全域流量運營，創造新醫療品牌。新醫療創新，貴在以品牌戰略指引醫療品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮新醫療品牌價值，同時升級數字化技術，選擇優質客戶，通過公域大量引流，通過數字品牌營銷策劃激活用戶私域運營，更可以通過“高價值內容”打造新醫療品牌。
 
“五要素”，點亮全域流量運營。1）“線上線下全渠道運營”：線上咨詢，線下健康體驗及診療服務；線下掃碼、線上發券，打通全渠道診療。2）“公域引流+私域運營”：全渠道引流，公域流量再擴大；做強平臺類私域，做大品牌私域運營。3）“內容牽引+社交裂變”：生產有趣的內容，引發用戶關注；鼓勵用戶轉發，激發分享價值促裂變。4）“流量承接+品牌留存”：專業技術，專業服務，承接高價值流量；用戶樂交互、肯留存。5）“數字化技術賦能”：升級數字化技術，拉動全渠道引流；匯聚用戶診療數據，賦能全渠道運營。
 
“線上線下全渠道運營”：線上咨詢，線下健康體驗及診療服務；線下掃碼、線上發券，打通全渠道診療
 
線上咨詢，線下健康體驗及診療服務。全渠道品牌策劃傳播，刷新了醫療品牌形象，點亮了“新健康新價值”；越優秀的醫療品牌戰略，越能通過“樣板案例”吸引用戶的目光，以“新健康資訊”激活用戶參與的積極性，更以“私人健康服務”創造更強的品牌認同。
 
線下掃碼、線上發券，打通全渠道診療。線上掃碼的價值，旨在以“優惠券”激活用戶的消費價值，或以“品類優惠券”升級品類價值，或以“門店優惠券”激活門店新特色，更或以“到店核銷”激活用戶到店，全面提升用戶成交率。
 
經典案例：根據公司招股書、西部證券研究中心等綜合資訊表明，美麗田園公司率先在人口眾多且消費水平較高的一線城市建立門店，且門店大多數位于黃金地段，是高客流量、高曝光率店鋪。根據招股書數據，截至 22 年6 月 30 日，公司在北京、上海、深圳三個一線城市擁有 84 家門店，在新一線城市擁有 73 家門店。同時設立美麗田園小程序，讓客戶線上預約，及時查看門店和產品服務信息，并參與線上營銷活動。 “公域引流+私域運營”：全渠道引流，公域流量再擴大；做強平臺類私域，做大品牌私域運營
 
全渠道引流，公域流量再擴大。全渠道品牌營銷策劃，激發著用戶的強交互，創造著用戶的強價值，或以拼團、特價等激發著用戶的交互，讓用戶感觸到“新醫療套餐”；或以社群定制、個性化定制等滿足著用戶的個性化價值，讓用戶暢享“用戶價值”，更讓社群創造新價值。
 
做強平臺類私域，做大品牌私域運營。數字化技術挖掘新醫療用戶新價值，數字品牌營銷策劃激發品牌用戶交互，優秀醫療品牌，或通過“以老帶新”創造更新的用戶價值，或通過“強品牌特色”帶來更強的“私域運營”，更或通過“私域社群”讓用戶得到更加專屬式、個性化的服務。
 
經典案例：根據公司招股書、西部證券研究中心等綜合資訊表明，高客流量及出色的運營使美麗田園公司得以建立龐大的會員庫，并且活躍會員人數龐大，消費 能力高且粘性較高。2019 年、2020 年及 2021 年，公司活躍會員中的 80.7%、82.1%及 84.6%分別于當年多次購買了公司服務。
按活躍會員平均消費來看，公司傳統美容服務的活躍會員平均消費金額超過 1 萬元，醫療美容服務活躍會員平均消費金額接近 4 萬元，均在業內處于較高水平。 “內容牽引+社交裂變”：生產有趣的內容，引發用戶關注；鼓勵用戶轉發，激發分享價值促裂變
 
生產有趣的內容，引發用戶關注。品牌戰略指引醫療全域運營，越優秀的醫療品牌，越能生產有趣的內容，越能產出更具健康價值的資訊，吸引到目標用戶的注意，吸引到有趣用戶的交互。優質的產品興趣，優質的品牌內容，讓用戶更有價值感。
 
鼓勵用戶轉發，激發分享價值促裂變。好的內容，總會基于數字化技術生成的用戶標簽做推送，以個性化商品、高端服務、定制化服務等點燃高端用戶消費熱情，更以標準化商品、高品質服務等激發大眾用戶消費熱情。更新差異化價值，推動用戶大轉發，讓價值更快裂變，讓用戶更快“動起來”。
 
全域流量運營，贏在品牌戰略指引的用戶品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數字化技術賦能的“大公域流量”，強在數字品牌營銷策劃激發的“內容大牽引”。有智能化內容推送，有全渠道用戶運營，有社交裂變大傳播，則全域流量運營，更值得期待！更多要素請見《新醫療品牌策劃之全域流量運營五要素（下）》。