點亮新品類，創造高價值。新品類經營，貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品類價值，以數字化技術細化“新產品標簽”，更以數字品牌營銷策劃拉升“強品牌背書”。用戶有消費，產品有特色，新品類才會更有價值。
 
“五大方法”，推動新品類價值開發。1）“刷新品類價值”：直擊老品類，挖掘強痛點；引入新品類，創造大價值。2）“拉升信任背書”：豐富新品類背書；拉高客戶認知，提升用戶信賴。3）“占高帶低”順勢打：打高賣低，順勢攻下；占據高點，擴大品牌聲勢。4）“種子用戶快擴散”：培育種子用戶，強化示范效應；擴散圈層經營，壯大用戶基礎。5）“簡化產品打爆款”：簡化產品，滿足用戶的“核心訴求”；打造爆款，提升產品的“高曝光度”。
 
“刷新品類價值”：直擊老品類，挖掘強痛點；引入新品類，創造大價值
 
直擊老品類，挖掘強痛點。“老品類”是品類創新的基礎，多數優秀的“明星產品”，大多脫胎于老品類的創新創造，大多發韌于“用戶強痛點”的滿足，其或以“用戶強烈痛點”為直擊點，提煉產品特色點，解決用戶消費的“現實困境”；或以“老品類”升級為突破口，以新工藝創造新功能，以新場景點燃新認知，讓“品類經營”更上一層樓，
 
引入新品類，創造大價值。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃新品類新認知，優秀的新品類創造，或引入國際先進產品，點亮“新品類消費”；或升級傳統品類工藝，應用行業先進技術，創造“科技新產品”；更或以數字化技術賦能，為“特定社群”提供專屬、定制化產品。
 
經典案例：根據八喜天貓旗艦店、解數咨詢、德邦研究所等綜合資訊表明，“八喜”冰淇淋配方源于1932年美國舊金山，產品口感細膩、口味純正、品種繁多，為國內首例獲“綠色食品” 標志的冰淇淋，也是三元堅持高品質發展的縮影。結合解數咨詢數據顯示，2021 年 5 月至 2022 年 5 月，2018 年前成立的品牌中，八喜在淘系平臺中以0.47 億元的交易金額位列第六，國內品牌中 排名第三。 “拉升信任背書”：豐富新品類背書；拉高客戶認知，提升用戶信賴
 
豐富新品類背書。有品類，有背書，品類更有價值；有產品，有消費，消費才有長久。創新的品類價值開發，貴在積極點亮“新品類新價值”，通過“明星代言人”引發公眾的消費關注度，通過“現象級產品”融入用戶新生活，通過產業帶背書、先進工藝等為產品提供“品質擔保”，更讓“品類創造”更具有信任感。
 
拉高客戶認知，提升用戶信賴。新品類價值開發，贏在“獨特功能”開啟的新產品消費，強在高價值的客戶認知，而勝在“持續的用戶信賴”。用戶信賴，因新穎的數字品牌營銷策劃而激發用戶參與度，因創新的“產品概念”而吸引用戶目光，因強大的產品“硬科技”而更有價值感，因國際級專利、新生產工藝等創造更強的“用戶消費價值”。
 
經典案例：根據公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，新乳業公司及其控股子公司現有 452 項授權專利，堅持科技和創新的雙輪驅動策略，其在2021年“活潤”晶球酸奶、“黃金 24 小時”鮮牛乳等產品銷售收入均呈現出超過100%的增長；在低溫鮮奶領域， “唯品”、 “今日鮮奶鋪”、 “A2”鮮牛乳 等高端、超高端低溫鮮奶產品在 2021 年增長約 50%。 新品類價值開發，因品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃而興，因全渠道品牌策劃傳播刷新的品類價值而盛，因數字化技術賦能的“新產品創造”而強，更因數字品牌營銷策劃激活的“強用戶參與度”而壯。點亮新品類，創造新價值，強化“硬核式產品開發”，有此，新品類價值開發，才會更有希望&更有價值。更多開發方法請見《高價值品牌策劃之新品類價值開發五法（下）》。