在上一篇文章《高價值品牌策劃之強品牌增長五法（上）》中，我們談到了“強品牌”的價值，談到了強品牌增長的一些方法，建議企業以“產業品牌戰略”為發展指引，從全渠道品牌營銷策劃“激發用戶新需求”入手，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字化技術賦能“目標用戶經營”，以數字品牌營銷策劃點燃“品牌新夢想”。刷新品牌價值，更新品牌體驗，促進品牌快成交，則強品牌增長，值得期待！
 
“五大方法”，強化品牌大增長。1）“激發新需求”：鎖定目標用戶，更新用戶需求；激活新產品消費。2）“點燃新夢想”：刷新核心競爭力，點燃新消費新夢想；搶占新賽道，獲得高增長。3）“刷新價值感”：刷新價值感，激活新價值；品牌有升級，價值再點亮。4）“更新品牌體驗”：串聯全渠道觸點；建立品牌儀式感及專屬感。5）“促進品牌成交”：品效合一，好產品&好內容促進品牌成交；創造品牌經營，提升品牌轉化。
 
“刷新價值感”：刷新價值感，激活新價值；品牌有升級，價值再點亮
 
刷新價值感，激活新價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，優秀的強品牌增長，因企業“獨特氣質”而更有活力，因企業“獨特消費”而更有魅力，因產品“獨特功能價值”而更有消費特色。
 
品牌有升級，價值再點亮。強品牌，必有其“強悍之處”，或擁有正宗產地、經典工藝、悠久歷史等品牌背書，或擁有現象級產品等強消費價值，更或擁有個性化商品推薦以“適配產品銷售”，全力拉升品牌價值，讓品牌更知心。
 
經典案例：根據德龍官方微博、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，2021年，德龍簽約胡歌為品牌代言人，提升品牌知名度，同時基于“跨界營銷”理念，不斷尋求出圈機會，包括2021年7月德龍與廟前咖啡charlie’s 共同呈現咖啡與雞尾酒的跨界活動，以及2022年9月攜手上海東一美術館合作舉辦藝術展等。 “更新品牌體驗”：串聯全渠道觸點；建立品牌儀式感及專屬感
 
串聯全渠道觸點。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業全渠道經營，優秀的品牌增長，必然會推進“渠道一盤棋”建立健全“全渠道經營體系”，必然會建立“品牌化觸點”為主的用戶體驗體系，專注用戶高價值體驗，創造“品牌新感知”。
 
建立品牌儀式感及專屬感。品牌有儀式，用戶有認同；消費有專屬，價值更突出。對于高價值品牌經營而言，獨特的消費儀式，點亮著品牌消費，創造著產品認知，更新著消費特色；同時，專屬的產品，滿足著用戶需求，創造著個性化的消費認知，讓品牌更有專屬感。
 
“促進品牌成交”：品效合一，好產品&好內容促進品牌成交；創造品牌經營，提升品牌轉化
 
品效合一，好產品&好內容促進品牌成交。“成交”是品牌增長的強大助推劑，優秀的高價值品牌，大都會注重“品效合一”，或以“好產品”點亮品牌獨特氣質，或以“好內容”創造好品牌認知，更或以“好品牌”建立品牌“高品質形象”。
 
創造品牌經營，提升品牌轉化。好品牌，好品質；強品牌，強轉化。高效的品牌轉化，或依托“現象級產品”引領新消費風潮，吸引更多用戶來消費；或鎖定“高端消費人群”，創造高端化消費認知；更或提供從入門級到專業級的消費選擇，滿足多層次、多類型的用戶需求。
 
經典案例：根據德龍集團財報、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，發展早期，德龍將產品定位為奢侈品，通過服務高端人群逐步取得市場聲譽。2016年起，伴隨電子商務的快速發展，德龍將用戶鎖定在喜愛咖啡的年輕消費者，開始打造全面產品線，針對不同群體提供從入門級到專業級的咖啡機選擇的同時積極推新，不斷積累品牌的市場認可度。 強勁的品牌增長，因產業品牌戰略而更有活力，因產業品牌營銷策劃而更能“激發用戶新需求”，因產業品牌品牌策劃傳播而點亮“品牌新夢想”，因數字化技術賦能而更能“刷新用戶消費價值”，因數字品牌營銷策劃而點亮“全渠道品牌消費體驗”。串聯全渠道觸點，建立品牌價值感及專屬感，促進品牌成交，則強大的品牌增長，前程可期！