在上一篇文章《品牌定位策劃之認知建設五要素（上）》中，我們談到了品牌認知建設的價值及一些要素，建議企業以“先人一步”引領產業品牌戰略，以“穩定可持續”認知點亮企業品牌營銷策劃創新，以“新心智空間”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數字化技術，挖掘高價值用戶，創新數字品牌營銷策劃、創造“有利于我”的品牌態勢，創造高價值消費、刷新強品牌認知。
 
“五要素”，點亮品牌大認知。1）“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領先行業，打造領先型“既定認知”。2）“穩定可持續”：鍛造穩定認知；有可持續認知，穩定有序。3）“聚焦目標建立新心智空間”：基于目標用戶心智，做構建；建立新用戶，創造新心智空間。4）“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認知態勢。5）“認知刷新”：與時俱進，刷新用戶認知；建立新時代品牌認知。
 
“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認知態勢
 
以我為主，有利于我。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新強品牌形象，越優秀的品牌，越能持續挖掘自我品牌競爭優勢，越能創造強品牌價值，越能塑造強品牌認知，“以我為主”，挖掘自我品牌特質，激發自我品牌競爭優勢，讓“品牌之心”更有吸引力，讓“品牌精神”更有感染力。
 
形成“有利于我”的認知態勢。優秀的品牌，大多會持續放大自我品牌優勢，或依托專業技術，持續點亮“產業品牌”技術占位；或開發新產品，以“新產品”點亮新技術，引發產品的升級浪潮；更或引入新經典流程，讓產品更有特色感，更有創造感，也讓品牌策劃傳播更有號召力。
 
經典案例：根據公司官網、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋公司月餅業務自 2016 年起步，已拓寬至蘇氏、廣式、新式等多樣化的品類。新江南糯月餅系列作為戰略發展核心，特色在于“四層流心糯月餅”，其豐富的口感層次和獨特風味，自 2019 年上市以來，與市場其他產品形成差異化競爭，迅速贏得了消費者的喜愛。 “認知刷新”：與時俱進，刷新用戶認知；建立新時代品牌認知
 
與時俱進，刷新用戶認知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新時代品牌傳播，越優秀的品牌，越能聚焦目標用戶的消費認知，越能持續創造高價值用戶，通過“新一代產品”點亮新的產品價值，通過“智能門店”展現新一代終端形象，通過“物聯終端”匯聚全渠道用戶數據，讓終端更有價值感，也更有認同感。
 
建立新時代品牌認知。新的時代，大多有新的用戶、新的消費，以00后為代表的新生代消費者，日益成為新的消費主體；依托強品牌底蘊，建立新時代的品牌認知，才能真正的點燃用戶消費需求，才能真正的篩選出優質客戶，才能全面的推進個性化定制高端消費，才能持續創造高品質商品、真正滿足用戶需求。
 
經典案例：根據砍柴網、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋以用戶思維進行營銷，對渠道、類型進行分類圈層種草。五芳齋結合多種年輕化 玩法，保持品牌活力，通過產品的品質感、話題性吸引追求新鮮感的年輕消費群體。2021 年的中秋營銷活動中，五芳齋更是聯合多家品牌，開啟了五芳齋共享中秋計劃，在視頻中與多家品牌進行合作，打造了行業首支共享廣告視頻，獲得了線上線下諸多消費者的熱議與好評。 強品牌認知打造，贏在“先人一步”的品牌戰略意識，活在“穩定可持續認知”牽引的全渠道品牌營銷策劃創新，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“新心智空間”，勝在數字化技術賦能的“高價值用戶篩選”。創新數字品牌營銷策劃手法，點亮新消費人群，植入高價值消費理念，刷新高價值用戶認知，則品牌經營，必有大創造&大未來！