建立品牌身份，創造品牌強區隔。品牌有身份，價值更突出，品牌戰略將更加鮮明，也能激活品牌“更大特色”。越優秀的品牌，越能以全渠道品牌營銷策劃激活其“品牌特質”，越能以全渠道品牌策劃傳播點亮其“獨特身份”，或升級數字化技術，代言新消費新潮流；或創新數字品牌營銷策劃，引領新價值新玩法。有身份，有獨特性，有價值感，品牌身份，自然“區隔得法”。
 
“五大方法”，創新品牌身份區隔。1）“定身份”：定義品牌價值；定名份，強品牌。2）“給標簽”：活化標簽，形成強品牌認知；塑造品牌畫像。3）“做圈層”：服務品牌目標用戶；培育品牌的忠誠圈層。4）“做儀式”：制訂品牌儀式；打造品牌神秘感。5）“定標準”：建立品牌話語權；制訂產業級品牌標準。
 
“定身份”：定義品牌價值；定名份，強品牌
 
定義品牌價值。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，有特色的“品牌身份”，不但點燃著用戶的消費熱情，而且創造著強有力的品牌特色，更新著強有力的品牌價值。品牌身份，或點亮品牌專業特質，訴求“專業價值感”；或主張“產業鏈經營”特色，刷新“產業新地位”，塑造產業品牌影響力。
 
定名份，強品牌。品牌，有特色；身份，更顯著。越優秀的品牌身份，擁有越顯著的品牌特色，擁有越強勁的品牌價值，“定名份 定地位”，其可以引入國際級權威專家，主張“國際級研發實力；可以主攻年輕新一代消費，點亮“新潮流新特色”，定義新一代消費標準。
 
經典案例：根據歐派營銷第三事業部官方公眾號、未來家居研究公眾號、公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，目前歐派公司整裝大家居實現雙品牌運營分別是“歐派”和“鉑尼思”，持續推進以歐派/鉑尼 思整裝大家居定制產品為核心+供應鏈產品整合+雙龍聯盟產品升級。 “給標簽”：活化標簽，形成強品牌認知；塑造品牌畫像
 
活化標簽，形成強品牌認知。全渠道品牌策劃傳播，刷新著品牌的新“身份”，點亮著品牌的“強認知”。品牌身份，定義著用戶的新消費，傳遞著品牌的“大價值”，因用戶標簽而更加精彩。
 
強有力的品牌身份，因鮮明的用戶標簽而更加精確，因豐富的用戶標簽而更有活力。優秀的品牌，或以高客單價、高消費力、高價值感等定義“高級客戶價值”，透過上述標簽抓住“新消費新價值”；更或以平均單價、中等消費頻率、相對穩定的消費地點等定義“大眾消費者”，滿足用戶的“高性價比消費”。
 
塑造品牌畫像。品牌，有畫像，品牌身份更是品牌畫像的“重要組成部分”。優秀的品牌定位策劃，總會依托品牌價值定義“品牌畫像”，依托“強有力品牌畫像”定義品牌新價值，讓品牌身份更鮮明，讓品牌特色更出眾，讓用戶對“品牌化消費”更有認同感。升級數字化技術，創新拼團等數字品牌營銷策劃手法，點亮“高價值品牌畫像”，品牌身份自然更有“價值感”。
 
經典案例：根據公司官網、公司年報、天風證券研究所等綜合資訊表明，歐派的整裝大家居模式下，公司與當地龍頭家裝企業合作，利用自身優勢為家裝公司及加盟商賦能，通過信息化系統高效整合資源，打通人、貨、服務全鏈路。
更名后的鉑尼思從品牌、模式、產品三大方面發力，開創整裝定制終極形態，拓展多維多元品類矩陣。在這種發展格局之下，鉑尼思將形成可整裝、可零售、可精裝、可平臺的四大業務合作模式，可謂“1 店更比 N 店強”。 品牌身份，是品牌戰略指引企業品牌營銷策劃的關鍵一環，是全渠道品牌策劃傳播的關鍵要素之一，更是數字化技術賦能高價值客戶經營的“戰略舉措”之一。優秀品牌，總能依托“獨特品牌價值”，定義品牌身份；深挖用戶標簽，塑造鮮明的“品牌身份”，點亮“獨特的品牌形象”，從而助推品牌大發展。更多方法請見《品牌定位策劃之品牌身份區隔五法（下）》。