在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌符號打造六要素（上）》中，我們談到了品牌符號的價值及一些要素，建議企業以品牌戰略指引其品牌定位，以全渠道品牌營銷策劃刷新品牌形象，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字化技術賦能“明星產品經營”，以數字品牌營銷策劃激活新產品新價值，全面點亮“強品牌符號”。
 
“六大要素”，打造強品牌符號。1）“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色。2）“亮于社會”：順應社會心理；點亮社會價值符號。3）“落在產品”：打造明星產品，引領產品符號；代言行業特質，點亮產品價值。4）“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點亮品牌強感知。5）“活在語言”：富有沖擊力的語言，點燃用戶認知；一語傳天下，話語霸心靈。6）“強在勢能”：有符號，更要有“符號穿透力”；提升符號感知，點亮品牌勢能。
 
“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點亮品牌強感知
 
鍛造品牌新視覺。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮品牌新感知，新感知源于“鮮明的品牌設計”，或以“新品牌元素”革新品牌LOGO組成，或以“新品牌主題”點亮強品牌創意，更或以“新產品包裝”點亮用戶的新審美。
 
點亮品牌強感知。強品牌，強認知，點亮用戶強價值；強特色，大創造，革新用戶新特色。優秀的品牌經營，貴在以“強品牌色”點亮品牌的強創意，以“強產品設計”點亮強包裝認知，更或以“獨特品牌場景”點亮線下消費體驗，通過智能檢測等數字化技術點亮品牌新消費新價值。
 
經典案例：根據公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚將品牌色、品牌花融入產品設計及線下營銷，加深差異化認知。以三大核心品牌為例，其賦予各品牌代表色，例如珂萊蒂爾玫紅、娜爾思 25 度藍、奈蔻綠、珂思黃，并在產品設計上融入玫瑰、百合、蘭花等品牌花賦予品牌差異化內涵，結合線下場景深度植入，對各大品牌做清晰區分，打造差異化認知。 “活在語言”：富有沖擊力的語言，點燃用戶認知；一語傳天下，話語霸心靈
 
富有沖擊力的語言，點燃用戶認知。有語言，有價值，方有影響力；有特色，有認知，方有更強的“品牌符號認同”。優秀的品牌符號，多數會擁有“極富沖擊力的語言”，或以“強廣告語”搶占獨特品牌場景，或以“品牌廣告語”吸引用戶的注意力，如“累了困了喝紅牛”，一方面點明了“累了困了”的消費場景，另一方面植入了“喝紅牛”的品牌號召，讓用戶更有吸引力。
 
一語傳天下，話語霸心靈。有品牌話語，更要有強有力的品牌傳播。優秀的品牌符號，大多擁有強有力的“品牌話語權”，或植入品牌消費場景，或植入高價值用戶心智，更或革新品牌創意，讓“話語”深入人心，如“怕上火 喝王老吉”，一方面喚醒“怕上火”的用戶心智，另一方面激發“喝王老吉”的消費場景，發出響亮的品牌號召。
 
“強在勢能”：有符號，更要有“符號穿透力”；提升符號感知，點亮品牌勢能
 
有符號，更要有“符號穿透力”。強大的品牌符號，不但可以鮮明的傳遞品牌價值，而且可以點亮“品牌符號創意”，持續點亮品牌價值，貴在充分挖掘品牌特質，創建品牌的獨特符號，或以“正宗原料”放大“正宗要素”，或以新設計點亮“強品牌特質”，同時擴大其應用領域、
 
提升符號感知，點亮品牌勢能。符號，有特色；認知，有價值；強大的品牌符號，或將“品牌特質”主題化，點亮產品特色；或以“品牌代言人”拉升品牌勢能，刷新品牌表現；更或以強自然工藝激活產品特色，全面點亮品牌“自然要素”。
  強大品牌符號的創造，贏在品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“產品特色”，勝在數字化技術賦能的“新用戶經營”，強在數字品牌營銷策劃助力的“品牌勢能拉升”。優秀的品牌符號，承于品牌定位，順應社會發展，打造明星產品，創意視覺表現，創造強大“品牌話語權”，創新推進，必會價值斐然。