點亮“品牌之錨”，放大品牌效應。品牌價值創造的過程，是企業以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌的過程，更是其以數字化技術洞察用戶經營，以數字品牌營銷策劃鍛造“明星產品”的過程。點亮品牌特質，更新品牌價值，錨定目標消費圈層，錨定優質產品，錨定優質價格區間，品牌效應，自然價值突出。
 
成功穿越經濟周期，品牌魅力不減；卓越品質，堅挺的產品價格，創造著品牌輝煌旅程。“三大效應”，點亮品牌高價值。1）“錨定圈層”：圈出典型用戶，為用戶定制；打造專屬用戶，錨定“專屬消費”。2）“錨定產品”：打造“明星產品”，錨定產品價值；挖掘產品特色，點亮品牌基因。3）“錨定價格”：劃定價格區間，錨定“價格門檻”；放大示范效應，設定明星產品價格標桿。
 
“錨定圈層”：圈出典型用戶，為用戶定制；打造專屬用戶，錨定“專屬消費”
 
圈出典型用戶，為用戶定制。每個品牌都有自己的目標用戶，每個用戶都有自己的消費訴求，優秀的品牌經營，必然是可以最大化滿足用戶消費訴求的品牌經營，必然是瞄準“優質用戶”、點亮產品特色、圈出優質消費的品牌經營。關注目標用戶價值，創造定制化消費，滿足用戶個性化訴求，有此，品牌才會更受用戶關注，更有價值感。
 
打造專屬用戶，錨定“專屬消費”。用戶，尤其是目標用戶，其多數擁有特定的消費喜好，擁有強有力的“品牌訴求”，高價值品牌經營，就是要點亮專屬的“專屬用戶消費場景”，根據用戶需求建立“品牌化獨特場景”，讓用戶一有消費就想到“強大的品牌”，讓“專屬消費”成為品牌經營的“大符號”，如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了“累了困了”的消費場景，另一方面發出了“喝紅牛”的品牌號召，使用戶經營更上一層樓。
 
經典案例：根據艾瑞咨詢《2022 新中產家裝趨勢洞察白皮書》、國聯證券研究所等綜合資訊表明，中產用戶在裝修過程中，面臨的最大三個痛點是消耗腦力及體力、裝修風格不統一及預算超支。近 9 成中產用戶期望品牌提供一站式解決方案，省心、個性化定制是這一群體的核心訴求。 “錨定產品”：打造“明星產品”，錨定產品價值；挖掘產品特色，點亮品牌基因
 
打造“明星產品”，錨定產品價值。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，專業的產品，創造專業的消費價值，點亮專業的品牌。優秀的品牌，必定擁有“明星級產品”，擁有鮮明的產品價值，或以優質原料強調“正宗原產地”，或以經典工藝訴求“匠心精神”，更或以“明星產品”拓展新品類新藍海。
 
挖掘產品特色，點亮品牌基因。無產品，品牌不大；無明星產品，品牌不強。優秀的品牌經營，品牌錨定，需要強有力的“明星產品”做承載，打造明星產品，創造“強品類效應”，持續引領著品牌大發展。其或以經典工藝點亮著“產品特色”，或以“明星產品”拓展著新品類，代言著新品類新消費，更或以“強品牌基因”創造著系列產品，以強產品矩陣引領企業品牌磊發展。
 
經典案例：根據索菲亞、歐派家居、國聯證券研究所等綜合資訊表明，歐派、索菲亞等進軍整家領域，對軟體成品企業造成部分沖擊。歐派衣柜事業部 2021 年推出的 29800 元整家套餐，除了包含 20 平米的價值 19800 元的定制柜子外， 還包含 10 件價值為 10000 元的軟體成品家具，軟體產品以接近成本價出售。
同時索菲亞推出的整家套餐中包含軟體家居產品，如 39800 元整家套餐除了包含 20 平米的全屋定制柜子外，配上 8 件芝華仕家具(真 皮沙發+巖板茶幾+巖板/實木餐桌+餐椅)。 “錨定價格”：劃定價格區間，錨定“價格門檻”；放大示范效應，設定明星產品價格標桿
 
劃定價格區間，錨定“價格門檻”。全渠道品牌策劃傳播，點燃著“大品牌形象”；數字化技術，創造著豐滿且有效的“用戶畫像”；數字品牌營銷策劃，創造著新產品新消費人群，更點亮著產品的“價格區間”。
 
“定價定天下”，優秀的產品，需要擁有更美麗的“價格設計”，需要更優質的“價格示范效應”。優秀的品牌經營，無不以“強產品價格”點亮新品牌價值，無不卡位“新價格區間”來引領行業級品類增長，如“飛天茅臺”之于醬香白酒行業，塑造了一個典型的“白酒價格標桿”。
 
放大示范效應，設定明星產品價格標桿。產品，尤其是明星產品，代言著品類形象，創造著品類新價值；產品的示范效應，一方面來自己于“明星代言人”，另一方面來源于“高設定的價格標簽”，對標競爭對手，以略高于競爭對手10%~20%的價格進入市場，驅動渠道高毛利經銷，帶動終端高利潤售貨，塑造“強價格標桿效應”，以此助推產品增長。
 
品牌的錨定效應，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以“目標用戶”高價值消費錨定圈層，以“明星產品”點亮產品的特色基因，以全渠道品牌營銷策劃刷新高價值品牌形象，更以“價格卡位”錨定高價值產品形象，引領新品類新品牌增長。錨定消費圈層，以全渠道品牌策劃傳播點亮“專屬消費”；錨定產品，以數字化技術賦能“明星產品創造”；錨定價格，以數字品牌營銷策劃搶占“價格制高點”；有此，品牌錨定，必會收獲滿滿，價值斐然。