄的 風光圖譜汲取靈感，以抽象的藝術手法將自然之韻榮譽時裝設計，獲得西藏扎布耶茶卡鹽 湖、新疆伊犁霍城縣薩爾布拉克鎮、內蒙古黃崗梁圖鑒授權，分別推出“天空之境”“絕美伊犁”“膠囊系列—共生”三大聯名系列，傳達品牌敬畏自然，堅持可持續時尚的理念。 “說清產品價值”：講清產品的用戶及價值；活化產品的作用
 
講清產品的用戶及價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新時代的品牌符號傳播，品牌符號的傳播，就是要講清產品的優勢，從用戶層面講清產品的利益點，從價值層面講清產品的特色點，點出不同，講清特色，品牌符號，油然而生。
 
活化產品的作用。品牌符號，不但需要強有力的品牌策劃傳播，刷新品牌形象，而且需要強有力的“產品經營”，壯大產品的認知度，點亮品牌的價值感。優秀的品牌符號，或以產品特色為基底點亮“品牌基因”，或以品牌標志為藍本活化“新符號新認知”?；罨a品，方能點亮品牌符號。
 
經典案例：根據奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市開設線下快閃店，開展智 美探覓主題大秀，并攜手代言人王珞丹同步推出品牌日膠囊系列。該系列將品牌花“木蘭 花”融入產品設計，贊頌當代智美女性淡然、堅韌的品格意志，并全面升級天然材料和環保工藝，融合智美定位與環保理念。 “說動用戶消費”：喚醒用戶的品牌記憶；說服用戶交易及持續消費
 
喚醒用戶的品牌記憶。品牌符號，不但需要企業的創新數字傳播推廣，而且需要喚醒用戶的消費記憶，那些吸人眼球的品牌標志，那些大創意的品牌系列，那些或炫目或沉靜的品牌底色，都是品牌符號的“調料”，更是品牌記憶的“著眼點”、
 
說服用戶交易及持續消費。品牌符號，在于為產品及品牌做背書，聚攏優秀的品牌基因及產品特色，時時激發用戶的消費認知，結合會員積分、會員權益等推動用戶多次交易，引發用戶的“持續消費”。有此，品牌符號，可融入用戶內心，可閃亮于行銷渠道。
 
品牌符號的表達，重在充分理解產業品牌戰略的前瞻性設計，贏在產業品牌營銷策劃激活的“產品優勢”，活在產業級品牌策劃傳播刷新的“產品價值”，強在數字品牌營銷策劃激活的會員權益、會員福利，以及由此引發的用戶多次消費。升級數字化技術，植入新穎的品牌設計，點亮更親切的消費記憶，品牌符號，必能大放溢彩。