強品牌傳播，打造品牌高價值。卓越的品牌策劃傳播，得益于品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，得益于數字化技術賦能的“高價值品牌創造”，更得益于關鍵事件帶動的數字品牌營銷策劃創新。有傳播方法，有傳播價值，更要有“名場面”加持，如此，品牌傳播，定有大看點。
 
“六大傳播要點”，打造強品牌。1）“建立路線圖”：規劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創新傳播新路徑。2）“界定里程碑”：界定關鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強化傳播節點。3）“塑造名場面”：植入名場景，塑造名場面；點亮品牌，傳播名牌價值。4）“打造名事件”：嫁接熱點，引爆話題；打造名事件，名揚江湖。5）“創意好故事”：好故事，好傳播，好品牌；強故事，強口碑，強價值。6）“點亮小工具”：引入高科技，賦能品牌體驗；創造“品牌化工具”，豐富數據結構。
 
“建立路線圖”：規劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創新傳播新路徑
 
規劃品牌傳播方向及主題。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，放大著品牌經營特色，革新著品牌創造，讓品牌不僅可以擁有“遠大的商業愿景”，擁有獨特的“商業魅力”，而且可以擁有強大的經營主題，擁有強大的“品牌聲量”。
 
建立“品牌路線圖”，創新傳播新路徑。優秀的品牌，總會有“遠大的品牌愿景”，擁有強烈的品牌價值認同，“品牌路線圖”成為其卓越的品牌貢獻。其或以“定制化”激活高價值用戶需求，服務高端消費群體；或以“大單品”牽引新消費價值創造，讓“產品經營”更加“規模化”；更或“卡位”產業關鍵競爭環節，鍛造“優勢產業鏈”。
 
“界定里程碑”：界定關鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強化傳播節點
 
界定關鍵事件，明晰“傳播里程碑”。每個品牌，都有其強大的“成長過程”，有其成功的“關鍵事件”，此類事件，或是“明星產品”驅動的規模化擴張，或是“終端門店”創造的個性化體驗，或是“品牌增值服務”的推出，品牌策劃傳播越給力，“傳播里程碑”越重要，品牌戰略越突出，全渠道品牌營銷策劃越具有突破性。
 
強化傳播節點。每個品牌的“里程碑”式發展，每個品牌的關鍵事件推進，大都需要踩準其“品牌傳播節點”，或挖掘品牌文化底蘊，創造品牌的“強背書”；或更新產品功能，創造更強的“產品消費功能”；更或抓住用戶的“個性化標簽”，提供智能化匹配，智能推薦個性化資訊，讓用戶樂意傳播品牌資訊。
 
經典案例：根據搜狐網、公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司深耕渠道擴張，通過在高線城市核心商圈開旗艦店方式打造品牌形象，并發力加盟渠道、持續向下沉市場加速滲透。近年來，公司渠道規模增長迅速，門店數從 2017 年底的 1865 家增長至 2022 年 9 月底的 3532 家(2022Q4 預計新開 221 家加盟店)，渠道規模已位列珠寶行業第一梯隊。 “塑造名場面”：植入名場景，塑造名場面；點亮品牌，傳播名牌價值
 
植入名場景，塑造名場面。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發用戶的強交互，數字化時代的品牌傳播，注定要扎根于用戶的“消費場景”，或抓住產品的消費特色，建立獨特的消費場景，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了“怕上火”的消費場景，植入了“喝王老吉”的消費主張，讓其直接代言典型的消費場景；更或根植消費者的使用特色，以“定制化”點亮個性化需求。
 
點亮品牌，傳播名牌價值。用戶，有品牌；大勢，在傳播。強有力的品牌經營，需要細化品牌的“優質場景”，需要點亮名牌產品的“知名價值”，占據某一知名品牌背書，搶占某一特定產品應用場景，革新某一特定消費價值，塑造某一特定認知，品牌經營有創新，名牌塑造方有價值。
 
經典案例：根據中國黃金官網、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司重視金飾工藝設計創新，根據消費者的審美需求 針對性推出 5G 等設計感更強的硬金產品、國寶金等國潮產品以及情感價值更高的 IP 聯名產品等，凸顯產品美感、設計感、文化屬性，圈粉年輕消費群體。 強品牌傳播，就是要挖掘品牌特質以革新品牌戰略，創新全渠道品牌營銷策劃以點亮“優質關鍵事件”，點亮全渠道品牌策劃傳播以更新“品牌特質”，升級數字化技術以細化“用戶標簽”，創新數字品牌營銷策劃以“塑造名場面”。更多傳播要點請見《高價值品牌策劃之強品牌六大傳播要點（下）》。