在上一篇文章《品牌定位策劃之打造六大品牌標簽（上）》中，我們談到了用戶身份等基礎屬性點亮的“強用戶標簽價值”，談到了“產品標簽”激活的全渠道品牌營銷策劃創新，談到了全渠道品牌策劃傳播點亮的“多元化產品消費”；更重要的是，升級數字化技術，賦能多元化消費，創新數字品牌營銷策劃手法，點亮多元化消費場景，點亮品牌化價值標簽，則品牌經營，必有大創新！
 
“六大品牌標簽”，創造品牌大價值。1）“身份標簽”：區隔其它品牌，擁有獨特身份；聚焦目標人群，塑造獨特身份。2）“產品標簽”：打造明星產品；代言產品消費趨勢，成為“產品首選”。3）“檔次標簽”：建立檔次區隔；代言新檔次，構建“強品牌印象”。4）“場景標簽”：塑造品牌化消費場景；建立“品類化”典型認知。5）“價值標簽”：創造品牌化消費價值；代言高價值產品，刷新高價值消費。6）“個性標簽”：擁有獨特品牌個性；構建自我品牌圈層。
 
“場景標簽”：塑造品牌化消費場景；建立“品類化”典型認知
 
塑造品牌化消費場景。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，優秀的品牌經營，離不開優質的品牌特質挖掘，離不開獨特的消費場景融入，更離不開“品牌化場景”的點亮。如“怕上火  喝王老吉”點亮的是“怕上火”的消費場景，發出的是“喝王老吉”的品牌號召。
 
建立“品類化”典型認知。越優秀的品牌，越能打造自己的“明星產品”，越能代言品類“大創新”，越能建立“強品類認知”。品類化經營，因強品牌經營而更有市場影響力，因“代言品類”而更有價值感。如“可口可樂”代言“可樂品類”，通過紅色、弧形瓶等激發用戶的品類認知。
 
“價值標簽”：創造品牌化消費價值；代言高價值產品，刷新高價值消費
 
創造品牌化消費價值。專業級品牌標簽經營，需要強有力的“品牌化經營”，需要強有力的“品牌消費”，全渠道品牌策劃傳播，不但可以點亮“大品牌大價值”，而且可以創造“品牌化認知”，通過“產業品牌同盟”點亮新品牌新價值，通過“產業品牌價值”活化新品牌認知，通過“定制化服務”彰顯品牌的大價值。
 
代言高價值產品，刷新高價值消費。有產品，有消費；有品牌，有價值；越優秀的品牌，越能點亮品牌標簽，越能聚攏優質用戶，越能代言高價值產品，讓產品功能更鮮明，讓產品消費更出彩，也讓高端用戶更喜愛。
 
經典案例：根據公司官網、公司公告、wind、華創證券等綜合資訊表明，恰逢國內咖啡品牌興起，認識到產業趨勢后，佳禾公司 2015 年立足咖啡第二曲線，當前已搭建起咖啡全套應用解決方案。2021 年上市后著手 C 端燕麥奶&牛乳茶發展。2022年公司收入 24.3 億元，歸母凈利 1.2 億元，植脂末恢復疊加咖啡起量，2023年來收入提速。 “個性標簽”：擁有獨特品牌個性；構建自我品牌圈層
 
擁有獨特品牌個性。數字化技術驅動企業品牌大創新，數字品牌營銷策劃激活品牌個性大點亮，越優秀的品牌定位策劃，越能挖掘品牌的“獨特個性”，越能創造品牌的“獨特價值”，其或以“高端定制”鎖定高端用戶，彰顯高端品牌風采；或以“高性價比”主攻大眾用戶，滿足大眾用戶的“實惠訴求”。
 
構建自我品牌圈層。高價值的品牌圈層，依托“高價值”點亮品牌特色，依托“高性能”聚攏大眾用戶，其或以“精品化”主推優質商品，點亮“高端圈層”；或以“高品質”吸引大眾用戶，讓用戶消費更有品質感及價值感。
 
經典案例：根據公司財報、各公司公告、極海、華創證券等綜合資訊表明，植脂末性價比高且口感好，廣泛應用于咖啡和奶茶，行業整體成熟，但佳禾份額僅占 14%，投產后預計達 20%，行業其他均為中小企業，佳禾定制化服務能力強，主要客戶處于成長期，是基本盤業務。 品牌經營，需要優質品牌標簽的創新，其贏在“身份標簽”牽引的品牌戰略創新，活在“產品標簽”點亮的全渠道品牌營銷策劃創新，強在“檔次標簽”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的“多元化場景標簽”挖掘。創新數字品牌營銷策劃手法，創造“品牌化價值標簽”，點亮“個性化標簽”，則品牌經營，未來可期！