擴(kuò)大品牌聲量，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升“品牌能見(jiàn)度”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)品牌傳播”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，植入“高 價(jià)值記憶”，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。
 
“三大方法”，擴(kuò)大品牌聲量。1）“拉升品牌能見(jiàn)度”：植入大樹(shù)，高而可見(jiàn)；擴(kuò)大曝光量，提升品牌能見(jiàn)度，隨處可見(jiàn)。2）“植入價(jià)值記憶”：創(chuàng)新品牌符號(hào)；植入品牌記憶，點(diǎn)亮用戶大心智。3）“培育消費(fèi)首選項(xiàng)”：融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”；形成強(qiáng)印象，成為用戶消費(fèi)首選項(xiàng)。
 
“拉升品牌能見(jiàn)度”：植入大樹(shù)，高而可見(jiàn)；擴(kuò)大曝光量，提升品牌能見(jiàn)度，隨處可見(jiàn)
 
植入大樹(shù)，高而可見(jiàn)。品牌聲量擴(kuò)大，需要更廣大的品牌策劃傳播空間，需要以“大樹(shù)級(jí)”的高度俯瞰品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，需要以“產(chǎn)業(yè)級(jí)高度”定調(diào)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)。植入大樹(shù)，接入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)思維，活化品牌感知，讓用戶感受到品牌的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，更讓用戶感知到品牌的“價(jià)值感”。
 
擴(kuò)大曝光量，提升品牌能見(jiàn)度，隨處可見(jiàn)。高曝光度，帶來(lái)的是創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，帶來(lái)的是強(qiáng)大的“品牌能見(jiàn)度”。根植品牌基因，挖掘品牌特質(zhì)，全力提升品牌價(jià)值，讓用戶看到“明星產(chǎn)品”帶來(lái)的新能量，讓用戶看到“產(chǎn)業(yè)品牌”帶來(lái)的新價(jià)值，隨處可見(jiàn)，隨處可享。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號(hào)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，2021 年，在新品 ZEAL 0 號(hào)罐推出之際，中寵公司官宣侯明昊為 ZEAL 濕糧全球代言人，開(kāi)展線上線下全方位營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造“自然本真”的品牌標(biāo)簽;
2022 年，Zeal 聯(lián)名 FX Balléry 愛(ài)馬仕合作設(shè)計(jì)師，推出人寵 CP 餐具三件套， 持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的眼球。 “植入價(jià)值記憶”：創(chuàng)新品牌符號(hào)；植入品牌記憶，點(diǎn)亮用戶大心智
 
創(chuàng)新品牌符號(hào)。品牌聲量的擴(kuò)大，不但需要強(qiáng)有力的品牌傳播，而且需要有“高辨識(shí)度”的品牌符號(hào)，以“獨(dú)特基因”注入品牌經(jīng)營(yíng)，以“獨(dú)特品牌符號(hào)”建立顧客“第一認(rèn)知”，或通過(guò)明星產(chǎn)品建立用戶“消費(fèi)初體驗(yàn)”，或通過(guò)品牌色、品牌IP等激發(fā)用戶的“即視認(rèn)知”。
 
品牌符號(hào)，是用戶記憶品牌形象的開(kāi)始，是用戶擁有持續(xù)品牌記憶的開(kāi)始，更是用戶心智持續(xù)放大的開(kāi)始。以“品牌DNA”激活用戶認(rèn)知，以“卡通人物”建立用戶高價(jià)值認(rèn)知，更以“明星產(chǎn)品”代言產(chǎn)品消費(fèi)，植入品牌記憶，用戶心智自然點(diǎn)亮。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓官方旗艦店、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司將三大核心自主品牌采用差異化品牌定位，頑皮為大眾品牌，定位中端，產(chǎn)品品類(lèi)最廣，以“鮮”為品牌標(biāo)簽；Zeal 為高端品牌，定位一線城市，以“新西蘭原裝進(jìn)口”、“天然”為核心賣(mài)點(diǎn);領(lǐng)先為互聯(lián)網(wǎng)中高端品牌，以線上渠道為主要發(fā)力點(diǎn)，在穩(wěn)固線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，逐步進(jìn)行線下渠道的擴(kuò)張。 “培育消費(fèi)首選項(xiàng)”：融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”；形成強(qiáng)印象，成為用戶消費(fèi)首選項(xiàng)
 
融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”。品牌聲量擴(kuò)大，需要其更好的融入用戶生活，或以“代表產(chǎn)品”點(diǎn)亮用戶的日常消費(fèi)場(chǎng)景，或以“口碑評(píng)價(jià)”推動(dòng)用戶的口碑分享，更或以“社群分享”壯大用戶新消費(fèi)價(jià)值。點(diǎn)亮用戶生活，創(chuàng)造新消費(fèi)瞬間，拉升強(qiáng)品牌價(jià)值。
 
形成強(qiáng)印象，成為用戶消費(fèi)首選項(xiàng)。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)秀的用戶認(rèn)知；高價(jià)值的用戶消費(fèi)，創(chuàng)造著強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同。如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”為品牌訴求，植入“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，樹(shù)立“王老吉”的涼茶品牌王者形象，從而使其成為“用戶涼茶消費(fèi)首選項(xiàng)”。
 
品牌聲量的擴(kuò)大，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播拉升的“品牌能見(jiàn)度”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃植入的“品牌價(jià)值記憶”。升級(jí)品牌新打法，更新品牌新價(jià)值，品牌聲量擴(kuò)大，未來(lái)可期！